Web2 vs. Web3，社交工具的發展會有什麼變化？
社交，是不同主體傳遞、反饋社會信息的主要方式之一。從古代的飛鴿傳書、近代的書信往來，到現代大家手機裡都必不可少的社交APP，人們對於社交的需求和實現方式都在不斷更新和變化。
當前，Web2 社交賽道已經非常成熟。為吸引更多流量、提升用戶黏性，“卷”或許就成為了各大應用從社交“紅海”中脫穎而出的途徑，比如加入各種增值功能形成自己的生態閉環。
Web2 vs. Web3，社交工具的發展會有什麼變化？
然而，隨著Web3 的興起，社交應用似乎也有了另一方向的優化方式。
2022年10月27日，馬斯克成功完成對Twitter 的收購，隨後開始一系列大刀闊斧的改造行動。因其在收購前曾發表過“將Twitter 打造成去中心化社交應用”的觀點，大眾尤其是Web3 圈對Twitter 後續的改造格外關注，由此也引發了對於Web2 社交產品未來發展方向的各種討論。
而此前，Twitter 已經在Web3 賽道多有嘗試，比如：
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*圖源：網絡
  • 2022年1月，宣布支持使用NFT 作為頭像；
  • 2022年2月，宣布支持BTC 和ETH 打賞創作者功能；
  • 2022年11月，預告計劃開發加密錢包。

同樣是今年，社交媒體Reddit 也在NFT 領域進行了嘗試：於2022年4月推出了首批可當作頭像的官方NFT，並在10月發售了第二批NFT，24小時內迅速售罄。
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*圖源：Reddit
為了擴大購買群體和優化購買流程，Reddit 在設計購買自家NFT 系列流程時特地避免使用“NFT”、“密鑰”、“地址”等等Web3 專有名詞，並且選擇使用了用戶熟悉的“賬戶密碼註冊”方式供用戶創建並進行購買，大幅度降低了購買門檻。
其它社交媒體也紛紛開展了NFT 探索計劃，諸如Instagram 於今年5月開啟結合NFT 的功能內測，嗶哩嗶哩、小紅書也早已推出自己的NFT 系列。
Web2 vs. Web3，社交工具的發展會有什麼變化？
然而，從上述Web2 社交產品擁抱Web3 的進程，我們可以發現：由於產品架構的限制，導致這些社交工具目前只能停留在一些頭像展示和支付方式的兼容層面上，並不能解決當前社交軟件存在的最大問題之一，即用戶隱私數據被侵犯的風險。
從這個角度出發，或許探索全新的Web3 社交產品，更能夠在保護用戶數據的基礎上，建立與完善可信任的社交關係。
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*圖源：Lens
Lens Protocol是一個構建Web3 社交關係的去中心化底層協議。它將地址之間的關係，比如關注、轉發、點贊等動作用NFT 的形式記錄下來，保證了數據所有權歸屬的同時，又大大增強了後續產品接入Lens 生態的可行性。比如：
1. Lenster ，Lens 生態中的“Twitter”，在現有Twitter 的功能基礎上，支持去中心化數據客戶端登陸、ENS 域名認證、背靠XMTP 協議的加密私信聊天、音樂類型NFT 識別等深層區塊鏈技術功能；
2. Lenstube ，Lens 生態中的“Youtube”和“抖音”，側重於視頻社交，支持視頻上鍊、限制視頻收集對象及人數等個性化操作。項目方還宣布，未來將開發直播和音樂社交產品。
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*圖源：Farcaster
Farcaster將自己定義為一個“足夠”去中心化的社交網絡底層協議產品，旨在搭建可遷移的社交身份。用戶的身份信息將被存儲在以太坊鏈上，其它數據信息（比如發送的私信等）則會被存儲在鏈下服務器Farcaster Hubs 中，以此確保用戶可以完全掌握自己的身份、社交關係以及數據信息。
和Lens 生態類似，目前Farcaster 用戶需要獲得邀請才能夠使用。並且由於其開放協議的特性，Farcaster 生態也在迅速擴張——已有幾十個項目搭建在Farcaster 網絡上。

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*圖源：DeBox

DeBox 項目更像是Web3 版“企業微信”，因為其同時擁有企業社群管理、朋友圈和錢包支付功能。社群管理人員必須持有指定的DeBox 發售的NFT才能創建社群、審核內容，這不僅提升了NFT 的實用性，也提高了社群管理的門檻以此保證社群的專業性。

Web2 社交產品已發展得非常成熟，並且成功培養了用戶非常深厚的使用習慣。這也給Web3 社交產品帶來了困境：如何突破用戶的固有思維，接受一定的產品創新。
Web2 vs. Web3，社交工具的發展會有什麼變化？
結合當前Web3 社交賽道的產品進展，筆者認為未來發展中需要注意以下兩點：
  • “向下兼容” ，即支持目前Web2 成熟社交產品的所有功能以及移植傳統用戶社交數據。
  • 避免“形式主義” ，即為了去中心化而去中心化，比如不計成本地把所有數據都存儲在鏈上、強制性加入大量區塊鏈專業流程（比如助記詞驗證）從而增加用戶操作難度。

在理想情況下，Web3 社交應用應該能承載用戶在Web2 累計的數據來實現同時兼容Web2 和Web3 身份的驗證，以保證在賬戶真實性的情況下將數據所有權交還給用戶，實現數據歸屬自主化、流程使用友好化、產品設計合理化的最核心特質。