前天，李寧的官方微博突然出現的幾張圖片，同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——
這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓，再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法，自然讓大家紛紛猜測，李寧和無聊猿IP合作了？
昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋，進行的快閃場館施工建設圖片，更加印證了大家的判斷——
強勁有力的“無聊不無聊”中國書法字，配上中國李寧，濃郁而強烈的文化融合風範襲來，符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。
到了昨天晚上，李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片，真身終於正式出現了——
無聊猿，這個風行全球的新晉超級IP無聊猿，正式出現在了李寧實體產品上，充分印證了中國李寧不只是中國的，而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……
一系列中國風與西洋風結合的產品圖……
根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——
中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格，據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，並將無聊猿作為中國李寧主理人。
李寧這次借助無聊猿NFT的行動，難免讓人浮想連綿，也為NFT在中國品牌化和商業化運營，打開了一道大門。無論後續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利，這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。
而且，這次IP合作，和過去有本質不同的里程碑意義，待老小格一一說來。
李寧與無聊猿的IP聯名，和過去相比，到底有何本質不同？
產權所有不同了！
一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強調了一個數字：
4102
這可不是一個普通的數字，這意味著：李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，並相應獲得了所有的衍生開放權利……
這就是說，李寧並不是像傳統的IP授權一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。
李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然後就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這麼簡單。
這是一種全新的IP發展方式，直接就是擁有了#4102的IP產權，歸李寧所有。
李寧實際上在開發的、是永遠屬於自己的IP形象，是自家的一畝三分地。
這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。
正如我在之前文章
《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產業兩大新變革……》
中所說：“無聊猿IP通過發行NFT，以及開放版權共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現，極快提升了IP的價值發展速度。”
早在之前，
Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……
還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊
這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的，比如環球音樂購買的就是無聊猿的ApeNFT#5537.
這是全新的IP發展模式——
和傳統複雜的IP授權完全不同，完全不需要花費大量時間，和無聊猿背後的公司談繁瑣的IP授權細節。
環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。
這將徹底改變IP和文化產業的發展效率，也極大改變傳統對IP版權的認知……
原來，IP版權並不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片，每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。
這種新IP運營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值，還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。
這是將IP的賦能價值變成一個個NFT，
從現在開始，IP授權可以這樣做：IP發行NFT，賣給授權方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉絲發行，也就是to C，然後授權方B再從個人手中購買NFT，來獲得IP的授權，兩種皆可。
NFT將成為IP價值的中心，
極大簡化提升IP的效率。
因此，讓我們再看回中國李寧，品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合，在IP知識產權自屬下，進行真正長遠的規劃。
說得再直白一些：
李寧甚至可以用這款#4102，在中國發行自成系列的數字藏品，並且符合國內的法規和法則。
再進一步，
這不只是短期的市場營銷活動，還可以沉澱到社群和私域上去，只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”，就能
將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。
這才是NFT的最強價值，不僅是能做營銷活動，而是真正將品牌與IP融於一起，通過NFT來實現品牌+
IP價值，在社群、產品上的無限延展。
中國NFT向未來前進！
這次的中國李寧+無聊猿，開了一個很好的開端。
但這還遠遠不夠的，後續如何讓NFT這種元宇宙新技術，為中國的實體經濟賦能，還有大量的創新和突破可以做。
下面，就要看中國本土原創IP的自己努力了。
希望國產IP藉此東風，
通過數字藏品NFT做出新價值，
並打造出真正的強大NFT-IP。
其實，正是因為國內的NFT尚無實際應用，才導致了各種市場亂象，其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值，導致用戶只能參與炒作。
目前在國內，NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了，不管是現實藝術品的「數字藏品化」，還是「線上原生藝術品」，都不能真正和實際結合，只是抽象的使用權，非常粗淺的數字映射而已。
所以，要超越。
只有
真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中
，才是健康持續發展的歸宿。
簡而言之——
NFT將給企業帶來三個重大進步
（品牌資產、產品營銷、用戶管理）
所以，如何
在不違反國家法規，真正為實體經濟賦能的前提下，讓數字藏品（NFT）的價值、理念真正意義上得到實現和發揮
，是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。
這當中的12個關鍵字是——
知識產權開放
虛實經濟相生
完
