對於互聯網巨頭來說，佈局元宇宙，更多的是基於互聯網發展趨勢而判定的商業佈局，以及一個宏大的未來生態遐想能夠給予企業的無限商業想像空間。在他們眼中，元宇宙世界最終端將成為下一個十年技術趨勢的大集合，成為基礎設施堆棧集合體。
作者|道爾吉
來源|鏈得得
資本和互聯網巨頭裹挾時代的浪潮，在元宇宙世界搶灘登陸，上演著一出魔幻大戲。
2021年，資本風向標指向元宇宙，這個由尼爾·斯蒂芬森科幻小說《雪崩》提出的終極科幻概念——一個虛擬與現實相生的虛擬現實空間，不僅頻頻受到科幻電影的青睞，在商業世界中，也在用一種野蠻粗獷的方式入侵矽谷的會議室。
無論是Meta、Apple、Google，Microsoft、Qualcomm、NVIDIA等在互聯網大航海時代已經屹立在山巔的科技巨頭，還是國內的BAT、字節跳動等科技大公司，亦或是Roblox、Cryptovoxels、Decentraland、 The Sandbox等元宇宙世界的原著民，他們在辦公室的會議桌前研討元宇宙的未來遐想，在元宇宙的入口端和內容生態建設上也都如火如荼的進行著廣泛的佈局。
浪潮退去方知誰在裸泳。元宇宙究竟是互聯網世界困頓之後下一個十年的基礎設施堆棧集合體，還是web3時代的科技伊甸園還猶未可知；但現在，元宇宙市場終於迎來了降溫。
繼去年底蹭元宇宙概念熱度的企業股價暴跌後，近日，在新一年財報發布之後，Facebook 母公司Meta 暴跌26%，創下了美股歷史最大市值跌幅，'元宇宙第一股'Roblox 股價同樣大幅下挫15.28%。
市場對元宇宙逐漸回歸理性，我們來分析解碼，站在元宇宙革命最前沿的科技巨頭們又都在產業中做了哪些佈局。
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VR硬件站在元宇宙上游：科技巨頭瞄準元宇宙生態入口
想要解碼元宇宙，首先要理解元宇宙的想像空間到底在哪？
有著“元宇宙第一股”之稱的Roblox 提出元宇宙八要素：獨立身份、朋友、沉浸感，低延遲、多元化、隨地和經濟系統以及文明。
也就是說，想要真正自成一派，構建一個完善的數字虛擬世界，入口端需要低延遲和沈浸感一流的VR、MR等生態設備的完善，內容端需要獨立的數字人身份榮譽體系和良好的社交體驗，以及獨立運轉的經濟體系。
顯然，運行這樣一套完善的體系，並不是一家企業能夠獨立完成。
不過隨著近年來區塊鏈、數字孿生、通信技術、芯片算力、邊緣計算等基礎技術的大幅度提升，元宇宙的底層技術正在日趨完善，雖然跟理想中的元宇宙生態仍然相去甚遠，但也為眼下的元宇宙體驗提供了技術的保障。
這讓元宇宙開始成為可能。
元宇宙戰局最激烈的戰場在VR頭顯入口。
互聯網時代的流量入口，從搜索引擎到智能手機終端，經歷過一輪輪血腥的廝殺活下來的互聯網巨頭都很敏銳的覺察到，如果元宇宙將是未來互聯網的終極升格，那麼VR、AR、 MR頭顯設備將是下一步生態入口和流量端口——畢竟腦機接口這種東西還是顯得遙遠且荒誕。
在技術和生態遭遇瓶頸，已經快要被遺忘的VR、AR生態重新煥發了活力。
當初Facebook改名Meta，掀起了一波元宇宙浪潮，下定決心all in元宇宙賽道後，Meta在軟硬件兩端雙重佈局。硬件端，當年斥重金收購的Oculus如今出貨量已經達到1000多萬台，在2021Q1的全球VR設備市場份額排行榜中，Oculus VR以75%的壓倒性優勢登頂榜首，下一步Meta計劃推出高端MR頭顯，進而搶占元宇宙第一入口的寶座。
all in元宇宙的Meta
在流量端口的爭奪上，蘋果、谷歌、微軟等也緊隨其後，無論是PC平台還是移動平台，蘋果、谷歌、微軟身後都有著龐大的開發者生態，所以對於他們而言，奪取下一代互聯網平台的門票就尤為重要。
據消息人士透露，蘋果的智能頭顯設備有望在今年發布，並且近期有開發者發現，在App Store的上傳日誌和GitHub的開源代碼中發現了新的操作平台“realityOS”，這很可能將是蘋果AR/VR設備的操作系統。
作為現在移動平台的領軍企業，蘋果頭顯的推出很有可能會加速整個VR頭顯圈技術迭代的進度，在遊戲、流媒體和通信幾大板塊將有很大的進步空間。
靠著搜索引擎起家的巨頭谷歌，在舊金山灣區的園區中，谷歌的AR頭顯部門也在快速迭代研發產品，谷歌押寶在增強現實（AR）賽道，將頭顯攝像頭的圖像，通過計算機圖形算力與現實世界進行融合，力圖達到更加真實的體驗。
當年在開源和封閉系統分道揚鑣的兩家公司，再一次在時代的岔路口選擇重押不同的賽道。 AR、VR都能成為承載元宇宙世界的載體，不同的是一個完全封閉的虛擬空間，另一個是賦能現實世界而已。
中國互聯網巨頭同樣也在押注元宇宙的流量入口，字節跳動以超高溢價快速完成對VR軟硬件製造商pico的收購，還憑藉pico旗下圖像、聲學、光學、空間定位與動作追踪等VR核心專利，實現了硬件設備的彎道超車，再結合字節跳動在社交、內容端以及全球化產品的優勢，顯然在中國的互聯網巨頭中，成為了最有希望構建元宇宙生態的企業。
在字節跳動身後，騰訊的佈局也展示出了對元宇宙濃厚的興趣。一方面騰訊已申請註冊了多個元宇宙相關商標，推出了NFT交易平台幻核APP，並成為元宇宙第一股roblox的股東，另一方面收購遊戲手機廠商黑鯊，將重心瞄準VR設備的佈局之上，結合騰訊遊戲資源優勢，騰訊的選擇倒也是很正常的佈局。
大廠、巨頭的加碼，在技術端，新的芯片和技術推動VR、AR能夠保持更好的用戶體驗，最重要的是過去貧乏的生態內容得到了極大的改善。元宇宙的火熱拯救了VR、AR行業。
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內容決定用戶留存，遊戲生態仍然是元宇宙主旋律
科技巨頭們在對元宇宙市場的佈局，基本都是雙管齊下，從軟硬兩條賽道同步切入元宇宙世界之中。重點佈局在遊戲和社交領域。
根據競核發布的Metaverse研報顯示：當前中國元宇宙主流賽道是UGC創作平台、AI、VRChat，其中三分之二的市場都與遊戲相關。 VR頭顯是目前接入元宇宙最好的接口，消費級市場中最廣泛的應用場景是遊戲和社交。
可以說，VR頭顯決定了流量端口的大小，但是生態內容體驗和社交關係才是用戶留存的關鍵。
在內容端，美國科技巨頭Meta也是下足了功夫， VR 社交平台Horizon Worlds、 VR活動空間Horizon Venues和VR 工作協作軟件Horizon Workrooms三款軟件的佈局結合了虛擬身份、虛擬社交關係以及虛擬辦公等幾個維度來構建一個元宇宙沉浸式體驗，力圖讓用戶在元宇宙的留存時間更久。
Meta的VR社交平台Horizon Worlds
尤其Horizon Worlds是一個由社群用戶不斷拓建的虛擬空間，且自由度極高，用戶可以自由創作數字人的藝術形態，並構建專屬的世界和遊戲並邀請他們玩家一同體驗，城市中心還會定期舉行活動，為此Meta 還提供了基本代碼，供用戶DIY。
根據官方最新消息，自去年12月以來，Horizon Worlds的規模已擴大近十倍，月活用戶突破30萬。
而且在全球疫情大流行的背景下，扎克伯格在一次公開會議上展示了Horizon Workrooms的虛擬辦公，通過虛擬現實與真實世界的沉浸交互，文件、音頻、形象的跨時空同步，來提高團隊遠程協作辦公能力。
對於Meta而言，通過將Oculus打造成為生態端口，在B端和C端的應用場景留存，最終實現向元宇宙生態的完全轉型。
作為老牌互聯網巨頭企業，微軟也在遊戲生態和辦公場景等元宇宙內容端有著積極的佈局，事實上，微軟是最早提出要押注元宇宙的企業，在硬件入口、底層技術和內容生態上都有廣泛積極的佈局。
只不過在前期探索並不太理想的狀況下，微軟以687億美元的天價收購暴雪被視為其開始重點佈局元宇宙的積極信號。
畢竟，遊戲是元宇宙落地最重要的載體。
根據微軟的官網公告：收購（暴雪）將加速移動PC、遊戲機和雲領域的遊戲業務增長，並為元宇宙世界提供基礎。
雖然目前尚不清楚微軟將如何通過暴雪的遊戲屬性推動元宇宙的發展，但結合全球疫情催生的家庭娛樂需求激增，和遊戲領域本就是微軟非常看重的一條業務線，科技界的老牌王者加遊戲界的圖騰級玩家，這樣的組合無疑會讓人對未來微軟的元宇宙生態充滿期待。
在內容創作端，就不得不提到元宇宙第一股Roblox。
作為世界上最大的多人在線創作遊戲，Roblox為開發者和用戶都搭建了獨特的工具平台，以及更為強大的編輯功能和更豐富的素材庫，鼓勵玩家積極主動進行數字內容創作，Roblox 平台上已經有來自全球170個國家、超過800萬的開發者和內容創作者活躍其中。可謂是元宇宙生態系統中最成熟的平台。
由此也可以看出，即使是互聯網大廠不斷加碼，但是元宇宙原生世界的用戶顯然對“原著民”的認可度更高。
看完國際互聯網巨頭對於元宇宙的佈局，回望國內互聯網大廠在元宇宙世界內容生態端的佈局，就多少有些猶抱琵琶半遮面。
百度是國內率先做出元宇宙產品的互聯網大廠，“希壤”的造型是一個莫比烏斯環星球，作為首個國產元宇宙產品，“希壤”中存在大量的中國元素，在一眾賽伯朋克風格的元宇宙中獨樹一幟，
彼時，百度Create 2021大會也在希壤上舉辦。這是國內首次在元宇宙中舉辦大會，希壤平台可同時容納10萬人同屏觀看互動。
然而，迎接“希壤”的卻是滿屏的差評，遊戲性匱乏，多人在線登陸卡頓，建模粗糙等等問題，顯然目前元宇宙生態的視覺效果和虛擬人物形像對普通的用戶來說還難以接受。
“希壤”的初始體驗確實差強人意，但我覺得真正的問題並不在於此，而是“希壤”的框架明顯違背了元宇宙對於”去中心化“的要求。 “希壤”的超級鏈並不是一條公鏈，而是一條聯盟鏈。也就是說，這個元宇宙很脆弱，數據的安全性掌握在百度手中。
這是國內大廠在中國市場佈局元宇宙的困局，但是這無法掩蓋“希壤”產品力和隱私安全性較差的事實，甚至還存在我一直未提到的NFT交易等環節的困境。
憑心而論，現在的元宇宙產品按照成熟的遊戲、社交產品來看，都不及格，但是因為有著巨大的商業想像空間，和脫胎換骨的技術迭代支撐發展前景，才能夠吸引商業巨頭們砸下重金來佈局，但如果最終的產品失去了想像力空間，那麼羸弱的產品力很難支撐起元宇宙這座商業大廈。
恐怕這也是國內互聯網大廠對元宇宙充滿熱枕，卻一直沒有殺手級應用落地的原因。
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技術加持推動產業變革，元宇宙時代正在加速
如果說VR頭顯設備是進入元宇宙的入口，內容生產、社交關係、遊戲生態是元宇宙的軟實力，那麼硬件、網絡層、計算力、虛擬平台等技術實力就是元宇宙平台使用體驗的底層保障，在B端的應用領域，英偉達和高通就已經早早下場佈局。
除了扎克伯格，英偉達的黃仁勳也在發布會上展現過虛擬人技術，不同的是，黃仁勳的炫技騙過了全世界。
在GTC 2021技術大會上，黃仁勳的主旨演講視頻中，有部分場景用虛擬人替代了黃仁勳主體，直到幾個月後英偉達“狼人自爆”，也沒有人發現其中的玄機。
虛擬人形像不過是小試牛刀，英偉達炫技的背後是展現英偉達芯片的計算能力，以及英偉達在元宇宙世界頂級的底層技術構建能力。
英偉達Omniverse平台在動作捕捉、GAN生成、CG技術、GPU算力等方面擁有先天的技術優勢，在Metaverse世界的構建中，NVIDIA的數字孿生技術優勢，可以實現映射現實世界到虛擬空間的操作。
此前黃仁勳曾表示，通過Omniverse，“我們現在擁有了創建新的3D世界或模擬我們的物理世界的技術。”
如今，Omniverse已擴展到軟件生態系統，正在讓元宇宙變成生產力工具，通過對現實世界的虛擬映射，來進行AI預測，對傳統行業進行生產力賦能。
同樣看中芯片技術在元宇宙產業上游的優勢，高通在今年也開始大舉進軍元宇宙，前不久高通推出驍龍元宇宙基金，投資相關企業打造沉浸式XR體驗，延伸AR和AI技術拓展。
作為AI、XR領域技術的領先企業，高通的戰略仍然如同移動智能平台時代，通過提供底層算力技術和芯片，來引導更多的企業建設元宇宙生態，目前，高通已經與字節跳動宣布合作，雙方將共建XR生態。
值得一提的是，微軟的企業元宇宙技術堆棧也頗為雄厚，微軟在數字孿生、MR、元宇宙應用程序等方面實現了物理和數字的真實融合。
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巨頭的元宇宙佈局：互聯網造不出真正的元宇宙
解碼了互聯網大廠、巨頭對於元宇宙的佈局，我們要看清一個問題，確實市場早期的元宇宙產品存在一些貨不對板的問題，但當今的科技發展都是在逐步走向由現實映射走向虛擬的道路。
對於互聯網巨頭而言，佈局元宇宙，更多的是基於互聯網發展趨勢而判定的商業佈局，以及一個宏大的未來生態遐想能夠給予企業的無限商業想像空間。
在他們眼中，元宇宙世界最終端將成為下一個十年技術趨勢的大集合，成為基礎設施堆棧集合體。
這並沒有錯，但我覺得，正是這種傲慢的想法，這種web2時代的組織框架，最終會讓互聯網大廠的巨輪沉沒在元宇宙世界的汪洋大海，互聯網科技巨頭造不出真正的元宇宙世界。
這並不是說，互聯網大廠在元宇宙世界中會一無所獲，相反，如果以十年的緯度去看，憑藉著用戶體量以及積極擁抱元宇宙的心態，馬太效應的加碼會讓他們遠遠跑在時代的前端。
但是未來的互聯網世界原著民呢？他們怎麼投票，其實看看互聯網產品的使用變化已經不言而喻。
元宇宙的本質是對現實世界的虛擬化，必須是去中心化，數字技術離不開加密技術，而且龐大的數字空間需要邊緣計算和分佈式存儲的加持，不同的產品交易需要NFT來進行獨一無二的身份ID認證。
元宇宙的未來一定是基於Web 3 和去中心化作為基石，基於數字通證流通的商業生態，以及基於自由用戶的社交價值體系構建的全新世界。
當然互聯網大廠的努力也並不是沒用，最起碼在技術的推動，生態內容建設以及教育用戶的層面，他們交出了一份令人滿意的階段性答卷，正在讓元宇宙更快地走到我們身邊。
