長久以來，加密行業一直希望有顛覆類社交產品出現，與傳統社交產品進行競爭。

根據coingecko，截至2021年9月22日，socialfi概念的加密資產總市值35+億美元，位居榜首的Rally目前估值最高，市值已超過1.2億美元。市值排名第二的Whale，其價值由大量NFT支持。排名第三的FWB目前估值約5900萬美元。加密社交賽道還處於起步階段，但一些項目已經積累可觀的估值。

在縱向上，social token經歷了早期的純代幣期、中間的落地應用期、以及眼下的social+Fi階段。

早期：理想與現實的懸殊

當我們追溯區塊鏈社交的前身今世，在歷史塵封盒內躺著steemit、NST、火信，他們曾碾壓出一圈圈印記。

早在2016年，EOS創始人BM基於社交公鏈Steem搭建了Steemit。 Steemit是一個去中心化的社交媒體網絡，類似能賺錢的博客，BM曾說，你在其他博客平台創作都不會賺錢，但是你在Steemit可以賺到錢。

Steemit作者和比特幣礦工一樣，通過寫博客挖礦（mind by blogging），也就是內容挖礦。同時，創建一個超大規模的分佈式系統，用來消費這些內容，為內容提供資金，形成一種生態。

Steemit確實非常吸引人，巔峰時期曾有幾百萬用戶，每天產生幾十萬篇新文章。但在2017年中，生態開始穩定下來的時候，BM在他自己的steemit頁面上宣布辭職。出於BM之手的Steemit並沒有善始善終。

總結：除了steemit，17年誕生了一大波做社交的，Yoyow，Primas、幣乎、Press One等類似平台。甚至有產品直接模仿微信，從裡到外模仿的跟親兄弟一樣，社交產品千千萬，但是基本上掛了差不多。沒有成功的主要原因在於用戶太少，用戶對傳統互聯網產品重度依賴，想更換掉我們手上的微信，微博，推特，臉書，不是那麼容易的。

中期：全面開花

到了2020年，社交代幣常常與創作者產出的內容、音樂、視頻等有著緊密聯繫，而這些內容往往與NFT相容性好，能夠一起為創作者帶來更多的經濟價值，這讓社交代幣與NFT產生了很多交集。

根據權威平台MESSARI的分類，Social token按照功能可以分為三類：個人代幣、社區代幣、社交平台代幣。

1. 個人代幣主要由個人發行和控制，通常用於勞動交換。

RAC。由格萊美獎獲得者DJ RAC (André Allen Anjos)基於以太坊推出的粉絲代幣。持有該代幣能夠使用戶進入獨家Discord 頻道，並有機會提前取得空投、提前接受未發佈內容的權利。此外，持有一定數額RAC可以參與RAC 在Zora 或SuperRare 等數字產品交易市場舉行的獨家產品發布會等獨家特權。

ROLL。老牌社交代幣發行平台之一，Roll將代表用戶創建ERC-20 代幣，即為內容創作者發行個人社交代幣，每個個人社交代幣的供應量均為1000萬枚，其中200 萬枚直接發放給內容創作者，120 萬枚歸屬於Roll 平台，剩餘部分會在三年內每個月線性解鎖。同時，ROLL 還提供了存儲和交易平台。

2.社區代幣主要由團體發行和控制，通常由DAO管理。

Whale。由個人買家WhaleShark 基於Roll 平台發行。其代幣價值基於WhaleShark 本人所持有的NFT 資產，估值可根據於http://NonFungible.com 查看。 Whale 每月分配50000 代幣用於收購NFT、捐款給藝術家、團隊工資、社區活動等等，並通過海外主流社交平台Discord進行記錄。

Friends with benefits。 FWB 是一個基於Discord 私人服務器的私人社交平台，聚集了一批加密領域的創作者與思想者。參與者需要持有一定量的原生代幣才能加入這個社交圈。 FWB具有恆定的100 萬供應量。

3.社交平台代幣往往代表對平台控制權的代幣，利於代幣的發行和交換。

RALLY。早期知名的社交代幣發行平台之一，特點在於可將原生治理代幣RLY 與創作者的社交代幣相結合併鑄造成新的個人代幣，個人代幣的轉換必須通過RLY。該平台覆蓋了發行、渠道、入金、交易全程，Rally 採用Layer2 解決方案以優化即時交易等機制。該代幣持有者對Rally Network 擁有管理權。

縱觀社交平台的發展，幾家歡樂幾家愁。

和大部分有錢就能稱王的賽道相比，社交賽道更比的是人心。曾經被熱捧如今無人問津的音頻社交應用clubhouse就是最好的詮釋。

2021的春節期間，觥籌交錯間發現大家都被邀請到小黑屋裡說悄悄話，從微博KOL帶朋友圈的好友，都熱情的向你發出進房邀請鏈接，而從在小黑屋里外流的截圖顯示，這幫人所談的都是高大上的話題，於是一時間能在clubhouse里和大佬們搭上話是有優越感的事。

Clubhouse很酷，也很有趣，作為社交音頻領域的鼻祖，Clubhouse在6月獲得了a16z的投資，將其估值推高至40億美元。

音頻社交的舞台還有新人陸續登台，競爭是不可避免的。 Spotify在隨後推出了Spotify Greenroom，裡面有一些音樂家和播客明星主持的現場音頻聊天，這些東道主是很有吸引力的。此外，Twitter也推出了類似的應用Spaces。擁有數十億用戶的Facebook也不甘示弱，一出手就是殺手級的Audio Rooms。

Discord的花期真正穿越了牛熊。 Discord，江湖人稱迪斯科。人如其名，打開discord界面，平鋪式的UI讓一切一覽無餘，每個社區的消息即刻映入眼簾，密集恐懼症患者估計每次打開迪斯科時都會有心理陰影，它就像一個塞滿衣服的衣櫃，不敢輕易打開，打開就全湧出來了。而這一切多麼像20多年前的QQ群，很喧囂、很“暴露”、也很讓你著迷。

迪斯科的海納百川讓其在2021年嚐到了甜頭，特別是當5月份微博向近80%的重量級幣圈KOL發出逐客令後，很多大V和社區都轉向discord，一時間，discord成為幣圈新集中營。

資本的青睞雖遲猶到：9月中旬，數字社交平台Discord獲新一輪5億美元融資，融資由Dragoneer Investment Group領投，Baillie Gifford & Co.、Coatue Management、Franklin Templeton等參投，公司估值達到150億美元。

迪斯科的故事才剛剛開始，不論是眼前語音社交的潮流，還是未來全真互聯網下的社交，語音群組和遊戲這兩個特質，對於discord就已經足夠了。要知道，傳統互聯網巨頭騰訊內部一直在研發圍繞著QQ的語音聊天社交軟件，而最新的基於群組、支持語音和文字聊天的新平台正是在打造中國版——Discord。

總結：在Social Token的賽道裡，不管是Rally，還是mask、fyooz、whale、steem、Yup等等。每個玩家都在用自己獨到的方式，爭取到更多的用戶，畢竟人氣才是社交的根基。

新時代social+fi：web3.0的集大成者

2021年，DeFi和NFT時代開啟，在開放式金融理念以及流動性挖礦的影響下，SocialFi 開始了從「Social + Finance」到「Social + DeFi」的轉變,接下來還會是「Social + DeFi +NFT+Gamefi」的任意組合和交叉創新。

DeFi —> GameFi —> SocialFi，這是必然進化路線，去掉Fi就會發現和當年互聯網進化路徑幾乎驚人的一致。背後的邏輯除了paly to earn的利益追逐，更是去中心化理念在經濟層面的真正“打土豪分田地”。

此時，大眾才幡然醒悟，social 概念在陪跑多年後終於從觀戰席走向戰場中央，資本向來是逐利的，對熱點的諂媚絕不亞於娛樂圈對女明星的追捧，但又是最現實的，無用之物也是最容易被拋棄的，當一番炒作之後還未起色那就真無翻身之日，如果從這一點來看，而此刻站在場中央的socialfi卻心無波瀾，任你公鏈爭的面紅耳赤、任你NFT地板價喊破天，任你gamefi玩的人聲鼎沸，最後不都是要為我social所用？

DeFi版塊龍頭Uniswap、MakerDao、AAve；技術類Gitcoin； Gamefi版塊YGG、CGG，也包括山寨之王狗狗幣等都是社區在治理，代幣也都定位有社區管理的屬性。 SocialFi 概念已經在潛移默化的發展。

另外，舊模式作為與粉絲共進退的微型經濟體存在很多限制，內在賦能隨著時間維度的拉長，必然會有許多不確定因素，其次價格作為直接衡量期望值的判定標準可持續性和獲利性很差。而新模式的好處是有著完善的經濟模型閉環，社區凝聚力高，具有長期盈利的效果。

譬如最近獲得了紅杉、Coinbase、A16z等無數頭部機構投資的Bitclout，結合了社交token+NFT+Defi的自動做市等等當下非常紅火的概念。它要做的是重新定義社交。

2021年8月17日，社交DeFi 聯盟（Social DeFi Alliance）成立，其中就包括了Mask Network Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin 以及多個基於Mask 開發的社交屬性較強的DAPP 等，該聯盟的主要目標在於推出更多適合社交網絡用戶參與的社交化DeFi 項目、推進Web2.0 與Web3.0 連接、引導更多頭部互聯網社交平台用戶接入DeFi、推動Web3.0 的大規模應用等等。

這樣美好的願景或許是一個新的SocialFi 信號，期待跑出一個能真正對抗Facebook 和Twitter 的區塊鏈社交產品。

而面對區塊鏈的全面進攻，傳統互聯網巨頭們沒有坐以待斃，除了騰訊正在打造中國版Discord外，推特也正在和一家叫bluesky的公司合作做去中心化的推特。

無論如何，web3.0去中心化的時代已經來臨。