GameStop基於以太坊Layer2的NFT市場上線後，引發了極大的關注。這個曾經的美股“佔領華爾街“事件的主角，如今靠NFT煥發第二春。
根據2022年1月的數據，GameStop依然是世界上最大的電子遊戲零售商，主要提供最新或二手的電子遊戲機、配件和主題遊戲，包括物理遊戲盤和數字格式的遊戲，以及各種遊戲相關的手辦、收藏品、桌遊等。但隨著遊戲購買從實體產品轉向數字下載，GameStop近些年來一直是表面光鮮實則連年虧損，上一個財年虧損3.81億美元。
其實，GameStop一直在尋找金融模式、交易方式和銷售路徑謀求轉型。在進入加密圈以前， GameStop就因成為meme股票的“頭號玩家”而引起極大的關注。去年1月，Ryan Cohen加入GameStop董事會，這個85後美國創業者及投資人在社區網絡上一直受到散戶們的推崇，由於投資者認為Cohen會帶領公司成功轉型，於是該公司的股價開始上漲。但華爾街的做空者們也盯上了GameStop，並做空押注該公司正滑向滅絕之路，但這卻點燃了散戶們的“逆反”心態，大舉買入逼空。做空者並未得逞，卻使得GameStop通過meme股票一戰成名。
這看似是一場草根散戶逆襲上層精英的勵志故事，僅憑這一波操作就能讓GameStop起死回生嗎？答案自然是否定的。傳統遊戲零售商積弊已久，跟不上時代，被用戶淘汰，是GameStop走向沒落的根本原因，它面臨的3個主要問題是：首先，消費者購買習慣和支付習慣已經改變；其次，傳統的零售店運營成本太高；最後，個人投資者的投資方式已經變得多元化。
熊市中NFT領域的新進入者
為了解決傳統遊戲零售業的問題，GameStop不僅佈局電子商務，還開始進軍區塊鏈的加密錢包及NFT領域。由於GameStop NFT市場在加密圈熊市的時候啟動，這個節點使得它的成績被格外關注。
在7月12日啟動當日，GameStop交易量達到200萬美元，按照2.25%的手續費，首日賺取約4.5萬美元的交易費。這一數據幾乎與Dappradar排行榜上的第二大NFT市場Solana上的Magic Eden一樣大，同時，也比Axie Infinity的NFT市場大11倍多，後者被視為極成功的P2E 遊戲明星項目。
但此後的數據有所下滑。根據數據公司ArsTechnica對GameStop NFT市場數據的統計，GameStop NFT市場在第一周的總交易量約為5254 ETH（按19日的價格計算，價值約780萬美元），日均總交易量約為750 ETH（117萬美元）。這意味著，上線第一周該公司從NFT市場獲得的日均直接收入為：平均每天16.9 ETH（約2.5萬美元）。雖然日均收入相對第一天有所下滑，但相比在5月4日啟動的Coinbase Global NFT市場上線以來的累積交易量1913 ETH（7月20日Coindesk文章報導的數據），那麼GameStop NFT市場第一周的總交易量，就比Coinbase NFT市場上線2個多月的總交易量高出大約174%。 Gamestop廣泛的用戶，幫助其交出了比Coinbase NFT市場亮眼的多的成績。
根據GameStop NFT市場網頁上的公開數據，目前其NFT市場有大約300個系列，其中很多NFT有不同樣式的限量版。這些NFT包括創作者進行的初始銷售和二手買家的後續銷售。 GameStop NFT市場目前只有部分國家能進入其NFT市場的頁面，官方稱後續會向更多國家地區開放。
沒落的遊戲零售商通過NFT煥發第二春
雖然相對於其NFT市場上線首日的盛況，後期數據有所有下滑，但是GameStop的NFT市場仍然為其開啟了3個重要的嘗試：
首先，幫助GameStop向消費者提供了新的交易方式。在轉型過程中，GameStop首先是完成了傳統支付方式的升級，開啟新型支付方式及獨特的交易方式，例如buy-sell-trade模式：玩家可以用已擁有的遊戲、遊戲機、遊戲周邊以及其它消費電子產品兌換現金或店內信貸用於購買新的產品；另外還有GameStop專屬信用卡、以租代買（Rent-to-Own）等交易方式。
而在進入區塊鏈的NFT領域後，GameStop將能提供更前沿的交易方式——通過NFT來售賣遊戲內容或周邊產品。雖然目前GameStop的市場不支持像Axie Infinity 這類Web3遊戲的資產，但它表示未來將添加這類資產。
其實遊戲零售商及運營商一直致力於以各種方式將玩家變成付款人，現在一些在線遊戲已經推出NFT來補充甚至取代遊戲中的某些付費項目。但是，這樣的變革也不容易，因為玩家們已經開始對遊戲運營商五花八門的付費途徑開始感到厭煩。如何在“推出新的付費手段”和“不影響玩家遊戲體驗”之間找到一個平衡，是傳統遊戲行業向區塊鏈轉型時的一個難題。
其次，NFT使得GameStop能向投資者提供股票以外的新型投資方式，粉絲們可以通過投資NFT獲取收益。通過NFT，玩家能真正獲得遊戲資產的所有權，這些資產還可以在不同NFT市場流轉，而以前玩家們在遊戲內購買的資產是完全受中心化遊戲商掌控的，沒有任何流動升值的可能。 NFT的市場價值很大程度上取決於加密社區對該NFT的認可度及購買意願，而GameStop天然具有社群優勢，畢竟創立於1984年，已經在遊戲行業耕耘了38年。
最後也是最重要的一點，NFT市場能省去GameStop的巨額運營成本。一方面，NFT市場的收入相對於GamesStop的總收入來說，幾乎是微乎其微的。 GameStop在上一個完整財年的淨銷售額（銷售收入減去銷售成本）為每天1650萬美元。如果按照其NFT市場每天平均的直接收入為為16.9ETH（2,5113美元）來算，那麼該收入僅為GameStop 淨銷售額的0.15%左右。
但另一方面， NFT市場將來能在售賣遊戲內容及周邊產品方面，幫助GameStop節約巨額成本，才是GameStop看中的長遠價值。雖然GameStop傳統業務的淨銷售額數據很大，但是淨銷售額只減去了當期銷售成本（包括折扣、折讓、銷售退回等），卻沒有減去巨大的運營成本（這是財務報表的規則造成的）。 GameStop的數千家零售店需要花費巨額成本在實物庫存、運輸、倉儲、零售員工工資或實體店維護上。這些成本在很大程度上是GameStop上一個財政年度虧損3.81億美元的原因，儘管它擁有可觀的收入。而這些實體店的巨額運營成本是NFT 市場不需要的。
相比之下，GameStop完全去中心化的NFT業務運行在Layer2網絡Loopring上，Loopring是運行在以太坊上的Layer2解決方案。雖然據報導GameStop已投資數千萬美元啟動其NFT市場，但與它從中持續獲得的交易費收入相比，這些投入是“一勞永逸”的。
基於傳統遊戲行業的客戶群，向Web3進發
現階段GameStop在押注它在傳統遊戲行業累積的客戶群，以此來促進其NFT市場的交易，因為它並不提供Bored Ape Yacht Club、Doodles、Cool Cats等知名NFT系列的銷售，GameStop認為這類NFT對於遊戲圈的玩家們來說價格太高了。
但是利用傳統遊戲行業的粉絲流量只是第一步，其實從一開始，GameStop就計劃將區塊鍊板塊的業務核心擴展到Web3遊戲，而這非常依賴NFT以及數字貨幣相關的遊戲。考慮到這一點，GameStop採取了與以太坊Layer2網絡方案Immutable X合作的方式——先合作打造了GameStop的數字錢包。同時，GameStop與Immutable X合作後，還向有志加入業務的Web3設計師們提供了一億美元的獎金。
有報導稱，預計GameStop將來可能會像第二大NFT市場Magic Eden一樣，在打造自己的Web3遊戲的同時也投資Web3相關的項目，畢竟，Immutable X是專注於Web3遊戲的著名平台，其上已經有多款明星級Web3遊戲在運行，這很有可能是GameStop看重的。
GameStop首席執行官馬特·弗隆（Matt Furlong）在最近給員工的一封電子郵件中表示，隨著公司不斷發掘交易方式的新路徑，通過區塊鍊板塊發起更多的新項目，GameStop將會向Web3穩步邁進。
