原文： 《Doodles Domination: How a 1-year-old NFT project turned into the next big thing》by KC IFEANYI
編譯：Moni丨星球日報
2022 年6 月，Reddit 聯合創始人Alexis Ohanian 出人意料地在NFT NYC 大會亮相，宣布旗下風險投資機構776 Fund 投資了一家新公司，他說這家公司將在區塊鏈領域“設定各種標準” ，甚至有潛力成為全球娛樂品牌——這家公司就是Doodles。
自2021 年10 月正式推出以來，Doodles 已然成為當前最熱門的藍籌NFT 項目之一，除了吸引Pranksy 和DJ Steve Aoki 購買之外，Alexis Ohanian 自己也持有多個，他說這些NFT 會讓他想起自己5 歲的女兒Olympia。
一年後的今天，2022 年9 月13 日，Doodles 宣布以7.04 億美元的估值完成5400 萬美元股權融資，Alexis Ohanian 的776 Fund 領投，Acrew Capital、 FTX Ventures 和10T Holdings 等參投，對於身處熊市中的NFT 項目來說，這顯然是筆相當不錯的融資交易。
776 創始合夥人Katelin Holloway 認為，Doodles 將成為Web3 領域最具包容性、創意、快樂的媒體品牌，而且有定義NFT 行業的能力。實際上，許多NFT 持有者和創造者都在思考一個問題：怎麼才能將數字圖像提升為一種社交媒體形式？帶著這個問題，讓我們來看看Doodles 是如何在搖搖欲墜的加密市場中站穩腳跟，並且發展成為下一代“娛樂帝國”的吧。
創業之初，切入賽道
Doodles 三位聯合創始人Evan Keast、Jordan Castro 和Scott Martin 都來自於Dapper Labs ，Evan Keast 和Jordan Castro 是“加密貓” Cryptokitties 的核心開發人員，隨著這款NFT 數字寵物遊戲獲得巨大成功，兩人在2021 年初開始嘗試構建屬於他們自己的NFT 項目，同時也希望做到“以社區為中心”和“真正的公平”。在談到代幣分配和確保公平投放時，Evan Keast 坦言“2021 年初，雖然有大量NFT 項目出現，但透明度並不高。”
在思考了一段時間後，Evan Keast 和Jordan Castro 決定從PFP 類NFT 項目入手，根據NFT 分析平台NFTGo 數據顯示，當時PFP NFT 的市值高達133 億美元，有足夠大的市場深度。因此，兩人的首要任務就是要選一個具有“標誌性外觀”的NFT。
實際上，PFP NFT 垂直市場競爭非常激烈，在Doodles 項目誕生之前，已經有個性十足的“無聊猿” BAYC 和像素化朋克CryptoPunks，因此想從中殺出一條血路十分困難，而這個艱鉅的任務就落到了第三位聯合創始人、動畫師Scott Martin 身上。
Scott Martin 的作品曾出現在Google、DropBox 和Adobe 這些大公司產品中，其創作的卡通人物有大膽的輪廓、鮮豔的色彩和難以與人臉保持聯繫的眼睛，這些特色吸引了不少粉絲關注。在與Evan Keast 和Jordan Castro 交流完想法之後，一個異想天開的人類、火焰、泡菜和冰棒的世界出現了，在NFT 技術基礎設施服務提供商West Coast NFT 的支持下，10,000 枚可生成的Doodles NFT終於在2021 年10 月正式推出。
鎖定社區，杜絕炒作
實際上，Doodles 成立之初遇到過一些爭議。
大約在Doodles 上線前一個月，該團隊暫時關閉了Discord，當時論壇裡已經有1000 多名成員，關閉社區交流平台引發了軒然大波，但Evan Keast 並不以為然且異常堅定：
“我們對當時NFT 市場中的大量炒作和噪音感到惱火，許多投機性的NFT 蜂擁而至，看似不知從何而來的藝術家或創始人隨意鑄造、分發NFT，但他們根本不考慮項目發展也不會制定路線圖，所以我們想嘗試不同的方法。”
在首次鑄造之後，Doodles 初始價格定在了0.123 ETH ，當時這是一個相對較高的價格，在成功募集到420 ETH 初始資金後，Doodles 重新開放Discord 並迅速引起轟動，很快便成為了NFT 市場中的重量級藍籌項目。
憑藉童趣的設計和柔和的色彩，Doodles 就像是“視覺棉花糖”，很大程度上，Doodles 的成功源於Scott Martin 設計的角色平易近人也更容易被識別。 Scott Martin 解釋說：“PFP 本質上其實是每個人想要認同的東西，如果它是憤怒的、消極的、剛烈的或過於復雜的，那麼品牌、個體與圖像聯繫起來只有很難會給人一種良好的感覺。” ——在這一點上，Scott Martin 還指出，在創造Doodles 角色時首要考慮的是包容性，這樣才能引起社區共鳴。
展現“統治力”
在Doodles 的發展過程中，社區金庫“Doodlebank”起到了關鍵作用，NFT 持有者在其中可以對項目的某些方面進行投票，比如創建官方衍生項目Noodles 和Pukenza、確定拓展項目Space Doodles 發展路線圖等。
然而，為了成為全球娛樂品牌，Doodles 團隊還需要一位具有IP 構建專業知識的CEO。
2022 年初，Billboard總裁Julian Holguin 由於業務需要與Doodles 取得聯繫並為他們做一些簡單的諮詢工作，很快就被這個項目產生了巨大興趣。 5 月，Julian Holguin 毅然決定投身Doodles 開始擔任首席執行官一職。
Julian Holguin 的加入無疑給Doodles 帶來了巨大幫助，他開始圍繞Doodles 打造品牌，同時探索大規模商品化，“Doodles 資產負債表上有大量現金，完全可以支持一個成熟的科技和媒體公司，利用區塊鏈技術或NFT 為潛在客戶創造新體驗並不是什麼特別的事情，但你要有品牌、會講故事，做一件T 卹不特別，成為Gucci 很特別，這就是Doodles 存在於NFT 生態裡的意義。”
為了確保品牌凝聚力，Doodles 選擇只讓NFT 持有者擁有有限的IP 權利，這似乎與去中心化理念有些格格不入。但是如果我們看到Yuga Labs 的策略，就會發現Doodles 的做法其實非常靠譜。 Yuga Labs 在今年早些時候收購了Larva Labs，隨後向Bored Ape Yacht Club 持有者以及CryptoPunks 和Meebits 發布了完整的IP 權利，為NFT 項目設定了高標準。這一舉措很快收到效果，尤其是在熊市中，Yuga Labs 旗下這些NFT 項目依然保持了較高的價值，並沒有因為市場環境不好而“打折”。
顯然，Doodles 團隊希望在品牌和持有者整體的長期價值上押注，而不是把IP 權利直接賦予個人。一些項目已經開始與Doodles 接觸並希望獲得授權許可，比如漫畫、電視節目和音樂視頻，但就目前而言，Doodles 團隊似乎還沒有將其IP 大張旗鼓地開放。據悉， Doodles 正在尋求建立更高級別的合作夥伴關係，甚至有可能在未來被收購。
走出熊市
Doodles 擁有極具親和力的“外觀”和實力超群的團隊，可以實現他們創建全球娛樂品牌的計劃，但有一點很難忽視——NFT 市場仍然非常低迷。在加密熊市大背景下，2022 年全球NFT 銷售額創歷史新低，已減少了40 多億美元。 Doodles 也未能倖免，6 月份成交額下降了1 億多美元。
不過，NFT 市場並沒有一蹶不振，諸如ENS 這樣的創新服務依然吸引了不少關注，有些PFP NFT 項目肯定也會順利度過市場低迷期。如果進入Doodles 的Discord，會看到看到社區仍在互動、成長，也有各種會議討論和線下聚會。 776 創始合夥人Katelin Holloway 坦言，Doodles 強大的社區是他們決定支持該公司的主要原因之一，“沒有強大的社區，任何Web3 公司都無法生存，Doodles 團隊從一開始就由社區領導，我們知道一個健康、包容和繁榮的社區應該是什麼樣子。”
Alexis Ohanian 最後說道：“每個人都能感受到，從熊到牛的轉變即將到來，無論是6 個月還是12 個月，真正的builder 都會為那一刻做好準備，我們完全沒有放慢腳步。 ”
