近期NFT市場隨著BAYC的發幣再次變得火熱，那麼在眾多NFT項目中，是什麼能讓一個NFT項目變得成功？活躍的社區？優質的藝術作品？新的機制玩法？

今天，我們試著站在NFT項目方的角度，來探討一個NFT項目的營銷，如何盡可能的將一個NFT項目打造成功?

01

吸引關注度提高知名度

品牌意識：

作品第一印象。雖然人們有不同的審美、藝術風格，但盡可能確保NFT藝術家創作出至少在觀感上好看、順眼的作品至關重要，這往往決定著市場對該項目的第一印象。注意：如果項目仍在開發過程中，在你對外釋放的“劇透”圖片一定要確保與實際產品一致，有些項目會出於宣傳的原因，在這個階段選一些稀有的NFT公開，而實際普通款遠低於這個水平，那麼這是一個危險信號，可能會讓你的項目在開圖後由於出現預期落差而出現大量拋售，從此一蹶不振。

品牌標誌。項目的logo應該易於理解，具有辨識度。詳細的遠景陳述可以包含在網站中，供人們詳細閱讀。

項目基調。對項目進行定調，我們正在建立一個專業的社區嗎？藝術社區？玩家社區？不同的社區有不同的參與方式。

社交媒體運營：

Twitter - NFT項目社交媒體平台的核心，人們首先會看項目推特內容已經互動情況。當一個項目最初啟動時，獲得粉絲數將是獲得知名度的主要目標。此外Twitter Space是一個很好的AMA 平台。

Discord-NFT社區主要聚集地。 Discord自然無需贅述，如今幾乎每個項目都會建立自己的Discord社群，而社群質量的高低直接影響著社群活力與氛圍，繼而影響項目共識。

Medium-這是撰寫有關項目願景、藝術家、團隊或其他與項目相關的長篇文章的好地方。

YouTube/Twitch - 主要用於舉辦直播活動或有影響力的人能夠討論、宣傳該項目的地方。

Instagram - 最近，許多項目在推廣期間一直在建立他們的Instagram 。儘管它的推廣前景廣闊，但Instagram 目前並沒有吸引太多的觀眾。如果有額外的人力資源來管理它可能是有益的，否則，專注於主要平台將產生更大的努力成果。

培養和參與社區:

社區的建立對於一個項目的影響往往是決定性的，項目團隊應藉助Discord平台充分培養和參與社區。在社區頻道設計、話題引導、社區活動等多方面建立一個積極向上、活躍的項目社區。

對於社區頻道設計方面，根據項目Discord的設置方式和團隊的願景，最好有一個專門用於“導航頻道”的部分，這樣人們就不會被信息淹沒。

社區活動，如果是項目官方主導的活動，團隊將在其中舉辦活動和競賽與社區互動，在活動開始前確定並宣布獎勵結構。

也可以是社區驅動的活動，社區成員相互組織活動。雖然團隊不會承諾任何獎勵，但團隊仍然可以注意到積極的參與者和組織者。

在舉辦活動之前，請確保對地點、日期和時間有明確的說明。讓人們知道他們如何加入，加入會有什麼好處。作為組織者，也要考慮各類方法來吸引更多的關注。

在考慮嘉賓演講者或KOL時，確保他們本身的定位非常適合你的項目。嘗試通過在推特上與他們互動來與他們建立關係。例如，如果是藝術項目，不要去找那些只談論meme 和P2E 項目的KOL。

在聯繫人員或其他項目之前，做好營銷規劃。 （例如提供白名單或免費mint進行促銷）

如何通過白名單或獎勵來獎勵社區始終是一個挑戰，因為最理想的效果是將獎勵交給相信項目、跟隨項目共同成長的人，可實際上很難做到這點。

活動示例：粉絲藝術、原創作品、會員介紹、謎語/謎題、AMA問答、遊戲等。每種類型都有各自的優點和缺點，但團隊始終需要非常清楚的是，你的目標是什麼？以發放WL為目的發放WL？建立社區聯繫？在社區中發現人才？而後通過目標設計各類活動。

02

項目發行後的運營

賦予項目價值的是底價，而推動底價的是NFT社區放置的項目價值。成為持有人的動機是什麼？該項目是否兌現了他們的承諾或按照他們的路線圖進行發展？繼續建設項目，建立信任並擴大。

項目的路線圖和“效用、賦能”決定了團隊在鑄幣後需要交付的許多東西。承諾不足和超值交付始終是一種好習慣。我們目睹了許多過度承諾和交付不足（Hypebear、Pixelmon 等項目的揭示）。就個人而言，我相信這條規則也適用於鑄幣後。雖然項目進展的公告和更新很重要，但不要創造虛假的期望或不切實際的承諾也很重要。 （例如不要承諾“大事要來”，然後不加控制的推廣，當人們最終受到傷害時，就會損害品牌形象。）

項目需要找到繼續運行現有社區的方法，同時提高人們的共識，以便人們購買並成為項目、社區的一部分。

鑄幣後要做的常見活動列表：

繼續在大廳或AMA 部分保持活躍，並表現出對社區的持續參與。同時，團隊可以在Discord 內更頻繁地舉辦放鬆的聊天會話，與活躍成員互動。簡而言之，縮小團隊與成員之間的差距。

徵求意見和反饋，看看如何利用社區內的人才來繼續打造品牌。 （團隊應該有一個願景，同時傾聽社區的意見是很好的，看看是否有任何新的想法和見解）

舉辦活動，為高價值和活躍的會員提供獎勵。

與其他處於初期階段的項目合作，讓以前可能沒有聽說過你的項目的人了解項目，每天都有新人進入這個空間。

關鍵要點：

在鑄幣前和鑄幣後對項目的發展保持透明，這將有助於吸引相信項目長期前景的人。

始終如一地向持有者兌現價值，這才是最好的營銷推動力。