從虛擬頭像到虛擬鞋，再到虛擬服飾，NFT正加速蔓延至現實世界。 12月14日，美國運動服飾巨頭耐克宣布收購加密時尚潮牌RTFKT，這意味著實體品牌加速數字化轉型的同時，加密世界正加速與現實世界的跨圈碰撞。
受此影響，RTFKT系列NFT價格出現了不同程度的漲幅。 Opensea數據顯示，過去24小時，CLONE X平均售價上漲了46%，交易量上漲約201%；RTFKT-CloneX Mintvial平均售價上漲逾50.8%，交易量漲了近68%；RTFKT x JeffStaple平均售價則上漲超36.7%。
RTFKT-CloneX Mintvial近7日銷售情況來源：Opensea
那麼，作為虛擬時尚圈的新生品牌，RTFKT憑何能被耐克收購？其實，作為2020年在英國倫敦成立的品牌，RTFKT的靈感來自於CryptoPunks NFT系列，三位創始人Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev在品牌成立之前主要為一些遊戲公司和特定時尚品牌提供設計和概念。 RTFKT立足利用最新的遊戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實技術來創建虛擬運動鞋和收藏品，在官方看來，未來大多數人所擁有的數字資產會多於實體資產，數字收藏品比實體財產更有價值。
從默默無名到名聲大噪，RTFKT的走紅得益於Instagram平台一張特斯拉創始人埃隆·馬斯克穿著虛擬球Cyber Sneaker出席活動的照片。雖然這雙靈感來自於特斯拉電動皮卡Cybertruck的虛擬鞋並未真正穿在馬斯克腳上，但名人效應讓RTFKT迅速出圈，並獲得很多人的關注和收藏，包括NFT知名收藏家WhaleShark就曾以22枚ETH的高價購買了名為“The X Evolutions”的虛擬鞋。
馬斯克穿著虛擬球Cyber Sneaker出席活動照片
當然，馬斯克被帶貨只是打響名聲的第一步，此後的時間裡RTFKT相繼與多個知名平台和藝術家展開了合作。例如，今年3月，RTFKT與遊戲製造商Atari合作發行NFT METAVERSE系列，收藏者可在The Sandbox和Decentraland 上進行穿戴；4月，RTFKT與著名加密藝術家FEWOCiOUS合作推出三款NFT運動鞋，僅上線7分鐘就一售而空，為此RTFKT還邀請兩名英國百年鞋履品牌Clarks前員工把將這些虛擬鞋轉化為真正球鞋給購買者；5月，RTFKT攜手知名設計師Jeff Staple聯手打造了一系列NFT球鞋單品，且結合了極具代表性的鴿子圖案；10月，RTFKT又與日本知名藝術家村上隆合作推出NFT頭像項目，當前該系列NFT出售金額達2.3萬枚ETH。
部分RTFKT與村上隆合作NFT頭像來源：Opensea
當RTFKT帶著虛擬時尚品敲開現實大門之際，也獲得了資本的力挺。今年5月，RTFKT以3330萬美元完成了a16z領投的800萬美元融資，其他投資者包括C Ventures、Galaxy Digital、VaynerFund、Shrug Capital、Fewocious、《英雄聯盟》開發商Riot Games聯合創始人Marc Merrill 、創意設計聚合平台Behance 的聯合創始人Scott Belsky和LVMH集團前任首席數字官Ian Rogers等。
除了RTFKT這類原生虛擬時尚品牌，其實不少知名品牌也都在跨入虛擬世界。過去一段時間，包括知名奢侈品牌Gucci推出了首款數字虛擬運動鞋、巴黎世家以虛擬遊戲界面將2021秋季系列打造成為“虛擬實境秀”、Louis Vuitton推出NFT遊戲，並與《英雄聯盟》聯合推出虛擬皮膚、Burberry則發布了首個NFT虛擬玩偶……
由此來看，不論是RTFKT，還是實體品牌都在紛紛進駐虛擬世界，時尚界正在經歷一場加密技術的洗禮。雖然這些看不見摸不著的虛擬品售價並不便宜，但不可否認正成為一種時尚潮流風向。
