拳打海馬體，腳踢美圖秀秀，阿里團隊的AI 相機在爭議中能走多遠？

近日，一款名為“妙鴨相機”的AI 相機在各大社交平台瘋狂種草。無論是籍籍無名的素人還是百萬粉絲的KOL，都在爭相分享使用這款AI 相機變美後的照片。

先來看下AI 生成的效果：

照片來源作者朋友，經過同意授權使用

“這款相機真的會保留個人面部特徵！包括我的大小眼、高眉弓骨、深法令線、美人尖髮際線、肉肉大鼻頭、略凹的臉頰特徵都保留了，太像我了！”

不僅是照片本人，甚至我這種臉盲的人看到後，都覺得：太像了。

這樣一組照片，只要9.9 元。是的，你沒有看錯，只要9.9 元。

操作十分簡單，用戶通過小程序上傳20 張照片，充值9.9 元，剩下的就等AI 自動幫你生成了，排隊等待時長從幾分鐘到是十幾個小時不等。

“9.9 元做出了499 的感覺，沒想到效果能這麼好”，“真好用，發到朋友圈沒有一個人看出來是AI 的程度。”大部分使用了妙鴨相機的用戶幾乎都是好評。

即刻、微博、微信群等社交平台都在瘋狂討論這個產品，據“橘子汽水配檸檬水”的說法，這款AI 產品在7 月19 日當天的收入就有10 萬元。

妙鴨相機所屬公司未序網絡科技（上海）有限公司，法人代表張龍同時也是優酷視頻（西安）傳媒科技有限公司的執行董事兼總經理，公司監事馮雲樂在阿里巴巴、釘釘、優酷、高德、盒馬、飛豬等阿里系公司擔任監事。

從以上信息看，妙鴨是阿里係無疑。據即刻用戶“哥飛”從內部人士得知，的確是優酷土豆內的一個團隊做的。 “橘子汽水配檸檬水”也找到了優酷星球和妙鴨官方賬號的互動消息佐證。

妙鴨相機在今年1 月開始立項，針對當前寫真照費用貴、拍攝要預約且拍攝完到拿到照片等待時間長、約拍可能不安全的痛點，用AI 讓每個人都能便宜、快捷、安全地追求美，擁有一個屬於自己的AI 攝影師。

在妙鴨相機裡，用戶上傳20 張照片，就可以擁有一個專屬的數字分身，然後挑選喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業質感的寫真。寫真模板包含了輕職場照、棚拍寫真照和時尚潮流等30 多種風格，基本滿足了普通用戶需求。

從6 月30 日開始邀請制內測，半個多月收穫了幾千個用戶。 7 月17 日，妙鴨相機正式開放，在官方幾乎沒有做任何宣傳的前提下，靠著用戶自發口碑傳播快速裂變。

一位用戶表示，晚上發了一條關於妙鴨相機試的朋友圈，一覺醒來發現有25 個人點擊鏈接完成了付費購買。

在他看來，這是一個很好的傳播case。 “好產品+ 用戶好奇、獵奇心理+ 炫耀心理+ 一點點裂變技巧”無意間，就完成了超級傳播。

確實如此，從用戶在社交平台曬圖可以發現，幾乎都是懷著好奇心使用的，一用發現生成的照片還不錯，自然願意在社交平台分享。其他用戶看到後“哇，這麼美，我也要試試”，進而完成“人傳人”裂變。甚至有百萬粉絲的KOL 也成了自來水，在沒有拿任何宣傳費的前提下自發分享。

從產品定位和用戶體驗看，妙鴨相機都把握得相當好。

首先是產品定位，妙鴨相機定位寫真、證件照等剛需付費場景。而其他AIGC 產品定位就不那麼明確，問起來什麼都能做，做起來沒有多少付費用戶。 “少就是多”，新項目在開始時抓住一個痛點狠狠地打，往往比多點開花更容易成為爆款。

其次是用戶體驗，在其他AIGC 繪畫工具裡，你是否絞盡腦汁嘗試輸入各種prompt 後發現，生成的圖片還是達不到自己的要求，恨不得砸鼠標？妙鴨相機直接把用戶輸入prompt 這步化簡成用戶選模板。因為用戶輸入的五花八門的prompt 雖然有時候可以生成喜出望外的圖片，但總體來看生成的結果不可控，失望的多滿意的少。只支持單人照片，其實也是減少prompt 的行為，不可控的變量越少，保證生成的照片越精準。

正當人們憧憬著妙鴨相機將成為國內AIGC 在C 端市場的爆款應用，幹倒海馬體等線下照相館時，7 月20 日下午，一則觸及用戶隱私的使用條款開始將妙鴨相機反噬。

本來玩得好好的，結果有用戶發現用戶服務協議過於霸道，遂開始在社交平台和妙鴨用戶群曝光。

隨著越來越多人加入，妙鴨團隊感受到了壓力，解散了用戶群，火速更新了新版用戶服務協議，並發布更新聲明。

到底是什麼讓這款爆紅的AI 產品形式陡然直轉，從大熱到“維權”？

原來，妙鴨相機用戶服務協議的4.1.4 授權許可規定：妙鴨相機不但可以使用用戶AI 生成的內容作為再訓練數據，還可以可以永久的、不可撤銷的、可轉讓的、可轉授權的使用用戶上傳的內容，哪怕是在元宇宙等虛擬空間。

圖左為更新前的用戶服務協議，生效日期2023 年7 月11 日，版本號2023 V1.1。圖右為更新後的用戶服務協議，生效日期2023 年7 月20 日，版本號2023 V1.2

用戶一下子掀桌子了：

妙鴨團隊反應也很快，在事態走向失控前火速更改用戶服務協議並發布更新說明，承諾用戶上傳的照片只會用於數字分身製作，不會提取也不會用於識別和其他用途，且分身製作完成後自動刪除。

這次迅速而來的信任危機差點將一個襁褓中的明星產品吸進黑洞，妙鴨團隊的及時處置避免了事態惡化。然而傷口一旦留下，疤痕不會那麼輕易消失。

用戶的戒備心理明顯比之前強了：

按照妙鴨團隊規劃，未來將開啟對攝影師邀請制的內測合作。這樣就會從一個單純的工具逐漸成為一個打通攝影師和用戶的平台，還是有想像空間的。 用戶的數字分身還可以與阿里生態打通，比如在電商場景中的虛擬人試衣等。

不過，也有人擔心，妙鴨相機難逃一波流的命運。

比如去年海外的同類AIGC 產品Lensa 也是火爆一時，會員訂閱價29.99 美元/年，在2022 年收入約為1620 萬美元。目前逐已經漸淡出人們視線了。

另外一個原因則是妙鴨產品創意挺好，可惜是從阿里出來的。