變遷：Web3與傳統酒業的聯繫
隨著Web3和元宇宙等概念的盛行，新型的Web3互聯網似乎成為了新型的風口。不僅僅在互聯網領域和傳統金融領域，Web3似乎也漸漸為傳統實體行業賦予了新的活力。加密市場、NFT、元宇宙，一個個全新的Web3概念以一種不可抵擋之勢在各個領域盛行，大有重塑各個行業的野心。國外的微軟、英偉達、Unity等公司希望成為元宇宙的基礎建設者；珠寶界享有盛譽的珠寶皇后“Tiffany”也發布了一件CryptoPunk挂墜；而Facebook甚至直接宣布將改名為Meta。國內的李寧也宣布將以無聊猿BAYC NFT為文化主題，推出“中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部”系列服飾。而中國歷史悠久的傳統酒業，似乎也可以通過Web3的一系列的新形式為傳統品牌賦予新的活力。這不僅僅是對傳統酒文化的繼承，同時也是讓品牌迎合新時代、發掘新文化的積極探索。因此，作為知名傳統酒業品牌的五糧液自然不會拘泥於過往的積累，五糧液也將創建自己的元宇宙品牌文化。
五糧液與加密藝術品領域的交融
4月29日，五糧液發布了2021年年報和2022年第一季度財報。財報顯示，五糧液在2022年第一季度實現營收275.48億元，同比增長13.25%；實現淨利潤108.23億元，同比增長16.08%。年報顯示，五糧液2021年實現營收662.09億元，同比增長15.51%；實現淨利潤233.77億元，同比增長17.15%。根據歷年數據，自2016年以來，五糧液已連續六年實現營收雙位數增長。
作為去年至今炙手可熱的風口，元宇宙正在成為了五糧液探索的新型創新增長點。 7月1日，據金色財經財經報導，Wuliangye（五糧液）旗下的“Wuliangye Labs”計劃在以太坊區塊鏈上發行第一款五糧液文化系列NFT。該系列NFT將成為五糧液元宇宙文化圈的第一款系列NFT，結合五糧液最具代表性的白酒文化和古風漫畫形象，秉承對傳統白酒文化的繼承和未來新興文化的探索，為更多優秀的加密藝術品愛好者展示傳統品牌文化衍生的活力，同時也為五糧液行業品牌的創新發展提供可能性。
“也許你能在元宇宙世界裡開懷暢飲”
根據《2021億凱資本元宇宙報告》分析，元宇宙短期內的核心是遊戲、社交和沈浸式內容。同時，元宇宙的終點不是內容，而是可以獨立、自我迭代、從不同維度上引入玩家參與體驗甚至進行創作的虛擬空間。作為中國傳統酒文化的繼承者，五糧液將以其在多元化媒體領域積累的大量資源，探索自己企業文化與獨特元宇宙文化的融合。五糧液官方數字藏品官網“Wuliangye Labs”展示了該系列的Wuliangye NFT。該系列NFT採用了古風山水作為背景，輔以古代詩人漫畫，突出其中獨特風格的酒瓶形象，各個形象融合相得益彰。此外，根據官方聲明，該系列NFT將採用盲盒的形式在全球進行首次發售。
隨著傳統行業對於Web3領域的不斷探索以及對NFT概念的革新，越來越多玩家將會走進元宇宙的生態，創造新興品牌文化空間。所以，不妨設想一下，某一天我們也能夠在元宇宙世界裡的酒吧，與來自全球不同地方的人們乾杯，而人們手裡拿著的，將會是一杯承載著幾千年酒文化的春釀。
