法國禁止營銷加密產品，下一輪加密項目又該如何擴大影響力？

2023年3月22日，法國國會經濟委員會（The National Assembly's Economics Committee）投票通過一項計劃，旨在禁止社交媒體中的KOL和KOC直接或間接推廣無牌供應商的加密資產服務，違反者將面臨兩年監禁和30,000 歐元（32,300 美元）的罰款。 2023年5月25日，該項規定經由法國參議員和經濟事務委員會立法者一致同意，正式通過。

面對越來越多的網絡影響力濫用，甚至利用影響力盡心詐騙和欺詐行為，法國參議員們希望立法加強對所有有影響力者的保護，並賦予他們責任，包括那些身處它國的人。

由於這些KOL和KOC在網絡社交媒體上的影響力極大，當他們通過各種操作直接或間接推廣加密項目時，總會吸引大眾加入並“投資”該項目。

然而，正是因為推廣帶來的用戶量激增，在面對而後“黑天鵝”時，便會產生致命性的破壞，因此才有了：

美國SEC起訴前NBA球星保羅·皮爾斯在推特上推廣EMAX；

美國SEC指控美國真人秀明星金·卡戴珊推廣EMAX；

推廣FTX的數名金融YouTuber已被提起10億美元的集體訴訟；

NBA球星沙奎爾·奧尼爾因多次推廣加密產品，被投資者提起集體訴訟。

此次法國禁令的通過，無疑讓本就小眾且市場仍處於低靡狀態的加密行業雪上加霜。因為，當前加密行業想要提升其影響力、觸達更多的用戶，一般做法有：

然而近兩年，隨著全球大部分國家對加密行業的政策收緊，諸如FB/INS禁止NFT相關內容，谷歌廣告/推特廣告等極具影響力的付費增長方式都大幅度縮減了支持。如再沒有了KOL推廣後，加密項目生態發展大約只能靠自己的品牌運營和激勵活動。

綜合考慮之下，以筆者個人觀點：Web3營銷賽道將成為加密項目進行推廣的最為重要的通道。

其一，從大環境看，當前Web3行業更偏利益驅動，簡單來說用戶更偏愛參與能夠獲得收益的項目，越簡單越高額，越能吸引更多用戶；

其二，從流量看，主流營銷增長平台聚合的用戶量已經可以媲美甚至超越KOL，比如Galxe推特粉絲800K+，TaskOn推特粉絲250K+；

其三，從功能看，這些營銷平台不僅是提供社媒曝光量，更可以通過設置鏈上任務，幫助項目吸引用戶註冊、下載和使用，甚至消費；

最後，從性價比看，使用營銷平台做活動，項目僅需支付獎勵金額以及Gas Fee即可。

我們以中等體量平台為例：

除此以外，筆者還發現了一個有趣的功能：USDD×TaskOn聯合活動中，用戶資格檢測中有一項區域限制。

 *非美國地區用戶可參與

在各國政策收緊的當下，這個功能對於加密項目來說就顯得非常有用：比如，Binance創建的OTC活動時可以通過區域限制，阻止澳大利亞區域用戶使用澳元參與；再比如，加密項目在創建IDO活動時，可以限制法國地區用戶參與。

總之，基於地域限制功能，加密項目可以阻止相關國家用戶參與自己的生態，避免觸犯相關政令法律。不僅規避自己的法律風險，還能保護用戶利益。

當然，該功能既能阻止特定區域參與，也可以設置成只有特定地域參與。項目方可以單獨為某一區域的用戶提供特別活動，比如根據地域節日（穆斯林齋月節、日本女兒節）設計社區活動等等。

綜上所述，在政策步步緊逼、推廣無法實現的情況下，加密項目不妨通過營銷增長平台，小額、多區域地嘗試觸達潛在用戶，在政策許可的地域進行自己的品牌推廣與生態成長。