NFT 市場在今年3 月份後交易量持續走低，NFTGo.io 數據顯示，在過去24 小時內，以太坊上的NFT 總交易量約為1068 萬美元。在同一期間，Reddit Collectible Avatars 交易量則超過250 萬美元，相當於整個主流市場交易量的25%。目前Reddit NFT 有283 萬的持有者，絕大部分人都註冊了Reddit Vault。 Reddit 錢包註冊數量幾乎與以太坊上交易過NFT 的錢包數量持平，後者約有343 萬個。 Reddit NFT 在某種程度上帶動了大眾對NFT 和加密世界的認知。那麼，什麼是Reddit Collectible Avatars？它是如何讓部分用戶從Web2 邁向Web3 呢？
藝術為本
Reddit 是一個以用戶為中心的社區論壇，擁有超過17 億的月訪問量。一周前，Reddit 與30 位左右藝術家合作發布了4 萬個第二代Collectible Avatars。在此之前，Reddit 在今年7 月發布了第一代頭像，第二代頭像比第一代藝術畫風更加成熟。值得注意的是，10 月25 號，The Senses x Reddit Collectible Avatars 系列中The Hands #1 NFT 以30 ETH 成交，創成交價最高紀錄。由此也推動了這個集合的地板價上漲。截至撰稿，The Sense 系列地板價約為1.37E。
Reddit Collectible Avatars 發行的目的之一是激發社區的藝術家活力和創造力，這些獨立藝術家分別進行創作，並各自命名自己的Collection。其中poieeeyee，The Senses 和Foustlings 屬於最火熱的三個系列，目前已收到了2 萬3，1 萬7 以及1 萬6 美元左右的版稅。每個NFT 售價為9.99 到99.99 美元不等，在收益方面，Reddit 平台只佔有5% 的銷售份額，版稅的50% 歸藝術家所有。 Reddit 在發行過程中十分強調藝術理念和作品本身。在論壇的r/CollectibleAvatars板塊裡專門討論了藝術家的靈感來源，創作故事和工具等。
（數據來源：Reddit）
社交媒體中的數字身份
根據Reddit 的一項報告，在過去六個月裡，Reddit 用戶對NFT 的討論增長了423 倍。然而，在Reddit 上，大家對於NFT 的態度比較偏向兩極分化，一部分人因為NFT 空投進入了Web3 世界，而另一部分人依舊很疑惑，NFT 究竟有什麼意義？以及有哪些用例？
針對Reddit Collectible Avatar 來說，持有NFT 就代表著平台上的某種數字身份。一方面，這是平台對於一些深度活躍用戶的回饋，只有在Reddit karmar 較高的用戶才可以收到NFT。另外，用戶擁有資產的所有權，既可以在Reddit 上使用，也可以轉移到其他平台上。
（數據來源：Reddit）
Web2-to-Web3 用戶體驗曲線
此前，Dapper Labs 通過NBA Top Shot 項目，讓數百萬的球迷了解了什麼是NFT，或是數字藏品。從Web2 到Web2.5，再到Web3 整個觸達過程中，我們需要注意到，有哪些因素阻礙了NFT 大規模採用，有哪些因素促進了NFT 的傳播。
（數據來源：NFTGo.io）
首先，概念理解。很多人剛接觸NFT 時，只知道這是“Non-fungable token”的縮寫，最有名的是BAYC，CryptoPunks 等。除此之外，人們並不清楚NFT 有什麼用處，如何在交易中賺錢等。和品牌功能綁定將會增進用戶認知和信任。比如此前的Nike 和Adidas，在虛擬數字品的基礎上給予收藏者實際的權益和功能。此外，Reddit 在用戶體驗過程中將加密術語轉換成更易理解的通用詞彙，比如從NFT 到數字藏品，從錢包到Vault 等。
其次，工具使用。在理解的基礎上，下一步就是購買。然而，以往購買NFT 前用戶需要先去下載錢包買入以太坊和加密貨幣，這些步驟或許會讓很多人望而卻步。某種程度上，在大眾採用時，技術往往可以隱藏在交易過程背後中，而不讓用戶感知技術的壁壘。當我們廣泛定義其作為數字商品後，支付方式其實也可以多樣化，在Reddit 中，用戶可以直接用stripe 上美元或歐元等當地貨幣購買，這將會更容易操作。
現在，用戶已經擁有了NFT，需要考慮的是如何交易他們，雖然Reddit 沒有設置二級市場，但在Reddit 有帖子介紹瞭如何將NFT 轉移到OpenSea 上進行出售和交易。當然，也很期待Reddit 是否會建立一個新的交易市場。這樣的話，Reddit 將結合了Discord 的社區和OpenSea 的交易的部分功能。
說到社區，工具和數據，這將會是很重要的一環。一些初入NFT 的玩家在交易後發現自己踏空後，一開始可能會比較難受。這時可以在社區里相互交流，並且學習一些NFT 工具和數據分析。
（數據來源：Reddit）
一般來說，通過專業的NFT 數據平台，用戶可以分析市場情緒，什麼時候是買入的時機，什麼時候是最佳的賣出時機，每個集合的巨鯨持有人數是多少，藍籌佔有率是多少等。在深入了解市場後，Web2 的玩家將會從Web2.5 的交易者進階為一個Web3 的degen。
結語
相比較於Reddit 龐大的15 億用戶，NFT 的持有者和了解的人依舊佔據少數。從這次社媒和NFT 成功結合的嘗試中，我們可以看出幾個關鍵點，一是社區的重要性，喜歡Reddit 的人對社區有較強的認同感，Reddit 也給予了創作者和用戶直接交流的機會。二是盈利是學習的一部分，金融和交易屬性是NFT 本質之一，用戶在得到利潤的同時也得到了成長。三是注重週期，小心風險。在上次牛市中，我們見證了頂級Collection 的最高地板價，在熊市中，也有許多項目逐漸歸零。如果持續Build 和打造社區，降低NFT 的進入壁壘，我們將不僅能看到下次牛市中關於NFT 的新敘事，也將看到一個萬億級的用戶市場。
