作者：Frank，PANews
2月28日，Telegram創辦人Pavel Durov在其Telegram個人頻道表示，下個月起，Telegram頻道擁有者將能夠從其工作中獲得財務獎勵。他表示，目前，Telegram廣播頻道每月產生1兆次觀看量，但只有10%的觀看量透過Telegram Ads實現了變現，這是一個以隱私為設計理念的推廣工具。 3月份，Telegram廣告平台將正式向近百個新國家的所有廣告商開放。這些國家的頻道擁有者將開始獲得Telegram從其頻道顯示廣告中賺取的50%收入。為確保廣告支付和提現快速安全，將專門使用TON區塊鏈，並透過Toncoin出售廣告並與頻道擁有者分享收入。
消息一經曝出，TON代幣應聲上漲，最高短時漲幅達38%，價格最高至2.95美元。但在4小時後，TON價格再次經歷大幅回落，最大跌幅25%，價格最低降至2.2美元，幾乎回到上漲前的水準。 Telegram這次的變化，具體將為TON鏈帶來什麼利好？還是又是一次短期市場刺激？
或增加20億廣告流水暫無分紅利好
或許正是長久以來的不溫不火，使得Telegram創辦人Pavel Durov多次透過聯姻的方式來為TON輸血。那麼，就本次推出的合作事項來說，對TON的實際影響到底有多大？
在這次的關鍵訊息中，Pavel Durov提到Telegram廣播頻道每月產生1兆次觀看量，但只有10%的觀看量透過Telegram Ads實現了變現。在其3月份開始推出的新的廣告計劃後，頻道擁有者將獲得50% 廣告收入，這部分收入將透過Toncoin進行交易。
PANews在Telegram官方的廣告主說明中看到，目前Telegram的CPM（每千次曝光成本）最低為2歐元。根據Pavel Durov提到的月觀看量1兆次和10%的廣告觀看量計算。在廣告部分的播放量約為10億次左右，根據CPM最低值計算，Telegram每月最低的廣告收入約為2億歐元，頻道擁有者的總收入最低約為1億歐元每月。
另一個報告也基本上驗證了這個數據，根據Telegram俄語板塊的最大廣告交易市場Telega.io的一份報告顯示，2021年，俄羅斯的Telegram用戶群體超過5000萬，該年度俄語市場的廣告收入達到了2.85億美元。而根據目前Telegram全球8億用戶的說法計算，目前Telegram全球的廣告收入約45.6億美元。以此數據計算，可透過Toncoin鏈上交易的數據約為22.8億美元/年。
但值得注意的是，這筆收入並非給TON代幣的持有者分享，而是以TON的方式進行鏈上交易。因此，這個消息與前段時間Uniswap提出的持幣者分紅有著很大差異。不過，從目前TON的鏈上數據來看，即使只是在鏈上走這樣規模的交易量，也將為整個鏈上的活躍度提升一個台階。
目前Telega.io顯示，目前該市場有4,351個頻道擁有者屬於已驗證的廣告位提供者，而活躍的廣告商也僅為7萬個左右。因此，從使用者成長來看，可能產生的效果並不大。不過Telegram透過廣告費沉澱在Toncoin上的資產反而成為社區關心的問題。
為了因應人們擔心Telegram因專門銷售TON廣告而持有過多Toncoin，可能對去中心化生態系統造成不利影響的問題。 Pavel Durov提出了一個解決方案，為限制Telegram持有的TON份額約為供應量的10%，他們計劃以低於市場價格、但設有1至4年鎖定和歸屬計劃的方式，將即將超額的TON持有量出售給長期投資者。這樣可以鎖定自由流通的TON，穩定生態系統並降低波動性。此外，Telegram還設立了新的電子郵件地址，供大額投資者（100萬美元以上）表達興趣。
Telegram坎坷的加密路
說到TON，大多數人的印象可能會想起Telegram的官方加密計畫TON公鏈。但目前的TON本質上並非Telegram直接控制的區塊鏈公鏈。
早在2019年，Telegram 曾試圖推出「Telegram Open Network」（TON）的區塊鏈網絡， TON 是一個多用途的區塊鏈平台，旨在提供比比特幣或以太坊更高的速度和可擴展性，以支持全球支付和去中心化應用。然而，這個項目在與美國證券交易委員會（SEC）的一系列法律鬥爭後被取消。
TON專案原計劃由Telegram推進，與SEC和解後，Telegram宣布不再參與TON專案。隨後，社區和其他開發者團隊決定繼續這個項目，推出了基於TON的幾個分支項目，如Free TON（後來更名為Everscale）和TONcoin。這些專案繼承了TON的技術願景，旨在創建一個高性能的區塊鏈平台，但已經與Telegram公司沒有直接聯繫。目前我們熟知的TON公鏈，名為：The Open Network，是Telegram官方加密計畫流產後，成長的最成熟的公鏈計畫。雖然TON與Telegram沒有直接關係，但Telegram官方和創始人Pavel Durov仍在近年來多次支持該項目，並強調Telegram與TON的業務聯繫。
2022年12月，Telegram 宣布用戶可以透過支付Toncoin 在Fragment 區塊鏈上購買匿名號碼。受到消息刺激，TON 從1.84 美元上漲30% 至2.4 美元，價格一度高達2.8 美元。儘管Fragment在隨後的一個月內，交易量超過了5000美元，但TON的市場表現並未再持續堅挺，反而是隨著加密熊市的步伐一路下跌至最低0.96美元。
坐擁8億用戶，渴望打造全球最大公鏈
在TON的官方介紹中這樣寫道：截至2022年，TON區塊鏈仍然是少數的真正可擴展的區塊鏈項目之一。因此，它仍然是最先進的區塊鏈項目，能夠每秒執行數百萬甚至在未來必要時數千萬個真正的圖靈完備智能合約交易。
在其官方與其他公鏈的性能對比中，TON鏈似乎也在各個方面能夠碾壓以太坊和Solana。
2023年，TON基金會總裁Steve Yun在演講中透露，目標是在2028年前吸引Telegram 30% 的用戶加入TON。預計TON在2028的活躍用戶將達到5億人。
雖然目標很宏大，背靠8億用戶的Telegram的強力支持，但TON目前的進展似乎仍不理想。截至2024年3月1日，TON的鏈上啟動的錢包約為156萬個，歷史最高日活躍用戶為32439個。作為對比，以太坊的該數據約為1.1億個。
整體而言，Telegram作為Web3.0基因十足的一款產品，深受業界的認可。尤其是隨著越來越多的電報機器人和加密工具在Telegram上成長。而身為全球最大的社群平台之一，Telegram也有足夠的潛力成為加密產業的場景之王，但就目前與TON這種隔靴搔癢式的聯姻而言，市場的表現或許是最好的回饋。
