스타벅스가 올해 말 커피 아트와 스토리텔링에 기반한 첫 NFT 컬렉션을 출시하고, 멤버십 및 커뮤니티를 시작할 계획이라고 공식 사이트를 통해 밝혔다. NFT 컬렉션 발행을 위해 타 브랜드와 글로벌 수준 파트너십을 할 예정이다. 해당 NFT 보유자에게는 커뮤니티 멤버십, 한정판 서비스 등이 제공된다. 스타벅스는 "NFT가 충성고객 유입, 독특한 경험 제공, 커뮤니티 구축 등에 대한 광범위한 잠재력을 가지고 있다고 믿는다"며 "이는 많은 사람들에게 혜택을 제공할 뿐 아니라, 스타벅스의 기존 디지털 플랫폼을 보완해 새 유형의 디지털 생태계를 구축하도록 할 것"이라고 말했다. 앞서 최근 CEO로 복귀한 하워드 슐츠(Howard Schultz) 스타벅스 창업자가 올해 안에 NFT 사업을 시작할 것이라고 밝힌 바 있다.