“你來到了這裡，其他人圍在你身邊，但他們不理解你，你也不理解他們，然而人們還是要說很多毫無意義的廢話。為了活下去，你只能每天從早到晚不停地做這種愚蠢又沒有意義的活計。要想離開這裡，唯一的辦法就是辭去工作，掙脫束縛，孤注一擲地冒險，前往外面那個邪惡的世界，到時候你會被一口吞下，再也沒有音訊。”
——尼爾·斯蒂芬森《雪崩》
來源：小毛球（毛球科技）
原文鏈接： “元”經濟的黎明
是烏托邦式的未來還是快速移動的現在？
元宇宙是物理世界和數字世界結合的地方。在這個空間裡，人們的數字代表——化身——在工作和娛樂中互動，例如在辦公室見面、線上身臨其境的音樂會，以及足不出戶的試穿衣服。
這個宇宙的中心將是虛擬現實，一個已經可以通過Facebook的Oculus VR耳機進入的“數字世界”，或者一個由區塊鏈技術（如DECENTRALAND或SANDBOX）提供支持的“數字世界”。
▼從左到右—The Sandbox/Decentraland—建立在區塊鏈上的數字世界
它還包括增強現實，一種從虛擬現實中更進一步的構想。在虛擬現實中，數字世界的元素疊加在現實之上，想想Pokémon Go或Facebook最近與雷朋合作的智能眼鏡。
現在，談到“元宇宙”的科技行業人物通常對包含以下一些內容的數字平台感到有興趣：與舊網絡服務或現實世界活動重疊的功能集；實時3D計算機圖形和個性化頭像；各種人與人之間的社交互動，與傳統遊戲相比，競爭性和目標性較低；支持用戶創建自己的虛擬物品和環境；與外部經濟系統的聯繫，使人們可以從虛擬商品中獲利；看起來非常適合虛擬和增強現實耳機的設計……
但在當前的大多數討論中，元宇宙可以說不是一組固定的屬性。這是未來數字世界的理想術語，讓我們感覺與我們的現實生活和身體有更切實的聯繫。
虛擬實境的主要優點被認為是“存在”，一種你實際參與到地方和人的感覺，而不是通過視頻窗戶看他們。例如，在像Spatial和Facebook Horizon這樣的服務中，把你的同事聚集在一個虛擬的桌子旁，對一些人來說，可能比看一格格的縮放縮略圖更自然。
01
重新挑戰文化認同模型？
在元宇宙中，人們不會單獨地四處遊蕩。他們會有友誼、關係（與自主NPC、全息圖或其他人），這將影響他們的決定。
品牌方將需要繼續適應遊戲和互動的關係風格。顧客將不只是能夠像在社交媒體上那樣與品牌交談，他們將能夠以3D形式與品牌互動。
▼幻想的元宇宙空間
為了慶祝今年3月26日正式舉行的耐克Air Max日，耐克將上海的耐克旗艦店改造成了一個Air Max仙境，並在香港歷史悠久的流蘇俱樂部舉行了為期多天的運動鞋大會。
Wonderlabs與耐克在NIKEiD工作室合作，創造了一個現場互動的NIKEiD投影圖：在iPad NIKEiD界面上的每一次點擊，都會立即在3D打印的鞋子上投射出一個現場反應——體驗最後以動畫形式呈現用戶的ID。
在這種情況下，分析公司對用戶的行為和方法是當務之急，將需要把他們的營銷策略從在線廣告購買過渡到存在於一個共享的虛擬經濟中。
公司需要對他們在元宇宙中的新客戶進行市場調查。人們在元宇宙中的行為方式和偏好可能與他們在現實生活中的行為方式和購物方式完全不同。再加上從機器人到消費者的業務層，虛擬助手和機器人擁有與消費者的關係，這一切開始變得有意義。
▼VR虛擬試衣間
元宇宙以前所未有的方式與身份有關。就此而言，購物的概念是元宇宙的核心，與個性化的概念有著密切的聯繫，而在這方面，時尚界將成為塑造角色或被化身代表的重要組成部分。
虛擬時裝屋和設計師有機會進入一個全新的數字優先服裝市場。
02
逆向現實世界？
告別Facebook，向META問好。
▼Facebook改名為“META”
Facebook首席執行官馬克·扎克伯格宣布將自己公司重新命名為Meta，以代指“metaverse”，即一個由虛擬和增強現實技術等組成的全新的虛擬宇宙。
這一可預見性的舉動讓監管機構深感憂慮——本已深切關注的問題加劇了令人擔憂的情況，特別是在弗朗西斯·豪根的揭露和國家支持的黑客普遍針對社交媒體的背景下，迫使監管機構和政府將注意力轉移到兩個相當重要但經常被忽視的價值觀，如隱私和安全。
揭露舉報稱Facebook傷害兒童並破壞民主。一位舉報人稱，Facebook將“天文數字的利潤擺在人們面前”，傷害兒童並破壞民主國家的穩定。
例如，在虛擬世界中針對你的廣告商可能不只是對你的年齡和性別等舊世界的數據做出反應：你的肢體語言，你的生理反應，知道你在與誰互動以及如何互動？
這些只是困擾高等院校並迅速蔓延到主要公眾的幾大恐懼。因此，當Facebook被捲入這場交火時，它試圖將主流注意力“轉移”到它對認真發展元宇宙的承諾上，宣布了一項5000萬美元（3600萬英鎊）的投資計劃，以確保元宇宙是“負責任和公平的”。
▼現實與虛擬的重合，虛擬化身
Meta背後的理念是將其影響範圍從單純的全球社交網絡擴展為日常生活的數字基礎設施。
它希望成為滲透到我們整個存在的不可察覺的媒介，其想法是，Meta將成為一家控股公司，負責一個由相互連接的產品和服務組成的繁榮的生態系統，所有這些都無縫地整合到一個混合世界，能夠毫不費力地在系統的每一點上提取利潤。
到目前為止，主要監管機構和主流媒體得到的信息是，Meta的最終目標是，它不再是你使用的服務，而是你賴以生存的基礎設施。
03
元宇宙資本主義
數字資本主義下最有利可圖的業務基本上是廣告公司。蘋果公司確實還能通過銷售高端消費產品來脫身。
但谷歌和臉書的監控資本主義商業模式卻預想為人們提供免費服務，以換取他們的數據，然後再進行分析和銷售。
▼科幻的世界，猶如虛幻的世界
元宇宙資本主義將看到大型科技公司更多地轉向硬件和基礎設施，因為擁有可以提供其他服務的框架變得更有價值。這不僅僅是關於收集數據，而是關於擁有服務器和數字世界。
我們已經看到大型科技公司開始在海底互聯網電纜和數據中心上投入巨資，以降低數據傳輸成本。 Alphabet和亞馬遜分別在基礎設施和其他固定價值資產上投資了近1000億美元。越來越多的人認為，科技公司是跟隨耐克和其他主要外包公司的腳步的精益商業模式，這種想法已經過時了。
第二個核心變化是收入來源的多樣化以及數據和廣告作用的去中心化。 2021年第一季度，Facebook總收入的97.2%來自其廣告業務。元宇宙提供了更廣泛的收入來源，從其運行的硬件到其中的遊戲、服務和內容。
Meta可以開始提供基於訂閱的內容；它可以出售虛擬財產和體驗，還可以向其他公司收取進入其世界的費用。數據到廣告的漏斗仍然存在，但它將成為更大資產組合的一部分。
提供單一服務的平台公司現在將更有可能在互聯世界中提供一系列的服務。元宇宙將如何在相互競爭的科技公司之間進行劃分，還有待觀察。
▼“準備好玩家一號”的預告片——華納兄弟影業公司
很難想像，Meta公司會願意讓其競爭對手在他們的元宇宙中開店，或者與他們平等競爭。但是，如果有跡象表明硬件開始得到回報，其他人可能會熱衷於投資。
這不僅僅是收集數據的問題，而是擁有服務器和數字世界的問題。對VR和AR技術的大量投資也將創造出對不穩定和低工資的“微型工人”的更大需求，以培訓算法。元宇宙的引擎將是有形的、非常真實的剝削性勞動的世界，對象主要是全球南部的工人。
04
快速逼近的現實
斯蒂芬森對元宇宙的最初設想非常令人興奮，但也充滿了在線和現實世界危害的可能性，從成癮到犯罪再到民主制度的侵蝕。
有趣的是，斯蒂芬森的元宇宙主要由大公司所有，政府被降級為基本上無關緊要的紙張洗牌前哨。
▼虛擬現實中，隻手掌握世界
他的元宇宙指出了自由的一個特殊定義，即：財產所有權是一種工具；它能發揮作用；它帶來了經濟激勵。
根據意識形態取向，這聽起來可能比烏托邦更反烏托邦，但毫無疑問，這是現實的：我們仍然在談論人性——人性通常是貪婪和自私的。
鑑於目前大科技公司和世界各地的政府在隱私、言論自由和網絡傷害方面的緊張關係，應該認真考慮大眾想要創造什麼樣的元宇宙，以及誰可以創造、擁有和監管它。
事實上，許多人將元宇宙視為一個金融機會，我們都同意未來將是顛覆性和革命性的。希望我們現在有機會改寫歷史，確保世界變得更加自由、平等和公平。
從賽博朋克的概念願景到快速逼近的現實，以及為什麼是潛在的遊戲規則改變者。一個集體虛擬共享空間，由虛擬增強的物理現實和物理持久的虛擬空間融合創建，包括所有虛擬世界、增強現實和互聯網的總和。
在元宇宙的某些願景中，虛擬世界中的虛擬事物實際上代表了現實世界中的真實事物。例如，你可能會在元宇宙中駕駛虛擬無人機來駕駛現實世界中的實際無人機。
如果元宇宙真的成為互聯網的繼承者，那麼誰以及如何構建它對整個經濟和社會的未來都極為重要——因為它將從根本上改變我們使用技術進行互動的方式。
▼來自Decentraland的屏幕截圖，你可以在其中與許多其他玩家積極互動
雖然目前還沒有一個共享的元宇宙，但有一些公司正在致力於創建它，而元宇宙在與現實世界平行的同時，也是它的延伸。增強現實之類的東西可以彌合日常生活與互聯網發生的事情之間的差距，而所有這一切都在元宇宙的保護傘下。
元宇宙是計算無處不在、無處不在的理念。簡而言之，將元宇宙視為一系列相互關聯且持續存在的現實模擬。
05
在沉浸式的元宇宙中
在大流行期間，從社交到購物再到工作，很多事情都必須數字化，以至於有時感覺好像我們已經進入了一個虛擬世界。
在很多方面，元宇宙是社交技術的終極表達，正如我們所看到的，正是這個龐大而身臨其境的一站式生態系統，用戶可以在這裡玩遊戲、購買包括房地產在內的數字商品、上學、觀看新聞、認識人等等。
從一個角度來看，它是互聯網的下一個版本。
▼在元宇宙中，來自世界任何地方的學生可能會聚在一起參加古羅馬的課堂旅行
像Orange這樣的數字運營商長期以來一直致力於研究其產品和服務未來如何能夠擁抱客戶的沉浸式習慣，以想像和準備一個完全增強和智能的世界。
“在B2C中，我們通過AR/VR/360°技術以新的使用和娛樂形式為我們的客戶提供支持，”數字內容創新總監兼XR負責人MorganBouchet解釋說。 “在虛擬環境中直播音樂會、觀看足球比賽的沉浸式視頻或與海豚一起沉浸在360°紀錄片中……我們還將部分Orange TV服務生態系統重新整合到我們的“Immersive Now”測試平台中” 。
Orange虛擬展覽，讓他們的測試客戶可以佩戴Oculus Quest耳機或僅通過手機/平板電腦體驗沉浸在田園風光中的2D內容。
為了進入虛擬世界，人們可能會戴上專門的眼鏡和先進的觸覺設備，體驗一個廣闊的、身臨其境的世界，並且這個世界將反映並擴展了真實世界，讓人們可以做以前只能想像的事情。
▼元宇宙用戶可以買賣虛擬寵物，包括獨角獸
儘管這項技術將為我們帶來一系列充滿希望和令人興奮的可能性，但它也帶來了一些基本問題：我們會比今天感到更緊密或更孤獨嗎？
“元宇宙”將由我們所有人共同創造——但與其完全專注於構建這個與物理世界脫節的獨立且完全虛擬的現實，還應該努力塑造互聯網的未來，旨在使人類生活得更好，達到地球為我們和子孫後代維持生命所需的“平衡”水平。
