文| 常明星來源| PANews

一言不合就開撕的“大嘴”川普將炮筒對準了互聯網巨頭谷歌。北京時間8月28日晚間，川普在社交媒體指責谷歌，新聞搜索結果中故意展現對他不利的新聞，並稱這是一個“很嚴重的問題”，必須得以解決。

川普還稱，在谷歌搜索“Trump News”展現的結果中，96%來自激進的左翼媒體，“這是很危險的。谷歌以及其他機構在壓制保守派的聲音，讓好消息無法得見天日。”

而在一個多月前，谷歌因安卓系統問題受到歐盟巨額罰款時，川普也打抱不平“歐盟對我們一家偉大的公司谷歌罰款50億美元，他們佔了美國便宜，但不會太久。”

人無千日好，花無百日紅。就算是富可敵國的巨頭谷歌，也面臨著監管壓力、技術挑戰、後生可畏…例如，一個個叫囂著用區塊鏈顛覆谷歌、超越谷歌的項目。

谷歌+區塊鏈+雲

Google原本只是數學語，意思是1後面有著100個零，代表互聯網上的海量資源。而這幾年間，谷歌成了區塊鏈行業第二大投資者。投資領域涵蓋移動支付、數字錢包、數字貨幣交易引擎、區塊鏈雲平台、數字貨幣機構衍生品交易等領域。為何如此大舉佈局區塊鏈？谷歌大力發展區塊鏈技術的內在原因是什麼？

據CB Insight報告顯示，在2012年至2017年最活躍的區塊鏈領域企業投資者名單中，谷歌名列第二，SBI Holdings位列榜首，而Overstock.com Inc（OSTK），花旗集團（C ）和高盛集團（GS）排在谷歌之後。

7月底，谷歌與一家提供區塊鏈技術服務的初創公司達成合作。谷歌將為這家名為DigitalAsset的技術公司提供搭建在谷歌云（GCP）上的區塊鏈工具包，允許開發在谷歌云上進行區塊鏈技術的測試和應用程序的構建。此舉，不僅無需開發人員自己編寫平台，而且還允許開發人員通過谷歌應用商店購買新的服務。

而Digital Asset則需向谷歌提供分佈式賬簿平台和建模語言，讓谷歌也可以訪問數字資產建模語言的開發。

此次谷歌與Digital Asset的合作，被認為是谷歌開發自己的分佈式賬本的徵兆。據彭博社報導，有知名人士透露，谷歌正著手於開發自己的分佈式賬本，以便讓第三方發布交易。

今年2月份谷歌還投資了一家名為Storj Labs 的分佈式雲存儲服務提供商。欲利用StorjLabs的點對點加密存儲方案來增加雲文件的安全性。緊接著，3月份谷歌又宣布對開展兩項區塊鏈項目：“防篡改”審計系統以及雲操作平台。今年3月有媒體報導，趣鏈與穀歌將開展全面合作，趣鏈的區塊鏈技術將和谷歌云平台一起合作。

很多人認為，谷歌在區塊鏈方面的眾多佈局，是為了在其云業務中應用區塊鏈技術，利用區塊鏈技術，將谷歌云的服務與競爭對手拉開距離。 8月份，谷歌又宣布與一家擁有區塊鏈BaaS平台的公司BlockApps合作，共同開發雲計算支持的區塊鏈應用程序。

新聞網站TheCoin Shark稱，谷歌正為其云業務開發區塊鏈技術，並準備在不久的將來向以太坊創始人Vitalik Buterin提出合作建議。

注重區塊鏈金融

近日，除了與技術服務公司Digital Asset的合作，谷歌還在其貨幣轉換器中添加了比特幣、比特幣現金、以太幣和萊特幣。系統自動顯示“比特幣”，“萊特幣”和“比特幣現金”搜索請求的轉換器。

近日，谷歌投資了區塊鏈投資銀行NKB，旨在共同發展區塊鏈事業。

NKB 表示，儘管谷歌母公司Alphabet表示迄今為止並未完全收購任何一家區塊鏈公司，但他們早已在區塊鏈行業內進行佈局了。目前為止，母公司Alphabet旗下的風投機構GoogleVentures投資了很多區塊鏈初創公司，比如Gyft，Ripple，Blockchain，Buttercoin和Veem等。它們分佈在移動支付、數字錢包、數字貨幣交易引擎、企業支付服務提供和數字貨幣機構衍生品交易等金融領域。

今年1月，據美國國家財經消息，EthereumCryptoKitties（以太貓實驗室）已完成7000萬美金A輪融資，並發行區塊鏈資產ETHCK，本輪由索羅斯量子基金領投、ConsenSys資本、DoubleRock基金、谷歌旗下基金公司跟投。

谷歌的隱憂

以做“正確的事”為企業文化的谷歌，在區塊鏈的領域的佈局正確嗎？

區塊鏈技術帶給谷歌云服務的威脅，對數據庫信息洩露的擔憂，數字廣告取代傳統互聯網廣告的隱患和來自同行的競爭壓力四個方面，或是世界互聯網巨頭谷歌大肆佈局區塊鏈的直接原因。

今年3月，Facebook被曝有美國活躍用戶總數三分之一，超過5000萬名用戶的數據遭分析公司用來發送政治廣告。這被視為Facebook有史以來遭遇的最大型數據洩露事件。此事件曝光後，Facebook市值一天之內蒸發60億美元。

同樣作為世界級數據庫之一，谷歌沒有理由不對數據的洩露產生擔憂。而區塊鏈技術，對此有一套很好的解決方案，能讓信息庫變得更加安全和有序。

除了提高數據庫的安全性，谷歌利用區塊鏈技術來提升其云服務的競爭力的意圖則更加明顯。

一方面，眾多區塊鏈技術公司已經開始發展雲業務的威脅。一方面是來自同為互聯網巨頭的競爭壓力，比如微軟的專注於遊戲雲的Azure 、亞馬遜的SWF雲服務和IBM的Cloud雲平台。谷歌云急需調整技術結構，結合區塊鏈技術，將谷歌云服務的競爭力最大化。

一項於2017年9月提交的專利申請顯示，谷歌可能希望利用區塊鏈技術來保護審計信息。申請中提出使用區塊鏈創建一個可存儲簽名的“防篡改”日誌，驗證系統存儲的信息未被更改，或提供清晰的路徑來查找信息發生的變化和時間。申請描述使用兩個區塊鏈，一個被稱為“目標區塊鏈”，包含“第一簽名”；第二個單獨的區塊鏈將存儲簽名驗證的數據。

除了雲服務，谷歌另一個擔憂的，可能就是區塊鏈技術對其廣告業務的顛覆。

眾所周知，傳統互聯網公司是依靠對用戶畫像的構建，以支撐其廣告業務對用戶數據的需求。這一無時無刻不收集用戶數據的行為，在很早之前就已經有了侵犯用戶隱私的爭議。以後，將會有越來越多人用戶加入到數據保護的行列。這讓傳統互聯網廣告業漸漸處於被動地位。

此外，廣告欺詐、線上生態復雜、產業灰色地帶眾多等，同樣讓傳統互聯網廣告業如骨鯁在喉。

而區塊鏈背後的分佈式賬本技術可保障用戶數據的安全，智能合約技術則讓數據與收益之間的轉化有了可能。用戶在得知自身數據更加安全的情況下，可將部分信息通過分享後獲利。不僅解決了用戶數據收集難的問題，還促進了買賣雙方的直接接觸。

最後不得不提的是，眾多互聯網巨頭對區塊鏈技術明里暗裡的發展，也許讓谷歌有了憂患意識。

今年5月，在遭受'5000萬信息洩露事件'後，Facebook創始人扎克伯格將公司重組，成立了區塊鏈技術部門，並讓為Coinbase董事會成員，原FacebookMessenger的主管David Marcus領導。而亞馬遜早在2015年就有消息傳出，其投資了並開始研究區塊鏈技術公司。而今年5月，亞馬遜更是宣布與區塊鏈創業公司Kaleido合作，為亞馬遜提供了SaaS解決方案。

至於中國的互聯網巨頭BAT，谷歌更是自知在區塊鏈領域，無法望其項背。 7月8日，谷歌聯合創始人、谷歌母公司Alphabet總裁Sergey Brin在摩洛哥的一個區塊鏈大會上表示，谷歌已錯失在區塊鏈領域領先的機會。誠實地說，谷歌很可能沒能站到區塊鏈最前沿陣地上。

區塊鏈顛覆谷歌？

迅雷CEO陳磊曾表態，未來的十年雲計算一定會被非常徹底的顛覆。整個行業的這個計算架構一定會發生巨大的變化。去中心化的高度分佈式的計算將會取代谷歌在過去的十幾年裡面締造和已經被廣為接受的這種計算體系。

“像許多新技術一樣，我們有不同團隊的人在探索區塊鏈的潛在用途，但現在，就讓我們預計它可能的用途或計劃還為時過早，”谷歌發言人曾告訴彭博社。

截至目前，AI仍是谷歌的發展中心。 CB Insights近日發布了一份關於拆解谷歌戰略的報告，便重點從“堅持以AI為中心，保持機器學習的領先地位”、“奮起直追，增加雲計算市場的份額”、“構建用於計算的網絡基礎設施”、以及“擴大印度和東南亞市場，重建在中國的業務”等幾個部分進行了詳細敘述。

對於不差錢的巨頭來講，自己做的不好就買買買！畢竟谷歌已經是8000億美金的市值，而數字貨幣界市值最大的區塊鏈項目以太坊目前不足300億美金。

自谷歌2006年17億美元重金收購YouTube創下當時記錄以來，谷歌併購的步伐就沒有停止。根據最新的數據統計，谷歌併購的公司數量已接近200家。

就連如今的核心業務AI，谷歌也一舉6.5億美元收購了DeepMind，硬件方面32億美元收購了物聯網創業公司Nest Labs。這些年的收購也反映了谷歌的戰略是如何一步步演變的：從2000年後的廣告技術（AdMob, DoubleClick）到2010年後的移動互聯網（Motorola Mobility, Apigee） 和AI（DeepMind）。

對這類巨頭來講，進可攻，退可守，或許是商場戰術。區塊鏈這一仗，谷歌還能贏嗎？