NFT × Loyalty：從肖風《三代幣模型》看NFT新應用

NFT市場似乎正在萎縮！

在過去幾個月裡，NFT交易量和交易活躍度出現了明顯的下降。以NFTGo為例，該平台追踪和記錄NFT市場的數據，顯示了一系列衰退的跡象。

根據NFTGo數據統計，近期NFT市場情緒一直處於“Cold”狀態，藍籌指數近3個月波動下降。

同時，近3個月，NFT總市值已下降至4M個ETH，較3個月前下降20%以上。

儘管NFT為藝術家、創作者和收藏家提供了前所未有的機會，但市場的不穩定性和投機行為卻讓很多人對NFT的長期價值產生了疑問。

在這樣的背景下，2023年香港Web3嘉年華主題論壇活動的閉幕演講中萬向區塊鏈董事長肖風提出的《三代幣模型》為NFT的發展方向提供了一種新的思考方式和應用方向，為NFT市場注入新的活力和發展機遇。

三代幣模型

肖風博士認為Web3應用必然是需要”代幣化“的。 Web3應用是基於價值互聯網、區塊鏈、數字錢包和智能合約的網絡，因此”代幣化“是其核心特徵之一。然而，在應用層面，單一代幣模型不再適用，構建多代幣模式成為剛需。因此，他提出了三代幣模型，來適應Web3應用構建與治理的需求：

• NFT（非同質化代幣），代表產品、服務和數據的唯一性與價值。

• Utility Token（功能型代幣），代表特定網絡或應用的使用權。

• Security Token（證券型代幣），代表持有者的所有權，即股權價值。

同時，他認為NFT 不僅僅是藝術品、頭像，也是自我創造、自我管理、自我證明的。 NFT 的價值來源是Play NFT to Earn 和Play NFT to Owns，能夠連接Web2 和Web3，現實世界和虛擬世界、線下和線上、鏈上和鏈下，商品和場景等。

NFT的三大應用場景

因此，在三代幣模型的基礎上，我們或許可以再次拓展NFT的應用場景。

火星財經聯合發起人@Shang2046認為：功能型代幣+ 證券型代幣+ NFT 相結合的模式能夠平衡項目團隊和早期投資者的激勵平衡問題，也解決了代幣發行的合規問題。功能型代幣用於啟動市場、激勵用戶，不進行融資；證券型代幣，表項目股權，團隊擁有，可以稀釋股權融資，項目成熟後，通過STO代幣上市。

再細化NFT價值與功能，我們能夠得到以下三大應用場景：

NFT是產品

在這個維度上，NFT可以被視為一種獨特的數字產品，這種產品的唯一性和不可替代性為其賦予了獨特的價值。例如，數字藝術、音樂、視頻、遊戲資產等，都可以被打包成為NFT，此類產品的獨有、稀有或創新度將決定NFT的價值。

CryptoPunk #5066 - 857 ETH

BAYC #7090 - 800 ETH

BAYC #4980 - 530 ETH

Fidenza #157 - 390 ETH

Azuki #3628 - 329.69 ETH

這種形式的NFT可以有效地支持創作者的權利，有助於形成一個更公平且正向激勵的創作生態系統。

NFT是使用權

在這個維度上，NFT可以被用來代表某種使用權。持有這種NFT的用戶，可以根據NFT所代表的權益，享受特定的服務或者權限。例如，持有某一特殊NFT的用戶才能獲得項目空投，參與項目治理，或者將NFT作為演唱會、球賽的門票。

美國體育雜誌Sports Illustrated 將與ConSensys 合作推出NFT票務平台Box Office。

OKX為2023香港Web3嘉年華創建NFT入場門票，並使用OKX錢包進行驗票。

這個應用場景將NFT與實際的服務和權益連接起來，增強了NFT的實用性。

NFT是所有權

作為鏈上唯一性的Token，NFT可以被用來證明所有權，包括身份、資產、權益。

Decentraland、The Sandbox等虛擬土地項目，每一塊土地及上面的裝飾均為可交易的NFT。

所有GameFi中的道具，比如卡牌、寵物、裝備等，均是可交易的NFT。

ENS、Space ID、ONT ID等去中心化域名，同樣也是NFT，但此類NFT部分可交易，部分不可交易。

SBT 作為靈魂綁定Token，其實質也是NFT，只是該NFT無法在市場進行交易。

此類NFT是資產所有權的重要載體，擁有NFT就代表用戶擁有了對應資產的所有權和使用權，對於推動資產的數字化和區塊鏈技術的廣泛應用具有重要的意義。

三位一體：Web3 Loyalty

在當前的NFT技術發展中，我們驚訝的發現一個賽道正在綜合《三代幣模型》的核心觀點及三大應用場景，構建服務於全行業項目運營的應用，即NFT × Loyalty（忠誠度）項目- 一種以NFT為核心搭建的應用，旨在通過NFT作為憑證、獎勵和激勵機制增強用戶的忠誠度和參與度。

基於《三代幣模型》的理論，Loyalty項目中的NFT可以作為一種具有獨特屬性和所有權的數字資產，用於構建Loyalty項目的核心機制：

首先，Loyalty項目通過幫助項目將自己用戶的忠誠度與NFT綁定，創建了一種可以持續積累和增值的數字資產。用戶可以通過參與項目創建的品牌活動、購買特定商品或服務等方式獲得相應類別的Loyalty NFT。

這些Loyalty NFT由項目方自主創建，具有獨特的設計和屬性，例如特殊的圖案、限量發行、或者與品牌形象相關的元素。每個Loyalty NFT代表著用戶在該品牌或平台上的忠誠度和貢獻度。用戶可以將這些NFT收集、展示和交易，可以彰顯自己的忠誠度和身份認同。與此同時，隨著NFT的流通，更能夠幫助品牌進行曝光以及提升NFT市值。

同時，Web3項目可以通過Loyalty項目創建自己的權益兌換商店，並為持有Loyalty NFT的用戶提供了一系列特權和福利，包括但不限於獨家折扣、付費內容、定制化服務、會員活動、線下活動的優先參與權等。品牌可以根據不同的Loyalty NFT等級或標準，提供不同層次的特權和獎勵，激勵用戶的長期參與和持續貢獻。

此外，NFT已經成為Web3社交化不可或缺的方式之一。因此，品牌借助Loyalty項目向用戶發放可交易、可展示的NFT，讓用戶則可以將忠誠度轉化為自己的社交資本和聲譽。持有高級別Loyalty NFT的用戶可以在社交平台上展示自己的身份地位，得到其他用戶的認可和關注。這種社交化代幣化的機制進一步增強了用戶參與和品牌推廣的效果。

總結

因此，筆者認為，通過基於NFT搭建的Loyalty項目，品牌通過獎勵機制和社交效應，可以有效提升用戶的忠誠度和參與度，建立穩固的用戶關係，延續用戶生命週期，挖掘用戶長期價值。

最終，提升品牌自身形象、用戶運營能力和市場競爭力。

不過目前，NFT × Loyalty 項目還在萌芽階段，儘管有星巴克奧德賽珠玉在前，實際上真正可以為行業提供完整Loyalty計劃構建與服務的項目不多。根據筆者收集，目前基於NFT的Loyalty項目有：

*排名以首字母排序，不分先後

NFT × Loyalty 賽道值得觀望，這顯然是個NFT的創新賽道與應用場景。不過，未來該賽道能否被大規模接受，還取決於整個行業對用戶運營認知的加深和執行的細化。