作者：PAUL VERADITTAKIT
編譯：深潮 TechFlow
本文是 Pantera 合夥人 PAUL 撰寫的去中心化社交系列文章的第三篇。
該系列探討了當今的技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡的一系列問題，並對每個問題做了具體的解釋和探索。
往期第一篇文章：《探索Web3社交的未來（一）：從0到1，用社交圖譜完成應用的冷啟動》
往期第二篇文章：《探索Web3社交的未來（二）：人身證明和密碼學技術解決用戶身份問題》
在 2017 年，一群麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在《連線》雜誌上聲稱去中心化社交網絡“永遠不會成功”。在他們的文章中，他們列舉了三個不可能的挑戰：
- 從零開始吸引（和留住）用戶的問題
- 處理用戶個人信息的問題
- 面向用戶的廣告問題
他們認為，在這三種情況下，現有的科技巨頭，如 Facebook、Twitter 和 Google，由於其廣泛的規模經濟，根本沒有為任何重要的競爭留下空間。
時間來到現在，曾經被譽為“不可能”的事情似乎不再那麼遙不可及，我們似乎正處在社交媒體網絡概念轉變的黎明時期。在這個三部分系列中（這是第三部分），我們將探討去中心化社交（DeSo）中的新思想如何解決這些“古老”的問題，具體包括：
- 使用開放社交圖層解決冷啟動問題
- 使用人身證明和密碼學技術解決用戶身份問題
- 利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題
而在本文中，作者主要討論第3點，即使用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題的方式和實例。
創建“殺手級應用”
Web3 社交作為一個垂直領域是否能夠成功的最終問題在於它是否能夠產生一個新的“殺手級應用”，就像之前的TikTok 或Instagram 一樣，提供一種真正新穎的社交體驗，以大規模吸引用戶。如果沒有這個“殺手級應用”，所有基礎設施的發展（如去中心化社交圖和人類身份證明協議）將失去很大一部分預期目標。
然而，這些“新的社交體驗”的問題在於它們幾乎是不可預測的。儘管人們一遍又一遍地重複“構建殺手級應用”的口號，但沒有人確切知道這個應用將以何種形式出現——畢竟，你實際上是在試圖預測人類行為的走向。在本文中，我將不再試圖做不可能的事情，即具體預測社交領域下一個“殺手級應用”會是什麼樣子，而是嘗試探索兩種高層次的策略——通過增加Web3功能來增強現有的社交體驗，以及創建一個以Web3 為先的社交社區，並描述一些正在追隨這些潛在創新路徑的項目。
通過代幣化增強現有的社交體驗
在構建 Web3“殺手級應用”方面，最簡單的方法就是向已經存在的主流社交平台添加一些新功能。最常見的是通過代幣化的形式添加“額外的 Web3 功能”，例如 X-to-Earn 項目。
在這條道路上最有趣的項目之一是 Reddit 的 Moons 計劃，該計劃於 2020 年 5 月推出，為 r/CryptoCurrency 子論壇上的用戶發布和策展內容提供獎勵。 Reddit Moons 是一種基於 Arbitrum Nova 發行的 ERC-20 代幣，其發行量基於用戶在 Reddit 上獲得的“聲望”，該聲望是根據用戶收到的讚和踩來計算的。 Moons 允許用戶在社區投票中決定 Moons 的未來分配和整體發展方向。
Reddit Moons 的整體代幣經濟策略也受到了社區的讚賞，每月發行量下降 2.5%，使代幣的年通脹率趨近於 1%。因此，隨著時間的推移，“聲望對 Moons 的比率”，即用戶通過“聲望”所獲得的 Moons 數量，被認為會穩步下降，從而使 Moons 在長期內更加稀缺，希望增加其價值。
Reddit 是一個特別有趣的案例，它將 Web3 功能（在這種情況下是 Moons 代幣化）整合到已經存在的“殺手級應用程序”中。 在所有主流社交媒體平台中，Reddit 可以說是最為去中心化和社區驅動的，這要歸功於其獨特的“子論壇”結構，允許這些平台飛地擁有很大程度的自治和自我管理，而不是強制性地採用傳統的自上而下的內容管理方法。可以說，這些設計決策使得 Reddit 成為嘗試 Web3 機制的最合適平台之一。事實上，Moons 只是 Reddit 創新的社區積分計劃的一個例子，該計劃允許子論壇推出自己的 ERC-20 代幣，並提供了一個名為 Reddit Vault 的基於以太坊的錢包來存儲這些代幣。除了 Moons，r/FortniteBR 的 Brick 代幣是該計劃的另一個顯著例子。
截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在幾家主要的中心化交易所上市後獲得了一定的關注，包括 Kraken。然而，儘管這些代幣“飆升”帶來了即時的喜悅，但這種簡單的“發帖即可賺錢”的機制在長期內是否能取得成功仍然不清楚。根據上述數據和 8 月 12 日的價格數據，Reddit“Maxers”的 Moons 收入大約為 4200 美元，而中位數收入僅約為 0.9 美元。
這是一個令人警醒的統計數據，揭示了X-to-Earn 模型的一個基本問題：你賺的錢並不多，或者至少遠遠少於這類項目有時會宣傳的“改變生活的錢”。 此外，收入往往偏向於少數用戶，因此普通用戶可能無法享受到太多的“賺錢”部分，即使他們參與了“X”活動。最終，用戶可能對這些微薄的收入感到幻滅，而在 StepN 等情況下，將項目推向崩潰的道路。
因此，對於一個簡單的“社交賺錢”項目來說，過於強調“賺錢”在長期內可能是不可持續的。相反，必須為最終用戶創造一種新穎的社交體驗，這是用戶願意為之付費的過程，而不是通過付費來獲得報酬。 Base 網絡上 friend.tech 項目的最近熱議突顯了這一點。 Friends.tech 本質上是“X（原名 Twitter）個人資料的股票市場”，用戶可以買賣 X（原名 Twitter）影響者個人的“股票”。通過擁有影響者的“股票”，用戶承諾獲得增加的訪問權限（例如通過私人聊天和其他獨家福利），並且用戶可以自由交易這些股票。
這種新穎的社交體驗和將個人的X 關注度變現的能力，僅在邀請制的內測發布幾天內就產生了超過6000 個以太幣的交易量（或相當於1100 萬美元）和230,000 多筆交易。然而，人們對於 friends.tech 能否保持這種早期的勢頭，並真正為通過將影響者個人資料代幣化鋪平道路，或者是否會演變成另一個“RUG”項目存在一些疑慮。 Coindesk 特別指出該項目缺乏有效的隱私政策和數據收集實踐的文件，以及缺乏路線圖或白皮書。此外，目前尚不清楚該平台和其中的影響者將如何履行對“股東”的承諾的“訪問權限”，從而真正創造一種新形式的社交體驗。儘管如此，friends.tech 仍然是將代幣化本身轉化為一種新形式社交體驗的令人印象深刻的實驗。
構建 Web3 首個社交社區
與其試圖將代幣化等Web3 功能添加到現有的面向完全不同收入模型的Web2 社交平台上，創建一個Web3 中的“殺手級社交應用程序”的另一種方法是從頭開始構建，從一個獨特的加密原生社區和文化中啟動。
Phaver 是一個“Web3 首個”社交社區的典型例子。 Phaver 建立在 Lens 的社交圖譜之上（最近還與 Cyberconnect 的社交圖譜集成），通過與其他 Web3 社交身份技術（如 NFT 社區和靈魂綁定代幣）的集成，吸引了 Web3 原生社區的關注。這是一個具有獨特雙代幣模型的平台，使用由“信譽”和“積分”組成的新穎評分系統，允許用戶通過升級在平台上獲得獎勵和特權。
“Cred”基本上是用戶在平台上的信譽度。用戶可以通過將靈魂綁定的代幣或 NFT 鏈接到他們的賬戶上，以及通過在平台上的日常互動來增加他們的信用。根據用戶自己的帖子的質量和互動程度，會給予用戶“積分”獎勵，並最終可以兌換為 Phaver 代幣。重要的是，用戶的“信譽度”越高，他們在一篇帖子中能夠獲得的積分就越多。
因為用戶必須鏈接靈魂綁定的代幣和特定的 NFT 收藏品（例如 Cryptopunks 和 Bored Apes）才能獲得“信譽度”，這為在平台上區分用戶和機器人提供了一種有用的方式。事實上，這幾乎就像是一種社交身份的“權益證明”。因此，Phaver 建議項目可以使用其“信譽度系統”來防止空投機器人，並確保用戶是人類，而不是機器人——而且還不需要掃描任何視網膜。
從上面可以看出，Phaver 創建了一個新穎的代幣經濟系統，以創建一個以 Web3 為先的社交社區。但對於Phaver 來說，就像許多以web3 為先的社交應用一樣，主要的挑戰是擴大超越原生Web3 受眾，面向那些沒有任何Web3 經驗的用戶，並且不知道什麼是Bored Ape 或靈魂綁定的代幣，同時給這些用戶一個明確的使用平台的理由。儘管Phaver 聲稱它遵循一個“web2.5”模型，允許用戶在沒有Lens 個人資料的情況下註冊，但Phaver 的“獨特體驗”很大程度上依賴於Web3，這帶來了一個教育成本，可能成為廣泛採用的重要障礙。
受 Web3 社區亞文化啟發的另一個值得注意的項目是 POAP，源自加密領域獨特的“會議文化”和年度全球活動系列，例如 ETHGlobal。基本上，POAP 是一個 NFT，或者 ERC-721 代幣，通過 POAP 智能合約鑄造，數字化地代表用戶參加活動或會議，並以不可變的方式存儲在鏈上。自 2021 年以來，POAP 已經發行了超過 600 萬個這樣的 NFT，與阿迪達斯、Vogue、Github 和美國公開賽等國際知名品牌合作。然而，POAP 最有趣的部分可能是它如何作為一種社交原始體，作為一種啟動社交網絡和尋找具有相似興趣和網絡的其他人的方式。
此外，活動、會議和大會是不需要 Web3 特定知識才能理解的事物——很容易想像到動漫展、世界博覽會和國家美術館為各種社群和亞文化實施類似 POAP 的機制。然而，核心問題在於如何維持這些 POAP 的實用性，無論是通過獎勵參與者的忠誠計劃、交易機會還是獨家活動，最終實現新型社交社區的啟動，從而創造一種新形式的數字社交體驗。
結論
那麼，我們到底應該如何創建那個“殺手級應用”呢？
最終，Web3 社交的長期成功必須在於創造一種新形式的社交體驗，而不是複制某些Web2 機制並僅僅因為它是“鏈上的”和“代幣化的”就說它很特別。 相反，需要有一種質的新體驗，特別是一種以 Web3 為靈感和文化根基的體驗——無論是 NFT 社區、資產代幣化還是加密會議文化。
更重要的是，儘管代幣化和其他Web3 機制為許多新的應用設計提供了可能，但要使一個“殺手級應用”能夠擴展到超越加密原生用戶的受眾，必須有一個易於理解的使用案例（例如活動出席），而不是充斥著Web3 術語和概念。本質上，Web3 社交必須利用傳統社交媒體（如 TikTok 或 Instagram）的分發和抽象技術來“走紅”。
由於社交媒體最終是用戶表達個性和個人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒體都需要具有開放式設計空間，讓用戶有足夠的“空白畫布”來創建自己的使用案例。往往，一個社交應用之所以“爆紅”，原因與其最初設定的目標完全不同。例如，作為一家公司，TikTok 不可能預測到平台上出現的所有不同的時尚和挑戰。這樣一個平台的強大之處正是在於它釋放了這樣一個應用的開放創造力平台。只有當 Web3 採納這種設計決策，而不是專注於金融化和鏈上模仿時，我們才能真正開始構建一個全新的“殺手級應用”，將 Web3 社交擴展到成為唯一的“社交”。
