引言
Metaverse（元宇宙）是一個虛擬的數字世界，由多個虛擬現實空間組成，可以讓用戶在其中進行虛擬互動、社交、遊戲、購物等活動。它將改變人們的生活方式、工作方式和社交方式，為數字經濟的發展提供了新的機遇和挑戰。
企業為什麼要進入元宇宙
企業進入元宇宙的原因有很多，包括可以為企業提供更廣闊的市場和更多的商機，利用虛擬現實、虛擬商店、社交互動等多種功能為消費者提供更多的營銷和銷售渠道，為企業提供更多的數據分析和用戶反饋，提高企業的品牌知名度和忠誠度，增強企業的品牌形象和影響力，以及提前佈局和搶占未來數字經濟的重要組成部分。
全球企業案例
奈雪的茶，與2021年三週年紀念日圍繞自創IP“NAYUKI”打造300個NFT盲盒，定價39元人民幣。一經推出便銷售一空，廣受年輕人的喜愛。此次活動再滿足用戶消費慾望的同時豐富了品牌的形象和故事，同時利用了未能賣到NFT的用戶的補償消費心理，使得部分用戶通過購買帶有“NAYUKI”圖案的充值卡來滿足自己的消費慾望。這個營銷打法最終使奈雪的茶再72小時內獲得近2億元的GMV（商品交易總額），這相當於奈雪全國700餘家門店一周的銷售額。
奈雪在2022年6月上市一周年的時間節點推出了更多web3的玩法，推出奈雪樂園元宇宙並開啟尋寶派對活動。用戶進入奈雪樂園可以進行個性化捏臉、變裝，並在場景中尋找40個藏寶點領取獎勵。
綠地集團，在綠地成立30週年之際，購物8302號BAYC，並以這一NFT作為綠地集團數字化戰略的形象發行衍生數字藏品，該數藏時用戶進入綠地元宇宙“G-World”的唯一身份標識。隨著“G-World”開發的推進更多權益與功能會不斷解鎖。
路易威登，為紀念品牌誕辰200週年，推出了手機遊戲《Louis: The Game》玩家可以與品牌偶像Vivienne一起冒險，深入了解路易威登的過去。遊戲通過收集蠟燭，解鎖不同的明信片、配飾以獲得進入下一張地圖的權限。完成遊戲的玩家可以參與抽獎，有機會獲得LV與加密藝術家Beeple聯名創作的NFT。
百事可樂，2021年12月百事可樂進軍NFT領域推出Pepsi Mic Drop系列NFT，該系列的NFT完全由AI算法生成。並於2022年創建了首個百事概念店線上體驗空間。
看完這些成功案例，不知道各位老闆們是否已經躍躍欲試，希望快速讓自己的企業進入元宇宙賽道呢？讓我們先來解鎖進入元宇宙的正確姿勢。
如何打造品牌元宇宙
通過上面的案例我們要先樹立這樣一個觀念，元宇宙是基於企業或組織本身的文化和現有的品牌效應來打造的。隨著元宇宙概念的興起，許多公司試圖跟上這一潮流，但並不真正理解元宇宙的核心概念和技術要素。因此，他們可能只是簡單地利用虛擬現實（VR）技術和一些電商組件來打造一個看起來像元宇宙的平台。
這種表面上的解決方案缺乏區塊鏈技術和NFT的支持，這兩者是構建真正去中心化、可互操作、具有真實所有權和價值交換的元宇宙的重要組成部分。
NFT作為數字資產的代表，賦予了虛擬世界中的物品獨特性、稀缺性和可驗證的真實所有權。區塊鏈技術則提供了去中心化的數據存儲和交易機制，確保虛擬世界中的交互和價值交換的透明性和安全性。
如果僅僅使用VR模板和電商組件來建立一個虛擬空間，而沒有真正整合區塊鍊和NFT等關鍵技術，可能只是一個表面的元宇宙模擬，而不是真正意義上的元宇宙。而就是這樣一套平均成本不足幾百的模板卻可以轉手賣數十萬元。
外包型的元宇宙服務可能無法將企業完全帶入元宇宙賽道。元宇宙不僅僅是一個簡單的銷售場景，而是一個企業展示自身的舞台。企業需要在元宇宙中展示自己的品牌形象、故事和文化，而這需要企業進行自身的文化沉澱和準備。
相較於Web3原生的項目，Web2的品牌效應在元宇宙中具有更大的優勢，因為自帶一定的消費群體和流量。企業要想在元宇宙中吸引用戶和Web3原住民，需要通過自家IP講述獨特的故事，展示品牌的價值觀和使命，並與元宇宙的特點相結合。此外，企業還可以考慮購買知名的NFT，以吸引Web3原住民的關注和參與。
企業在進入元宇宙時，除了需要認識到元宇宙的特點和優勢，成功進入元宇宙賽道還需要企業具備一定的策略和準備。下面我們再來詳細分析一個案例：
馬爹利（Martell），於1715年由Jean Martell創立，是法國知名的干邑白蘭地品牌，現由世界第二大葡萄酒與烈酒生產集團保樂利加所持有。讓我們看看這個有著300年曆史的品牌是如何與元宇宙結合的。
以企業文化為核心，用多種科技手段來實現沉浸式交互。
馬爹利酒莊探索是一個令人印象深刻的功能，用戶可以選擇平面或VR來探索香特露莊園（Château de Chanteloup），和一些看房軟件一樣到處參觀，從門後的葡萄園到調酒室每一段旅程都有詳細的文字或視頻介紹，比如乾邑的分類，釀造工藝流程，甚至你可以與調酒師互動，並看到每一個調酒的步驟。相較於枯燥的PPT介紹，這種沉浸式的體驗可以讓干邑文化的愛好者們非常細緻地了解馬爹利300年的歷史。
不僅僅是乾邑，藝術和生活元素也出現在了酒莊探索的各個地方，紋身師Dr. Woo.會在調酒室裡邀請你欣賞他的素描簿，Ghetto Gastro廚師團隊會告訴你干邑的口感以及如何與不同菜品的搭配。多元文化讓整個旅程充滿驚喜。
探索之旅還不只是到處逛逛，在整個參觀過程中還融入了遊戲環節。參觀者的足跡步數、參觀地點、查看的配方數和密鑰數都將作為“工作量證明”來生成專屬你的“馬爹利達人”認證等級。
通過將游戲元素融入到探索旅程中，參觀者可以在娛樂中學習，增加了探索的樂趣，同時也讓用戶有更多機會互動和參與。這種經驗式學習和互動式體驗可以極大地增強用戶對品牌和產品的理解和記憶。
在與Web3原生企業的互動上馬爹利也一“馬”當先，與頭部元宇宙團隊Sandbox合作打造互動體驗，成為第一家進入虛擬宇宙的干邑品牌。
馬爹利限量版收藏品NFT是一個重要的組成部分。這些NFT包括葡萄園葡萄、馬爹利藍帶、城堡鹿以及馬爹利蒸餾器等，通過數字化方式呈現了馬爹利品牌的元素和價值。這些NFT可以被收藏並賦予了所有者獨特的虛擬資產。
此外，馬爹利還提供了現場活動，在這些活動中，用戶有機會與酒窖大師克里斯托夫·瓦爾托(Christophe Valtaud) 進行面對面的交流。這為參與者提供了與專家互動的機會，深入了解干邑製作的過程和精髓。
最後，馬爹利為賓客提供了創造屬於自己的虛擬干邑的機會。這意味著用戶可以在虛擬空間中體驗自己定制的干邑酒款，從選擇原料到獨特的味道，完全根據個人喜好和創意來打造自己的干邑體驗。
通過與Web3原生企業的合作，馬爹利將傳統的干邑品牌與數字化、互動的虛擬宇宙相結合，為用戶帶來了全新的體驗和參與方式。這種創新舉措有助於馬爹利與年輕一代消費者的連接，並在數字化時代中保持競爭力。
寫在最後
元宇宙提供了幾乎無限的創造空間，數字技術和人工智能技術模擬現實世界的各種活動和交互，讓品牌可以在其中創造出更加豐富、多樣的虛擬體驗。虛擬商品、服務經濟和廣告營銷三者相互融合實現了線上活動與線下經濟的完美轉化。
在元宇宙中，消費者可以更加直觀地感受到品牌的文化、價值觀和產品特點，從而更加深入地了解和信任品牌。這為企業提供了創新的商業模式和營銷策略，同時也為用戶帶來了更豐富的消費體驗和互動機會。
參考資料：
[1] Alan Smithson. A Brand Guide to The Metaverse [J]. medium. 2021.9.23
[2] a15a.《一本書讀懂NFT》[M]. 中國工信出版集團. 2023. P249-262
[3] 羅梅芳鄭玉山孟雲馬俊傑等.《元宇宙探險與掘金之旅》[M]. 中國工信出版集團. 2022. P47-50
