9月15日，iBox 與國內星座領域頂級大V「同道大叔」聯合發行的19999份星座盲盒上線1秒即全部售罄。本期盲盒根據同道大叔奇幻馬戲團系列內容，分為SSR、SR、N三個級別，一個月後，官方還將揭曉該系列NFT卡牌持有者獲得的附加權益。


從加密世界中的小眾收藏，到成功輻射傳統藝術領域吸引了眾多藝術家和創作者發行數字藝術品，再到NBA Top Shot現象級出圈衝擊球星卡市場的同時順利觸達到了規模可觀的體育市場。 NFT概念在今年上半年正式度過了此前數年的萌芽期，而在過去兩個月左右的時間裡，市場的爆發力顯露無疑。 CryptoPunks以及EtherRocks等老牌項目不斷以天價成交，而玩法各異的鏈遊以及堪稱範式創新的Loot等新興NFT資產的湧現，為這一賽道源源不斷地註入著新鮮血液。也許當我們在不久的將來回顧2021年時，也許會被冠以「NFT元年」的定義。

「星座」和「NFT」，這兩個具備相當強社交屬性的「網紅概念」之間的碰撞究竟會產生什麼樣的火花？也許我們很快就能得到市場為我們揭曉的謎底了。

同道大叔——坐擁千萬級粉絲的頂級網紅

同道大叔，一位憑藉在微博發布一系列星座吐槽漫畫而走紅的自媒體博主，而在其開始嘗試發布星座方向內容短短兩年之後，美盛文化在2016年年底以2.175億元收購了同道大叔創建的文創公司同道文化72.5%的股權，而同道大叔在這筆收購中順利「套現」1.78億元。這位目前全網坐擁6000萬核心粉絲的傳奇博主，幾乎憑藉一己之力創造並且奠定了國內「星座文化」的環境和基礎，並且開啟了這個存在巨大潛力市場的潘多拉魔盒。

星座作為一個話題性非常強的「社交工具」，擁有著相當廣闊的市場，並且具備非常強的變現能力。同道大叔粉絲中高達7成的女性用戶佔比在很大程度上支撐了相關衍生品的消費市場，淘寶上星座相關的店鋪數量早已超過了五位數。

從2015年8月開始，同道大叔陸續推出了uncle's friend（同道大叔和12星座）卡通形象，給每個星座都創造了一個辨識度非常高的角色形象，並就此塑造了其最經典的IP 。此後同道大叔基於此推出了一系列周邊衍生品，並在2015年5月和2016年8月先後出版了兩本漫畫書《千萬不要認識摩羯座》和《有我在，沒人敢動你一根寒毛！ 》。僅2016年一年，同道大叔的廣告收入流水就達到了5000萬，而利潤則高達3000萬元。


而這一系列IP，也正是本次與ibox合作推出的星座盲盒的形象基礎，這也是同道大叔系列IP在衍生品周邊以及與一些線下實體品牌進行聯名授權以外，在藝術收藏品領域邁出的第一步，而這也為眾多國內外文娛領域的「網紅IP」提供了一個範本。這些本已具備相當可觀的用戶基礎的IP形象與NFT這一嶄新形式所能夠產生的化學反應，以及可能帶來的正向循環效應，其能夠提供的想像力，絕不僅限於星座這一單一市場。

究竟如何理解NFT

庫裡18萬美元買的這個頭像現在「是我的了」！這黑底白字能賣幾百萬？ NFT在出圈的同時，帶給圈外人的困惑，絕對不比與這些「圖像」劃等號的金額數字來的少。那麼，我們究竟該如何理解和定義NFT呢？


關於「非同質化代幣」這種官方的名詞解釋我們暫且放在一邊不談， NFT是什麼？簡單來說，其實現實生活中你看得見摸得著的，都是「非同質化」的東西，畢竟你手裡那個磕碎了屏幕的iPhone和蘋果商店倉庫裡的iPhone確實都是iPhone ，但是這兩件東西並不能進行隨意地交換。

如果這一點沒問題了，那可以更進一步，NFT究竟是什麼？其實是一個擁有鏈上獨立身份的資產，這就包含了收藏品、遊戲物品、活動門票、域名乃至實物資產的所有權等等。

這與我們在互聯網時代所「擁有」的那些虛擬物品又有何不同呢？不同就是當前大多數遊戲裡面你擁有的道具以及在部分網站上獲得的積分，雖然看起來存在在你的賬戶之中，但實際上完全由其背後的互聯網公司控制。官方可以任意調整你道具的屬性，甚至也可以直接奪走曾經屬於你的這些虛擬物品。簡單來說，就是你實際上並沒有真正「擁有」這些虛擬物品。

而NFT可以改變這一現狀。

鏈上唯一的身份標記以及完全去中心化的資產所有權認證，可以讓NFT持有者真正意義上擁有我們之前所提到的遊戲物品、活動門票或者數字藝術品等等。除此以外，這種存在一定標準的數字資產在可交易性、流通性、不變性和可證明的稀缺性以及可編程性等許多方面，都具備相當明顯的優勢。

僅僅是智能合約提供的資產「不可阻擋」地永遠存在這一點特徵，實際上就已經足夠創造相當可觀的市場價值了。

文娛+NFT，幾乎不需要想像力就能看到的廣闊市場

近年來「國潮」概念在市場中迅速走紅，中國風+中國潮流憑藉優秀的傳統文化為基礎，與當下潮流文化碰撞擦出了相當的火花，而「東來也」就是一個非常典型的國潮IP。正如東來也官方曾經喊出的那一句「萬物皆可東來也」一般，目前這一以一系列非常精緻的中國風漫畫走紅的IP，正在通過聯名和衍生的形式重走曾經同道大叔在星座文創領域的道路。


而對於大多數文娛市場的IP來說，這種形式也幾乎是目前唯一的變現渠道。像畫家白茶手下的「吾皇萬睡」，到經常在聊天中出現的「乖巧寶寶」、「長草顏團子」等深入人心的形象，都已經推出了一系列的衍生周邊。不過對於這些作品的創作者來說，過低的盜版成本導致作者本身很難實際享受到類似傳統藝術領域藝術家們所能夠得到的版稅收入，而圖文形式的作品非常低的複製成本，實際上也在某些程度上損害了這些創作出廣受喜愛的IP形象的創作者們的利益。

而NFT恰好是一個比較輕的版權保護載體。用戶可以真正買到屬於自己的「專屬」作品，並且能夠在鏈上進行展示和社交互動，作者輸出的每一幅作品都可以在鏈上定位並且切實地擁有「版權」。考慮到目前主流NFT市場平台對於創作者本身都會提供版稅保護，這些曾經在網上用愛發電直接發布作品，而較難進行有效變現的創作者，將能夠得到市場公平的回報。

這些在社交媒體平台上動輒擁有百萬甚至千萬級粉絲的IP一旦能夠以NFT形式推出，實際上還可以進一步拉近創作者與粉絲之間的距離，曾經的下載收藏一張所有人都一樣的圖片，到現如今可以切實擁有使用權+版權的收藏品，這既是行業範式的轉變，也是版權意識以及大眾審美進一步提升的上佳契機。

iBox平台——低門檻的NFT收藏平台

iBox是全球領先的數字藏品電商平台，曾於上線當日發行國內首個明星周邊數字藏品，平台首發的「徐冰天書號」數字藏品曾創下國內最高單價數字藏品的記錄。相比於OpenSea相對複雜的操作流程以及以太坊網絡高昂的交互成本，iBox對於新用戶更為友好。而iBox也是對於國內文娛市場投入最大的平台，也許沒有之一。


平台上線之初聯合電影《真三國無雙》出品方發行全網首個中文電影NFT，還與陳小春以及古力娜扎等流量明星合作推出相關NFT作品。而在過去一個多月時間裡，已經先後推出了經典的小黃鴨IP系列盲盒及初代奧特曼技能係列盲盒。本次與同道大叔合作推出的星座系列盲盒是iBox與文娛市場頂級IP合作的又一次嘗試。

除此以外，iBox還曾聯合搜雲科技發行當代十大知名畫家作品，該系列NFT作品可進行實物兌換。首批發行的榮寶齋限量精品書畫作品系列包含齊白石、張大千、傅抱石、李可染、潘天壽等當代著名作家經典作品，購買NFT可獲得榮寶齋推出的作品實物。而這種NFT與實物周邊衍生品關聯的形式，與目前文娛市場最普遍的創作者與粉絲建立聯繫的形式「不謀而合」，而這恰好也可以幫助傳統文娛市場向「文娛+NFT」進化的過程中實現更平穩地過渡。

小結

iBox與同道大叔的合作的達成以及落地是「星座市場」值得被銘記的一刻，但是這一事件的影響力，也許遠不止於此。更重要的是，這一合作為廣闊的文娛市場開了一個足夠惹人眼球的先河，為這個粉絲遍地但是對於創作者來說變現難度較高的市場提供了一個新的可能性。一切，才剛剛開始。