區塊鏈“媒體”的泡沫比ICO還大。

隨著ICO的瘋狂，作為市場買賣雙方重要的信息來源，為數字貨幣提供新聞資訊的“媒體”越來越多。新聞媒體作為信息傳遞的通道，往往被賦予真實、公正、客觀的屬性。但在目前的區塊鏈行業中，眾多業界“媒體”紛紛被業內人士指責有償薦幣誘導投資人、以“私募”之名變相推介ICO。

利益相關方公器弊端

“區塊鏈一天，互聯網十年。”這句在創投圈廣泛流行的話，是時下區塊鏈火爆場景的寫照。儘管充滿專業化詞彙，但區塊鏈的確成了風口。區塊鏈技術被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網後，又一次顛覆性的科技突破，其未來應用前景被廣泛看好。區塊鏈一次次引發資本狂歡的同時，從2017年下半年至今，數以千計的區塊鏈媒體扎堆出現。對資本席捲下的多個區塊鏈媒體而言，“天價軟文”“虛假報導”“賺取服務費”等亂象的背後，隱藏了區塊鏈領域的一條完整的利益鏈，媒體在該鏈條中扮演的角色舉足輕重。

在網絡時代，用戶注意力是最有價值、最為珍貴的資產，網絡上的大多數新聞內容都是由用戶注意力引導的。在新聞傳播的過程中，轉載者可能為了迎合受眾而擅作刪改、斷章取義，或未經核實就傳播虛假新聞。因為假新聞中所描述的虛假現實更為感性，比相對無趣和復雜的嚴肅新聞更具感染力和煽動力，更容易帶來流量。

除此之外，新媒體平台具有低門檻的特性，用戶只要藉助一台接入網絡的移動設備，就可以在網絡上自由發聲。這一特性直接導致了信息質量良莠不齊，尤其是近年來不少用戶為了獲得一定的利益和關注度，惡意地在社交平台上製造並散播不實信息。而如今大部分用戶的信息素養不高，無法準確分辨信息的真偽，往往在未經證實的情況下就轉發了虛假信息。社交平台具有超高頻次的分享性，一旦出現吸引眼球的虛假信息，就會被瘋狂轉載和傳播，被欺騙的人數是呈現幾何式增長的。而媒體平台在虛假信息的傳播方面缺乏有效的監管機制，導致假新聞氾濫。

在區塊鏈受到追逐的同時，區塊鏈媒體也受到熱捧。區塊鏈媒體的質量參差不齊。人民網旗下專注於創業與投資的“人民創投網”曾發文稱，多數區塊鏈媒體“無互聯網新聞信息服務許可，無網絡出版許可，無新聞工作者職業道德準則”，屬於典型的“三無媒體”。區塊鏈自媒體的大量湧現，被認為會助長區塊鏈行業的泡沫化。

在區塊鏈這個造富風口之下，單靠媒體平台自身的約束力對所產出的內容進行把控是很難實現的，還需要監管部門出台政策和措施來約束，司法機關也要對違法行為及時查處。目前新興的區塊鏈技術或許可以為我們對抗虛假新聞提供一些方法。

區塊鏈技術消解傳播

“去中心化”的分佈式記賬保證了新聞的客觀公正。 “去中心化”是區塊鏈最本質的特點，也是區塊鏈區別於其他網絡技術的根本標誌。在“去中心化”的要求下，數據信息被以“賬本”的形式分佈存儲在網絡的各個節點上，而各個節點間既可以實現“點對點”的信息交流又可以用一種高度加密的算法相互鏈接在一起，這有效地保證了數據的完整性和可靠性。

一方面，在新聞業中，“去中心化”意味著新聞信息是由各個節點生產的，而不是由“權威”創造的，任何第三方都不能夠審查、篡改或刪除相關內容，新聞“中心化”的權利被讓渡於全體參與者，因而可以說區塊鏈通過自身的技術特點保證了自媒體新聞的客觀公正。

另一方面也強化了新聞產消間的聯繫，傳統的“中心化”新聞傳播，由於新聞業始終受商業利益的擾動，低質量的新聞產品和虛假新聞和謠言在以點擊量和傳播速度為衡量指標的前提下，往往能夠超越那些高品質的、具有較高社會服務價值的新聞產品。在區塊鏈技術下，“去中心化”的自媒體新聞生產則可以消除“中心”，將新聞傳播和選擇的權利重新交回到新聞生產者手中，實現“點對點”的快速傳播。隔離媒體平台對新聞的選擇性傳播。

“共識機制”的智能合約構架開放性的新聞生產在新聞區塊鏈中，可以嘗試通過智能合約形式創設類似“新聞幣”的代幣，以便實現構架一種包括受眾方在內的開放性新聞生產的新方式：用戶可以用新聞幣進行打賞，新聞生產方成為優秀新聞產品直接且正當的獲利者，而用戶通過評論、轉載、引用等行為參與其中也能獲得新聞幣。最重要的一點是，社會公眾可以通過募集代幣、打賞等方式激勵機構媒體對某一事件進行調查報導，也可以申請針對某個新聞涉及的消息源進行核實。

“共識機制”用於確認各節點數據的一致性，搭建真正的信任網絡。在區塊鏈中，人人都有權記錄，並且互相辨認，以辨別真假。也就是說，賬本寫完之後，不同節點可以“核賬”。只有當足夠多數量的校驗節點在內容驗證後認為“賬目”（新聞內容）是真實可信的，這一筆新聞才會與其審讀意見一起被公佈。區塊鏈的共識機制天然地為針對虛假新聞的事實核查機制提供了基礎。每個節點都會成為核查和被核查的主體，在共識建立的過程中，節點之間的信任也被建立。 “共識機制”很有可能成為媒體在未來重塑公信力的關鍵。

區塊鏈由一個個區塊組成，每個區塊都有其獨一無二的哈希值。哈希值之於區塊，就像身份證號之於人類。每個區塊的哈希值都是不一樣的，可以通過哈希值來標識區塊。此外，哈希值實際是根據區塊頭計算出來的，只要區塊的內容變了，一定會引起哈希值的變化。因此，哈希值具有不可修改性。一旦有人修改了一個區塊，那麼就好比引發了蝴蝶效應，之後所有的區塊都會發生改變。

除非有人能夠計算出所有改變後的哈希值，否則被改掉的區塊就會自動脫離區塊鏈。但幾乎不可能有人具備如此之強的計算能力。因此，區塊鏈在某種意義上是密封的，數據一旦寫入，就無法被更改。此外，數據還將被加密保護。區塊鏈的這種特性，直接扼殺了傳播過程中轉載方或惡意軟件扭曲信息、斷章取義的可能，使得虛假新聞難以在傳播環節中產生。

共識機制攤薄中心化

本該在區塊鏈市場理性引導的媒體卻在很多時候充當了利益相關方。通過捏造事實、偽造視頻和音頻等創造虛假的新聞，不僅會擾亂社會秩序，還可能會抹黑公眾人物，進而侵蝕公眾信任，給社會安全和內容安全都帶來極大的威脅和衝擊，給政治和經濟領域也造成嚴重的危害。如果能夠運用前沿的技術手段進行虛假新聞的自動檢測和識別將會是假新聞檢測領域突破性的進展。由於區塊鏈技術是通過時間戳的方式將各個數據區塊鏈連接起來，形成一個不可篡改的鏈條式數據庫，具備信息可追溯特性，能夠完整記錄新聞從製作到發布的全流程，能夠大幅度降低假新聞出現的頻率，也能夠解決數字知識產權溯源難的問題。

在當前互聯網信息氾濫成災的環境下，讀者則更需要信息來源的真實可靠。假如多家媒體機構均使用區塊鏈技術來核實新聞報導來源的真實性，將有助於讀者聚焦核心且有價值的文字上，也能夠增強媒體機構與讀者之間的信任，從而進一步增強媒體的聲譽。當今信息如洪流的社會中，如果一個媒體無法通過自動化的方式來鑑別真假新聞，無疑將跟不上時代前進的步伐，也將可能逐漸步入被淘汰的隊列中。

虛假信息管理系統運營排行榜數據看板模塊由若干個離線數據計算任務構成，計算系統運營中不同粒度與時間週期的運營數據，如虛假信息管理系統數據PV、UV、檢索量和寫入量等。密鑰配置模塊負責用戶上傳公鑰簽名的存儲配置；平台管理為虛假信息管理系統管理員提供系統級別的參數配置，如數據副本數、檢索數據檢索返回域粒度等信息。

每篇新聞報導的關鍵信息都可通過智能算法生成哈希值，使其擁有獨一無二的版權身份標識，從而建立數字版權保護機制，能夠有效維護作者的著作權。如果一篇新聞已存儲至區塊鏈的分佈式存儲空間上，一旦內容有所更改，哈希值會隨著涉及到的區塊內容的變化而改變，因此，正是由於哈希值的不可篡改特性，從而保證新聞內容存儲的任意區塊也不能被偽造或修改。

其次，利用區塊鏈技術能夠保證傳播網絡中各個節點上的信息都是可被實時追踪到的，任何有篡改、抄襲等捏造事實的行為都可被追溯，可以通過扣除安全代幣和加密代幣的方式對任何製造虛假信息的行為進行懲戒，從而保證了新聞傳播的真實性。由於不可更改特性的存在，也讓內容的惡意篡改變得尤其困難，有利的規避了外部勢力的干預。

通過“加密代幣”的支付方式為激勵優質新聞內容的創作提供了新思路，開闢了獨樹一幟的途徑，是一種具備創新性質的商業模式。

隨著參與新聞創作的自由職業者逐漸增加，具備一定價值的區塊鏈技術則可能會隨之升值，使得該機制能夠實現自適應，進而為更健康更新穎的報導提供友好的環境支撐。同時，該方式可以讓內容創作者實現盈利，作者直接與消費者進行內容交易，避免了傳統方式下利潤按比例被抽取的可能性，構建出良性循環的內容生產機制。