當下， SocialFi正成為熱門賽道。中心化社交媒體已雄霸多年，隨著Web3.0時代的到來，包括Twitter等社交巨頭都開始涉足加密技術，一些加密原生項目更是躍躍欲試，試圖利用去中心化的力量革新舊模式。

近期在中文加密圈迅速走紅的Monaco Planet就是個主打用區塊鏈技術解決用戶社交痛點的SocialFi產品。儘管靠著Clubhouse式的邀請碼模式一炮而紅，卻有迅速因“只支持英文內容激勵”而陷入輿論漩渦。中文加密愛好者憤憤不平之時，我們更應該思考為何Monaco Planet會在走紅之際突然發表此言論，創業者該如何評估把控風險？在SocialFi發展過程中，中心化社交媒體又有哪些地方值得借鑒？

緊急叫停中文內容激勵背後

作為SocialFi新秀，雖然Monaco Planet獲得了三箭資本、 IMO Ventures等知名機構的300萬美元種子輪融資，且在NFT盲盒售賣中取得20分鐘內全部售罄的不錯成績，但卻並未因此大火。從NFT地板價來看， Monaco Planet曾在11月份相當一段時間內人氣低迷。

而在11月28日Beta版本正式上線之時， Monaco Planet卻憑藉著限量邀請碼策略在一眾同類型產品中嶄露頭角，其Yacht NFT地板價更是一路飆升。一時間，引爆各大社群的Monaco Planet吸粉無數，討論度始終居高不下。

人氣暴漲之際， Monaco Planet卻突然主動跳出來給這波“求碼熱潮”潑了一盆冷水。 11月30日， Monaco Planet發推文稱，請注意，只有英文內容才算作內容挖礦，內容質量也是內容挖礦衡量的一個關鍵方面。沒有任何有機創作的垃圾郵件和廣告不會被計入內容挖礦中。該消息一經發布後，立刻遭中文社區用戶口誅筆伐。

從Monaco Planet平台內容來看確實有不少中文用戶，那麼為何官方還會依靠這些用戶走紅後突然“變卦” ，海外華人不受監管限制也被中傷。實際上，沒有哪個商業性的應用會“歧視”用戶，這背後除了項目自身的主動風控外，也是當下開放式應用都面臨的風控挑戰。與DeFi或GameFi類項目一樣， Monaco Planet也是通過MetaMask等加密錢包進行登陸，這也使得官方很難對用戶所在地區進行識別，語言成為了Monaco Planet這類社交平台的主要評判標準。

當下國內對社交媒體及加密領域的監管正日漸趨嚴。一方面，由於國內對加密領域採取了更為嚴厲的監管措施，很多相關加密企業或項目選擇關停或者推出中國市場；另一方面，國內對社交媒體平台加大了監管力度，特別是針對加密領域，此前包括不少加密領域KOL和媒體平台被相繼封號。那麼，隨著越來越多中國用戶的加入， Monaco Planet主動給自己降溫，對項目長期發展未嘗不是一件好事。

而處於輿論風口浪尖的Monaco Planet也強調稱，其屬於整個人類社會。英語是全球使用最廣泛的語言，所以選擇它作為內容挖礦支持的第一語言。團隊將根據用戶的反饋在未來添加更多語言。實際上，對於不受監管約束的華人用戶， Monaco Plane t要解決問題也不難，例如可以直接嵌入AI翻譯器，無論用戶用什麼語言，均可以實現自動翻譯。

SocialFi平台如何更好捕獲價值？

開局頗有戲劇性，但回歸主題我們還是應該關注Monaco Plane t產品本身。對於創作者而言， “變現難”是個老生常談的問題。儘管微博、今日頭條等中心化平台都紛紛推出了激勵措施，但仍未從根本上解決用戶內容自主權等問題，且仍在“榨取”用戶大量的個人信息，而SocialFi這一模式的出現可在保護隱私的同時，為用戶提供平等利益。

在Monaco Planet中，所有權和治理權將由用戶決定，用戶可通過發佈內容、關注、點贊和評論，以及NFT展示和Staking獲得平台原生代幣MONA作為獎勵。不同於泛內容平台， Monaco Planet明確將用戶群體面向規模日益增長的加密貨幣和NFT愛好者，成為加密人群高頻社交活動的新入口，這或也是為何官方上線時暫僅限Yacht NFT的持有者及擁有邀請碼的用戶登錄，以及使用加密錢包登陸等的主要原因之一。從這一類最容易理解和使用去中心化應用的群體作為切入口，完成POC測試，或許未來隨著加密應用的普及，可以逐漸覆蓋更開放的用戶群體。

儘管這些原生的去中心化社交媒體正利用加密技術很大程度上解決現有用戶的社交痛點，但SocialFi的本質還是個人價值的彰顯。從目前來看，大部分SocialFi尚未真正打破傳統社交平台巨頭對於創作者的壟斷，以及並未真正激勵用戶創建更有質量的內容等。

為了鼓勵和策劃平台上高質量內容的有機創作上， Monaco Planet對偽造或機器人賬號等行為採取了隨時終止其內容挖礦的措施。上線初期， Monaco Planet出現了大量薅羊毛帳號，以及虛假賬號，從目前來看已經得到了一些改善，但整體質量仍無法與傳統社交媒體相比。

如果平台不能有效過濾垃圾內容，那就會成為大量冗餘無效信息的聚合器，而不能成為正向的輿論場。 Monaco Planet無疑需要學習今日頭條等傳統信息平台的算法推薦、深度學習和自然語言處理技術，生成優質內容模型、反謾罵模型，真正讓優質內容得到有效的激勵。

社交媒體作為日常生活中成了必不可少的東西，是下一代互聯網Web3.0的必要組件。儘管類似Monaco Planet等SocialFi平台的出現或將打破以往固有社交模式，但中心化社交媒體已存在很長一段時間，特別是如Twitter等社交巨頭開始擁抱加密技術，為創作者開發去中心化應用程序，這也意味著SocialFi賽道競爭將更為激烈。 Monaco Planet要想搶占中心化社交產品的市場份額，仍需在用戶體驗和內容運營質量上下苦功。