全球連鎖商超沃爾瑪在去年多次被傳將接受加密貨幣支付，但每次傳聞出來都被沃爾瑪闢謠了。加密貨幣也許還無法走進這家商超企業，但沃爾瑪佈局元宇宙虛擬世界的證據暴露了。

有媒體發現，沃爾瑪在去年12月底曾申請了幾個新商標，這些商標申請涉及製造和銷售虛擬商品。沃爾瑪也在一份聲明中回應，它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。

申請類似商標的品牌或零售商不僅有沃爾瑪，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch也在最近幾週申請了銷售虛擬商品的商標。

這足以顯示一種趨勢，與人們衣、食、住、行相關的全球知名品牌商正在追趕未來Y世代和Z世代（美國文化對「80後-95後」、「95後-10後」們的稱謂）的腳步，讓他們的商品能夠迎合年輕一代們的需求。如果說90後是互聯網的原住民，那麼00後甚至10後很有可能會登陸由虛擬空間、虛擬人物構成的元宇宙。

品牌商趕時髦的集中點是NFT，他們通過這種生成於區塊鍊網絡、以不可替代性風靡加密世界的加密代幣，形成了各種虛擬商品，包括服裝、配飾及有品牌傳播性的數字藝術品等。更多的試驗正在奢侈品、食品等消費品行業展開。

多零售商申請虛擬商品相關商標

沃爾瑪上個月底總共提交了七份單獨的商標申請，表明其有意製造和銷售虛擬商品，販售範圍包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。該公司在另一份文件中表示，它將為用戶提供虛擬貨幣及NFT。

媒體報導，美國專利商標局表示，沃爾瑪於去年12 月30日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示，它「正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」，但拒絕對具體的商標申請發表評論。

沃爾瑪提交的一份虛擬商品網店服務商標申請

「我們一直在測試新想法，」沃爾瑪表示，「有些想法變成了產品或服務，還有一些我們在進行測試、迭代和學習。」

商標律師喬什·格本透露，沃爾瑪的申請涉及多種語言，「這表明幕後有很多計劃，關於他們將如何解決加密貨幣問題，他們將如何應對即將到來或已經到來的虛擬世界。」

格本觀察，自從Facebook 宣布將公司名稱更改為Meta 以來，各個企業一直急於弄清如何融入虛擬世界。

沃爾瑪不是唯一一家想要「弄清虛擬世界」的零售商。去11 月初，運動品牌耐克提交了一系列商標申請，表明其有銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近幾周也申請了商標，展示出他們開設某種虛擬商店的意圖。

在申請商標後，耐克表示將與Roblox合作創建一個名為Nikeland 的在線世界。去年12 月，它以未公開的金額收購了虛擬運動鞋公司RTFKT。

服飾品牌Gap 已經開始銷售其標誌性徽標運動衫的NFT。這家服裝製造商表示，其NFT 的定價從大約8.30美元到415 美元不等，並配有實體連帽衫。與此同時，Under Armour 和阿迪達斯的NFT 在首次亮相後售罄，這些NFT在專門的交易平台OpenSea 上賣出天價。

「突然之間，每個人都在說『這變得超級真實，我們需要確保我們的知識產權在元宇宙中得到保護』，」格本認為，隨著越來越多的消費者開始熟悉存儲在區塊鏈上的元宇宙及物品，零售商們將希望圍繞它創建自己的生態系統。

按照加密信息服務公司The Block 的主管弗蘭克·查帕羅的說法，許多零售商仍因電子商務遲到而步履蹣跚，因此他們不想錯過虛擬世界中的任何機會，「我認為這對任何零售公司來說是雙贏的，」查帕羅說，「即使它只是一種時尚，僅僅是嘗試了一些奇怪的事情，比如在抽獎中給一些客戶一個NFT，但這不會造成太大的聲譽損失。」

NFT能為品牌創造什麼？

非同質化代幣NFT 被廣泛地認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施，那麼這個鑄造在區塊鍊網絡中的、因不可替代性特徵而產生價值的加密代幣，能為現實世界中的品牌商們帶來什麼？

CB Insights 在去年5月發布的一份報告指出，NFT對品牌和零售商來說是一個「非常真實的機會」，其應用範圍包括驗證有形商品、減少電子商務中的摩擦、通過虛擬銷售產生新收入，品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長，同時與消費者建立聯繫。

該報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向——奢侈品玩家將引領採用NFT；NFT將越來越多地用於創建獨特的數字體驗，品牌商可以與客戶在線互動；去中心化商業將作為品牌和零售商的NFT實際用例。

由於奢侈品和NFT擁有「稀缺性」及「無形價值驅動價格」的共同點，二者結合的第一個應用方向正在試驗中走向現實。 Dolce & Gabbana、Burberry 和Gucci 都在探索各種可能性，包括路易威登、紀梵希、寶格麗和Rimowa 在內的幾個奢侈品品牌也在進行NFT 商品試驗。而Balenciaga 直接與跨平台遊戲商Fortnite的合作，後者出售售價不到10美元的NFT 皮膚——虛擬服裝和化身配飾，以及售價高出真實商品數倍的T 卹、帽子和連帽衫。

Gap推出的NFT連帽衫已經售罄

根據摩根士丹利的數據，到2030年，奢侈品集團可以從包含NFT、元宇宙遊戲的虛擬世界中創造約113 億美元的銷售額，樂觀點說，這一數字可能超200億美元。

在品牌商借NFT 與客戶互動方面，CB Insights的報告指出，不是所有品牌都可以通過銷售其產品的虛擬版本來開展業務，比如食品和飲料，但它們仍然可以通過使用NFT 從吸引客戶中受益，目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙的人。

這一預測的案例同樣出現了。一家名為Flyfish Club的餐廳近日宣布，將於2023年上半年在紐約開業，它是酒店與餐飲運營公司VCR集團旗下的一家豪華「海鮮靈感」餐飲俱樂部。據悉，要進入該俱樂部，會員必須擁有Flyfish NFT。據VCR 創始人兼首席執行官David Rodolitz 稱，該公司本月發行了1501 個NFT，收入約為1500萬美元。

食品消費品品牌已經在圍繞NFT 的熱潮來推廣他們的產品，並通過拍賣與其品牌或產品相關的數字藝術品，來提高它在新人群中的品牌知名度。

去年，美國食品製作企業General Mills（通用磨坊）拍賣了10件NFT數字藝術品，以促進其巧克力味餅乾Dunkaroos 的回歸，該品牌於2012 年在美國停產。買家除了擁有這些NFT 之外，出價最高的人還將在上架之前收到一些巧克力味的Dunkaroos。

去中心化商業又如何能為品牌和零售商的NFT的用例服務呢？

CB Insights認為，隨著基礎設施的發展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平台，對實物產品和服務進行代幣化，以幫助降低在線交易成本和仲裁風險。 「例如，時尚品牌可以將實體泳衣的所有權代幣化，並將該代幣（泳衣的所有權）出售給任何消費者或經銷商。付款可以以託管的形式保護雙方並降低交易對手風險。然後，買家可以兌換代幣，並讓泳衣交付或轉售。」

據悉，去中心化網絡Boson Protocol 已經在和加密電商Splyt Core等初創公司合作，構建基於NFT 的去中心化商業基礎設施。總部位於巴黎的奢侈品NFT 平台Arianee 已經在為Audemars Piguet 和Breitling等多個奢侈品牌提供基於NFT 的跟踪和身份驗證解決方案。

（聲明：請讀者嚴格遵守所在地法律法規，本文不代表任何投資建議）

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