作者：Arnav's Musings
翻譯：白話區塊鏈
想像一下：你在Instagram 上滑動螢幕，看到你最喜歡的社群媒體影響者發布了一篇穿著新興品牌連帽衫的貼文。你喜歡這款設計，點擊照片查看價格。再點擊一下，你就進入了產品描述頁面。幾秒鐘後，你決定購買這件連帽衫，於是透過FaceID 確認了交易...
你在不到一分鐘的時間內完成了一次社交驅動的購買，而無需離開Instagram。
歡迎來到「發布者交易」的時代，消費者透過內容平台直接交換價值。這一新興趨勢消除了購買過程中的所有摩擦，創造了更沉浸式的用戶體驗，緊密地將金錢和注意力聯繫在一起。這就是電子商務的未來。
你問什麼是「發布者交易」？ 發布者= 透過掌控用戶注意力而繁榮的平台
一些著名的發布者包括Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix 等，它們都競相爭奪「無悔用戶分鐘」。
交易平台= 控制資金流動的平台
一些著名的交易平台包括PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等，它們競相控制貨幣系統。
因此，發布者和交易平台的整合被稱為發布者交易，即在註意力和金錢的相互作用動力下運作的平台。讓我們來看一些主要發布者朝著發布者交易模式邁進的例子：
Spotify Merch Bar：讓藝術家透過他們的Spotify 個人資料直接銷售商品和門票，將音樂串流媒體與電子商務結合。
Instagram Live Shopping：影響者可以在Instagram 上進行即時直播，以向粉絲銷售產品。這建立在影響者能夠在貼文中添加購物標籤的基礎上，消費者可以使用這些標籤直接購買產品。
TikTok Shop：這個數位商店使創作者能夠在他們的影片旁邊當地銷售產品，通常還提供折扣、訂閱、獨家等。事實上，光是去年，TikTok 在美國電子商務市場的虧損就超過了5 億美元，透過補貼產品（通常提供完全免費）讓用戶熟悉平台。
YouTube Shopping：在YouTube 和Shopify 之間的交易中，公司可以透過直播、影片或數位商店在YouTube 上銷售產品。
Snapchat AR 濾鏡：或稱為「目錄驅動的購物鏡頭」，使用戶能夠在應用程式中虛擬試戴眼鏡、美妝產品、服裝等，然後進行購買。
基本上，每個發布者都透過允許價值直接透過前端進行交換而成為發布者交易。而數據不會說謊：
是的，你沒看錯，領先的發布者交易平台抖音（中國版TikTok）和微信的年收入總額超過了3500 億美元！
此外，每個交易平台也正在成為發布者交易平台：
Amazon Live：將電子商務與即時直播結合，讓影響者展示產品，觀眾可以即時購買。
阿里巴巴：阿里巴巴透過阿里巴巴影業、酷馬鈴薯（影片串流服務）和阿里音樂擴展到媒體領域，將電子商務與內容串流媒體結合。
每個金融科技公司：對於每個金融科技公司來說，進軍內容創作和策展，並提供金融教育和商業見解已經成為基本要求（如Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）。
總結一下：每個發布者和每個交易平台都朝著混合發布者交易模式邁進，因為這最大程度地提升了用戶參與度、留存率、消費和成長。
好的，但是發布者交易平台與加密貨幣有什麼關係呢？
將Web3 發布者和交易平台整合為統一的發布者交易平台將加速新應用程式的創建和採用。
Web2 發布者交易平台將採用加密貨幣支付，實現「吸引下一個十億用戶」。
1、Web3 發布者交易平台
在Web3 中，我們有許多發布者，包括區塊瀏覽器、資料提供者、分析工具等。
在Web3 中，我們有許多交易平台，包括錢包、去中心化交易平台（DEX）、NFT 市場等。
與Web2 的技術負債相反，我們有機會將發布者和交易平台緊密結合，創造在Web2 中以前無法實現的體驗。
在Web2 中，諸如Instagram、TikTok 和Netflix 等熱門消費者應用程式經過精心設計（從最後一個細節開始），以提供頻繁且小劑量的多巴胺，有效地保持用戶的參與度。我們已經透過微信和抖音等應用看到，當將金融產品疊加在黏性消費者應用之上時，它們的表現非常出色。
我們生活在一個以指數速度接觸內容/ 資訊的世界。想像一下，如果金錢能像資訊一樣快速、無縫地交換，這就是加密貨幣的主要優勢。
加密消費者應用程式可以使任何發布者或交易平台（無論是加密原生的還是非加密的）透過本地交易、投機、發行信用等形式提供新形式的用戶參與。如果經過正確策劃，這些新應用程式可以培養比單一發布者更深的用戶忠誠度。消費者應用程式將金融產品無縫整合到其前端的能力為新的發布者交易平台在市場上與現有的老牌企業競爭提供了重要機會。
以下是一些消費者加密貨幣的例子：
1）框架（Frames）
框架擴展了Facebook 的OpenGraph 標準，可以將靜態嵌入轉換為互動式體驗。它是一種新的加密基元，為開發人員提供了一個標準，可以在應用程式X 內運行應用程式Y，而無需應用X 和Y 之間的任何協調。以下是一些框架的範例：
甚至有人在框架內建構了可玩的《毀滅戰士》版本：
如果你能在一個框架內建立一個完整的電玩遊戲，那麼真的任何事情都有可能。
現在想像一下，在錢包、區塊瀏覽器和其他Web3 發布者中使用框架。當與智慧發布者基礎設施相結合時，框架為任何發布者成為下一代廣告網路提供了強大的方式。例如，一個區塊瀏覽器向衍生性商品平台出售廣告位，後者可以透過發行的信用在廣告框架內實現即時交易。這是一個Web3 發布者因為本地價值發行而成為發布者交易平台的典型例子。像Relayer 這樣的新興基礎設施提供者為發布者提供了在鏈上進行發現、策展和獎勵的工具。
此外，框架為廣告主提供了全新的行銷領域，已證明比傳統的獲取Facebook 或X 的廣告庫存產生更高的效果。
框架堆疊的發展正在全速進行，團隊正在建立從歸因工具到智慧發布者基礎設施再到非託管社交帳戶等各種工具。如果您想深入了解框架，請查看令人驚嘆的框架儲存庫（awesome-frames repo）。
我們在Web2 中已經做到了這一點嗎？
傳統基礎設施所帶來的技術負債，再加上實施類似框架的基元所需的極其困難的多團隊協調，幾乎是不可能的。因此，許多公司（包括Facebook）都嘗試過，但沒有一家公司做得接近。
因此，透過框架實現的互動式廣告的能力，甚至不需要錢包，將成為未來幾年的重要趨勢。
2）錢包策展時代
錢包的介面可以決定我們如何與Web3 進行互動。就像雅虎策展新聞或谷歌策展網站一樣，錢包有機會兩者兼顧。儘管錢包最初只是純粹的交易平台，但我預計它們將大力進入發布者領域。具體而言，錢包可以：
允許在錢包內存取Uniswap、dydx、Aave 等類型的dApp。此外，錢包還可以對每個領域的領先協議進行策展（貨幣市場、永續合約等）。
透過利用使用者的Web3 設定文件，策展一個新協議的「為你推薦頁面」。
建立一個「優惠」頁面，讓用戶發現品牌以獲得獎勵，並使錢包獲得廣告收入。有點類似我們熟悉且喜愛的可組合信用卡獎勵。
這是「滿足使用者所在」的主要例子，而不是讓使用者點擊其他網頁以實現相同的結果。我們只是初步了解了錢包的潛力- 從預測市場的數據聚合者到成為新聞提供者，從X 和Farcaster 的加密事件策展者等等，還有很多探索的空間。
3）應用程式
由於我們仍處於加密消費者生命週期的早期階段，我們已經看到了「v1 Web3 發布者交易平台」的出現。它們以多種形式存在，但都以超越Web2 框架的方式將資訊和貨幣結合起來。
4）社交
Farcaster- 社群創建的建構新類型社交網路的協議
Unlonely- 在直播中可以同時鑄幣、參與預測遊戲的直播平台
JokeRace- 用於提升和以程式設計方式實現盈利的競賽協議
5）預測市場
Polymarket- 去中心化的預測市場，允許使用者對任何事物進行投機
Swaye- 在Farcaster 上提供的預測市場和戰鬥皇家遊戲，玩家可以創建市場、與朋友進行賭注並獲得獎勵
Parcl- 用於房地產的預測市場，允許流動性參與該資產類別
6）遊戲
Parallel- 科幻交易卡片遊戲，使用NFT 使用戶能夠擁有他們創建的世界的部分
Karate Combat- 結合真人動作、全接觸空手道和沈浸式CGI 環境的全接觸打擊聯賽，當你的選手獲勝時可以獲得Token 獎勵
Anichess- 引入新機制的國際象棋遊戲，可以利用NFT 和Token
當然，我們已經透過Telegram 機器人（如Banana Gun、Maestro 和BonkBot）初步實現了這一理念，迄今為止，這些機器人共處理了近150 億美元的交易量。
2.抖音對媒體的意義就像是加密對貨幣的意義
就像抖音減少了內容的消費單位，並成為最主要的媒體形式一樣，加密減少了貨幣的消費單位，並將成為最主要的價值形式。
人們，尤其是年輕一代，正在轉向遠離電視、Netflix 等傳統媒體，越來越喜歡短影片內容。我相信，加密只是「抖音論文」的自然延伸，我們已經減少了媒體的消費單位，為什麼我們沒有對貨幣做同樣的事情？
上述應用程式是實現這一目標的首次真正嘗試。隨著基礎架構的成熟和應用程式的進一步發展，我毫不懷疑Web3 發布者交易平台將成為吸引下一代網路使用者註意力的領導者。
好的，但是Web3 發布者交易平台是否提供了Web2 所沒有的東西？
有兩個顯著的特徵可能讓Web3 比Web2 更好：
1）協議發行的信用（Protocol Issued Credit）
加密貨幣減少了貨幣的摩擦，使得貨幣可以像資料一樣快速自由地流動。正如上面提到的，加密貨幣使發布者能夠無縫地為他們的應用程式添加金融管道。這裡有許多應用場景，其中最重要的是協議發行的信用（PIC）。
過去，行銷人員會透過每次點擊成本（CPC）或每千次曝光成本（CPM）來衡量廣告活動。未來的行銷將包括能夠啟用PIC 的互動式廣告。例如，一個新的永續合約去中心化交易平台可以透過廣告框架發行10 個USDC，供用戶在其平台上交易，或者一個遊戲可以提供15 個OP 作為完成教程的獎勵，以後可以在遊戲中使用。這是市場支出方式的結構性轉變，直接補償用戶的時間，實際上可能增加用戶的參與度，正如早期框架統計數據所顯示的那樣- 這可以是雙贏的局面。
但是我不需要成為加密原生用戶才能參與嗎？
實際上不需要。現在有許多加密應用程式可以抽像出入門的複雜性。不需要初始加密，因此也不需要任何入口來開始。
以下是一些不需要加密錢包的加密應用程式的範例：
Pudgy Penguins- 創辦人發布了一個很棒的演示，展示了用戶如何透過從Target 購買企鵝並透過兌換QR 碼、打開數位神秘盒子以及透過電子郵件登入保存進度來入門。
Blackbird- 用戶可以在符合條件的餐廳中獲得地位、積分和特權，而無需入門加密或支付燃氣費用。
Lolli- 這是一個瀏覽器擴展，允許用戶透過聯盟行銷策略在購物時獲得比特幣，而無需錢包或入口。
透過利用像Privy 這樣的去中心化認證平台，開發人員可以無縫地整合登入功能，而無需要求用戶擁有加密錢包。
2）淘汰Cookie
儘管它們所宣揚的價值觀，像Facebook、Snapchat 和Google 這樣的平台從根本上設計用來獲取你的注意力。你可能認為這些平台是免費使用的，但正如俗話所說：「如果它是免費的，那麼你就是產品。」實際上，這一點再明顯不過了。
是的，我指的是Cookie 的使用- 它們透過根據個人在不同網站上的瀏覽行為提供個人化內容和定向廣告，從而徹底改變了現代數位廣告時代和用戶體驗。但是...這裡正在發生一種範式轉移。
傳統的Web 瀏覽器中第三方Cookie 的使用正在逐漸下降。 Safari 和Firefox 等主要瀏覽器已經預設封鎖了第三方Cookie，而Google Chrome 也計劃在2025 年初逐步淘汰它們。
逐步淘汰第三方Cookie，特別是由隱私問題和監管變化推動的，會產生幾個影響：
- 隱私增強：刪除第三方Cookie 可以減少跨網站的跟踪，從而增強用戶隱私。使用者將更多地控制自己的個人資料（這已經是Web3 的核心理念）。
- 廣告影響：廣告主需要找到新的方式，在不依賴廣泛追蹤的情況下提供個人化廣告。
- Web 分析的變化：沒有第三方Cookie，企業需要適應基於自有資料或聚合報告的Web 分析方法。
- 新技術的發展：Google 的隱私沙盒等技術是為了創建一個更私密的Web 並實現個人化而進行的努力的例子，但不會產生接近第三方Cookie 的效果。
這為Web3 提供了一個黃金機會。
3.進入鏈上數據和數位身份
內容篩選和定向廣告是一個價值數萬億美元的行業，主要是建立在使用Cookie 建立超優化篩選演算法和提供定向廣告的前提下。 Cookie 的消失為Web2 向Web3 的「翻天覆地」提供了機會，Web3 可以提供比Web2 替代方案更強大的解決方案。
Web3 的一個核心信念是以精英民主的方式激勵數據。有很多平台可以讓用戶提供各種離鏈數據來賺取Token：無論是透過Worldcoin 提供你的眼部掃描數據，還是透過Oamo 連接你的Web2 社交資料，或者在其他場所提供由零知識證明保護的人口統計數據等等。此外，像JokeRace 這樣的平台允許你分享你的專案、表情包、推文、歌曲等等，人們對它們進行投票，以創建一個價值圖譜。雖然目前Web3 身分驗證系統相當分散，但我預期標準的整合將進一步增加這些基石的採用和效用。
這裡的關鍵部分是鏈上資料與激勵離鏈資料結合，這意味著Web3 可以建立更完整的使用者檔案，從而實現更優質的篩選和更好的廣告轉換率。
作為回應，我確實希望Web2 公司開始透過Web3 原生場所取得數據，以獲得競爭優勢。
總結一下：協議發行的信用和Web3 數據的「翻天覆地」結合可能為長期、更廣泛的加密貨幣採用提供了可行的路徑。
到目前為止，我們已經介紹了向發布者交易平台的轉變以及Web3 是建立下一代發布者交易平台的終極測試場所。接下來，我們將深入探討為什麼Web2 發布者交易平台更有可能採用加密支付管道，這比你想像的更有可能發生。
4.吸引下一個十億用戶
迄今為止，加密支付尚未得到機構的廣泛採用，原因有很多。其中包括高交易費用、結算速度慢、缺乏隱私/ 合規性、用戶體驗和開發體驗差、品牌風險等等。
令人高興的是，主要的基礎設施問題大部分已經解決。現在，可以天真地創建一個應用鏈，並根據需要修改gas 費用、區塊時間，啟用臉部辨識等幾乎任何你能想到的功能。
我們已經達到了基礎設施夠好的程度。現在，採用加密支付的好處可能超過了被認為存在的風險。
特別是對於Web2 發布者交易平台來說，它們有機會成為最早採用加密貨幣的機構。
當然，我不認為發布者交易平台會僅僅因為酷而整合加密支付；加密貨幣需要在傳統基礎設施上提供10 倍的改進，以證明切換成本和品牌風險的合理性。因此，發布者交易平台不會一次採用加密貨幣，而是早期採用者將屬於以下幾個類別：
1）人口統計特徵
2）整合獎勵系統
3）可信中立性
1）人口統計特徵
加密貨幣的一個非常被低估的方面是其迅速增長的用戶群。到2023 年底，全球加密貨幣用戶數量已激增至約5.8 億人，較前一年成長了34%。這種成長趨勢預計將持續下去，預測顯示到2024 年底，這一數字可能達到8.5 億至9.5 億之間。此外，研究顯示，72% 的加密貨幣持有者年齡在34 歲以下。基本上，全球加密貨幣的採用正在迅速增加，年輕一代對此有強烈的偏好。
同樣，現有的發布者交易銷售主要由10-34 歲的年輕人推動。隨著年輕一代進入市場，兩個趨勢顯而易見：
a.他們喜歡短影片內容和即時滿足感
b.他們將透過發布者交易進行大部分購買。
考慮到加密貨幣和發布者交易的人口統計特徵的驚人相似之處，以及用戶群體之間日益增長的相似性，發布者交易用戶很有可能隨著時間的推移期望甚至要求使用加密貨幣進行支付。
另外，生活在政府和貨幣不穩定國家的人們明顯表明他們希望將資金轉移到USDC（穩定幣）。許多發展中國家的人們要么受到通貨膨脹的衝擊，要么不信任銀行和/ 或無法開設銀行帳戶。幸運的是，加密貨幣的雙向性質是解決這個問題的明顯答案，因此Visa 正在探索用USDC 支付商家。另一個值得注意的例子是Stripe 重新引入加密貨幣支付。這個決定並不是由於基礎設施的改善，而是由新興市場對加密貨幣支付的需求增加而推動的。
發布者交易正處於商業的前沿，就像加密貨幣處於金融的前沿一樣。因此，共享的用戶群體將同步增長，直到它們融合為一體。
2）整合獎勵系統
傳統支付管道使發送價值變得非常容易，但接收價值卻非常困難。在鏈上發送/ 接收價值的性質以及輕鬆創建帳戶的便利性使得透過加密貨幣管道變得更容易，相當於提升了10 倍。因此，這帶來了一些解鎖的機會：
a.你可以無縫地接收價值
b.由於結算速度快且低廉，可以交換更小單位的價值。
有許多令人難以置信的用例，以下是其中幾個例子：
利息支付：賭博平台或第三方託管服務可以透過即時利息支付激勵用戶將資金保留在平台上。
資產發行：特定興趣社區可以創建和分發虛擬資產，而無需連接到銀行帳戶或進行KYC。 Reddit 的獎勵和Discord Nitro 等已經出現了初步的產品市場適應性跡象。
協議發行信用：正如之前討論的那樣，協議發行信用可以從根本上改變我們今天所了解的用戶獲取方式。加密支付管道可以使Web2 公司也能夠提供協議發行信用。
這些是一些令人驚人的用例，顯示了整合獎勵系統在加密貨幣支付中的潛力。
3）可信賴中立性/ 隱私
智能合約的美妙之處在於它們代表了可信中立性的頂峰。因此，任何受到傳統支付處理機構審查或經歷高退款率（其中有很多）的發布者交易平台，可能會選擇將支付轉移到鏈上進行。這些行業包括大麻相關產品、賭博、製藥、成人娛樂等。
只需查看Stripe 的禁止和限制企業名單，您很快就會意識到存在對替代支付管道的實際需求。
通常，這類發布者交易平台的使用者也會對隱私有更高的需求。我們有許多技術和基礎設施供應商，如Fhenix、Aztec、Penumbra 等，正在建造用於私人支付的工具。最近的一個例子是Shiba Inu 團隊採用了基於全同態加密（FHE）的隱私層，以擴展他們的娛樂生態系統。
5、展望未來
發布者交易平台代表著電子商務的未來。特別是Web3 發布者交易平檯面臨著一個難以置信的機遇，將發布者和交易平台緊密地結合在一起，在Web2 中無法實現的金錢和注意力之間建立更緊密的關係。
考慮到人口統計資料的驚人相似性，以及將支付轉移到鏈上所帶來的全新功能和主權，Web2 發布者交易平台是最有可能採用加密支付的機構之一。展望未來，我預計會看到垂直加密支付新創公司、高效的隱私技術、鍊和餘額抽象、無縫的非託管體驗等方面的復甦。
隨著資訊的民主化和可獲取性，金錢將變得民主化和可獲得。加密貨幣萬歲。
特別感謝Anil、Dougie、David＆Sean、Thomas 和Justin 對本文的貢獻和審查！
