作者：Weilin

編輯：文刀

X公司（原推特）董事長馬斯克在10月26日舉行的全體員工會議上，再次提到了微信。他重申了打造一個集多種功能於一體的超級應用程式的嚮往。此時，距離他正式收購推特正好一週年。

馬斯克特別強調了推特將會推出最新的支付功能，並稱它將讓人們“不需要銀行帳戶”，相關的金融服務將在2024年底前推出。

雖然馬斯克為推特勾勒出了一個「抄微信」和「超微信」的藍圖，但推特想要轉變為與微信相媲美的超級應用，還面臨不少挑戰。

作為一個內容分享平台，推特的基因與被植入支付方式的社群通訊應用有差異，且缺乏電商這類高頻支付情境。

與其他社群平台的明顯差異是，推特作為全球化的社群平台，擁有廣泛的加密資產用戶，凝聚了Web3文化，而馬斯克本人還是狗狗幣的發燒友。如果能嵌入降低交易摩擦的Web3支付方式，推特將具備跨境支付工具的潛力。

推特缺失的支付場景‍‍

「我們正迅速將過去的推特1.0轉變成一個『一應俱全』的應用程式…人們可以完成付款、發訊息、看影片、打電話，做任何喜歡的事情，都在一個地方便捷地實現」在X（原推特）的全體員工大會上，馬斯克再次重申了他對X寄予的厚望。

這個「一應俱全」的應用程式概念，對於國內的用戶來說並不陌生。微信和支付寶就是這類超級應用的代表，尤其是微信，一站式解決了國人的通訊、支付、娛樂等有關生活與工作的多種場景，讓國外的互聯網公司望塵莫及。

在這次會議上，馬斯克也再次稱讚了微信。他說：「在中國，他們在某種程度上實現了這個概念，那就是微信……但這並不意味著我們只是想抄微信。我們實際上可以創造出最終超越微信的產品。我們可以做一些不可思議的事情。”

當談到支付場景時，馬斯克甚至表示要讓X替代銀行帳戶，「我指的是個人的整個財務生活。如果涉及到錢，就會在我們平台上——不管是錢還是證券，或是其他。這不僅僅是給朋友轉帳20美元。我的意思是，你將不再需要銀行帳戶。」他透露，X明年年底前會推出相關服務。

其實，國外的科技巨頭包括Meta、Uber、Snapchat都曾想做出超級應用，但最終都無法持續下去。

2020年Snapchat和Square合作，發布Snapcash為用戶提供行動支付服務。後來，Snapchat允許第三方接入，提供Minis功能，使用戶能在應用程式內進行遊戲等活動。 。

而Meta的前身Facebook在其通訊軟體Messenger中引入了支付功能，並在圖片和影片分享平台Instagram中加入了電商功能，以創造更多的支付場景。

Facebook也曾經試圖讓WhatsApp在印度等一些市場轉型成超級應用程式。

但對於美國的使用者而言，使用不同的應用程式完成不同的服務，已經成為一種習慣。因此，想要在海外市場做微信能做的事，並不容易。

一些業界分析師指出，成功的支付錢包通常建立在核心高頻支付場景。微信透過點對點交易打造了自身的支付基礎，用戶能直接透過應用程式向聯絡人發送金錢。支付寶則依托阿里巴巴的淘寶、天貓等電商平台，形成了一個商家和消費者都廣泛接受的支付生態。

這兩個平台也同樣都重視線下面對面支付的發展。在微信和支付寶開始盛行的時候，西方的支付解決方案如Google支付、蘋果支付在國內尚未展開。

與此相比，推特面臨著場景缺乏的問題。儘管馬斯克有雄心壯志，但在沒有電商、直播帶貨等場景的情況下，不同國家已有成熟的線上支付解決方案，推特想在支付領域發展將面臨重重挑戰。

馬斯克必須在應用程式內部為推特創造一個核心的支付場景。現在看來，推特想透過X BLue付費訂閱（原Twitter Blue）試圖實現這一點，讓用戶為獨家內容付費，創作者透過廣告收入分享模式獲得分紅等方式來實現。

但問題在於，這些付費功能至今的使用率都相對較低。據報道，前半年僅有約64萬人註冊了Blue服務，目前的流失率極高，早期的Blue訂戶中已有一半以上的人取消了訂閱。

能否說服大量X Blue用戶開始使用社群媒體應用程式來拓展支付工具，這是一個巨大的問題。

此外，在西方市場，用戶已經習慣了在蘋果和谷歌的應用程式商店找到他們需要的服務，這套服務系統已經深入人心，改變起來極為困難。

Web3能否成為突破口？

不過，在探討支付領域的創新時，不容忽視的是推特在加密貨幣文化和Web3領域的明顯優勢。

在前任CEO傑克·多西的領導下，推特在Web3領域其實已經取得了不錯的進展。推出的Twitter Space和NFT產品都是這趨勢的體現。這些努力可能是馬斯克收購推特的重要因素之一，與Google、亞馬遜、Meta在NFT和加密貨幣領域的探索相比，推特顯然更具前瞻性。

馬斯克接手後，推特更名為X，有趣是，X.com曾是支付巨頭PayPal的前身。這並不是一個巧合。 1999 年，馬斯克投資 1,200 萬美元與Intuit前執行長 Bill Harris 共同創立了 X.com，後來的PayPal在Web3上的建樹極深，不久前，它剛剛發布了美元穩定幣PYUSD。

今年，推特在支付等金融領域的步伐明顯加快。

X在8月末拿到了美國羅德島州發放的加密貨幣支付許可。這意味著，它可以為部分用戶提供加密貨幣的儲存、支付及交易服務。而在此之前，推特已經在美國六個州獲得了法幣支付牌照。

4月13日，X也推出的Cashtags功能，使用戶能夠直接在平台上查看股票行情，這項功能的資料由TradingView提供。

同時，Twitter也與線上交易商eToro達成了合作。 eToro是一家投資交易平台，以自動跟單著稱，即投資者可以追蹤複製平台上頂級交易員的交易，包括股票、基金和比特幣、以太坊等14種加密貨幣。

從更宏觀的角度來看，X在加密貨幣和Web3領域的活躍表現，與馬斯克本人對這領域的理解不無關係，這或許是X變身超級應用的突破口。

而根據《紐約時報》取得的一份投資人文件，馬斯克預測到2028年，X將從支付領域獲得12億美元的收入，他還在其中顯示了減少對廣告商依賴的決心。

一些樂觀的分析家認為，馬斯克對X的規劃可以視為Libra的重生。 Libra曾經為Facebook的10億多用戶提供加密錢包，一度計劃發行能通行全球的穩定幣，但該計劃在美國國會的嚴厲審查下失敗，“但推特可以吸取教訓，馬斯克沒有像由馬克·祖克柏那樣的政治包袱。”