1.寫在前面
雖然NFT 圖片通常被視為數字藏品或社交媒體頭像，但其真正價值卻遠不止此，且仍在被賦予更多的價值。通過NFT 會員資格，可驗證的NFT 持有者可以訪問獨家活動、折扣優惠、加密獎勵或其他隱藏福利。這種會員形式多種多樣，如今我們看到只不過是冰山一角。
借助NFT 會員資格，NFT 可充當獨家團體、活動或隱藏內容的門票，就像是數字Soho House 的會員資格，會員資格更偏向於線上用戶，而且這些產品目前還只是個實驗，只有極其大膽的品牌才會嘗試提供NFT 會員資格。
在某些情況下，NFT 所有權可以訪問股票交易者技術分析團體、慈善DAO、私人Discord 群組或IRL 活動。越來越多的內容創建者和KOL 為其粉絲建立了NFT 社區，以此來涉足Web3。事實上，NFT 會員資格也可以作為傳統的訂閱和廣告變現模式的完美補充。
2.通證門控和NFT 會員資格
通證門控（Tokengating）涉及特定加密貨幣或NFT 持有者對某些內容、訪問或利益的訪問。該通證存入用戶錢包，有效地充當了一組密鑰。一旦用戶不再持有該通證，那相應的訪問權限也將不復存在。通證門控為NFT 注入了更多的會員價值，讓持有者能夠訪問獨家門控內容或折扣。事實證明，門控安全且高效，足以轟動市場。
然而對於大多數用戶而言，NFT 門控網站的前端操作極為繁瑣，如果項目想要吸引更多用戶，就要簡化門控驗證流程。好在公鏈賬本的鏈上交易記錄不可變，NFT所有權可通過鏈上數據透明地跟踪和轉移，因此NFT 會員資格得以安全得保障。例如使用集成後的熱錢包就可以輕鬆進行身份驗證，像MetaMask 的身份驗證位於互聯網瀏覽器的上角，設置好初始錢包後，用戶便可輕鬆完成NFT門控內容的身份驗證。
▲ MetaMask等Web3錢包使用戶能夠輕鬆地存儲和訪問其NFT，還可以切換不同的區塊鏈。
3.會員制NFT 用例
由於會員資格NFT 的概念還較新穎，其用例、應用程序和投資回報還不明確。也就是說，那些才華橫溢、富有創造力的人提出新事物的速度遠超廣泛受眾能夠理解、報導和消化的速度。儘管如此，新NFT 會員資格項目層出不窮，令人津津樂道。
原生Web3 NFT 門控內容最著名的案例之一是Bored Ape Yacht Club 及其新興社區。該著名NFT 藏品的持有者可訪問獨家NFT 空投、特殊商品、線上線下活動、手機遊戲等社區獨家內容，Bored Ape NFT 持有者甚至獲得ApeCoin 的免費空投資格。
還有一個案例是Afterparty，其自稱是一個由創新創造者組成的社區，旨在構建一個通過NFT 訪問線上線下活動的Web3 平台。該社區鑄造了名為Afterparty Utopians 的NFT，並在拉斯維加斯舉辦了一場音樂藝術節，只有持有Utopian NFT 或持有訪客通行證NFT 的人才能參加。
▲ Afterparty Utopians NFT在巴塞爾藝術展和NFT.NYC精彩亮相，並推出福利，使其成為用NFT訪問文娛活動的早期案例。
會員制NFT 逐漸發展，以著名加密倡導者加里·維納查克（Gary Vaynerchuk）的Flyfish Club（FFC）為例，他們只接待持有FFC 會員制NFT 的食客，並在門口進行驗證。換言之，顧客只有在獲得FFC 會員制NFT 後，才可在其網站上預訂位置。 （FFC 會員制NFT 如下圖所示）
▲ Flyfish Club會員可在全球首家專屬NFT餐廳用餐
加里·維納查克還有另外一個項目叫VeeFriends。 VeeFriends NFT 可充當一年一度“超級會議” VeeCon 的入場券，有效期三年。首屆VeeCon 於2022年5月在明尼阿波利斯舉行，VeeFriends NFT 持有者可以接觸到加里本人，聆聽他的創業經驗和對社會趨勢的遠見卓識。 NFT 持有者也為活動組織作出了重要貢獻，邀請了說唱歌手Snoop Dogg 和數字藝術家Beeple 等文化界大拿前來參與。
Web3 之外的一些知名人士也早已開始利用NFT 會員資格。美國嘻哈歌手波茲·馬龍（Post Malone）推出了一項NFT，持有者可通過一家名為Fyooz 的公司與他一起玩虛擬啤酒乒乓遊戲。史蒂夫·青木（Steve Aoki）的A0K1VERSE 護照為NFT 持有者提供音樂會門票，以參加他的虛擬或現場表演、訪問獨家商品、音樂元宇宙和NFT 空投等等，訪問權限將具體取決於他們護照的等級（共6級）。
格萊美獲獎樂隊萊昂國王（Kings of Leon）發布了三種NFT，是其“NFT Yourself” 系列的一部分。第一種授予NFT 持有者終身演唱會前排門票和VIP 待遇的旅行和住宿服務，每次巡迴演唱會的津貼都可重置。第二種NFT 可欣賞高品質數字專輯，而第三種NFT 可獲得限量版黑膠唱片和下載數字專輯代碼。據報導，該樂隊從為期兩週的銷售中獲利766 ETH。
4.與現實體驗結合的用例
排他性和FOMO 是門控策略的引人之處，限量版物品只提供給NFT 持有者，授予他們特殊訪問權限。名人們可以舉辦年度泳池派對，為一位幸運的NFT 持有者提供VIP 服務等等。大型航空公司可通過提供公務艙套餐或動態會員制NFT 來試水Web3 ，這些NFT 可以記錄旅行距離和所獲旅行獎勵。
運動品牌圈子向來很熱衷於數字資產，尤其是NFT。 GameFi 智能手機應用Stepn 可能是最純粹的Web3 案例，它要求用戶購買可升級的運動鞋NFT，激勵他們通過手機GPS 記錄其戶外足跡來賺取GST（其以太坊通證）。
▲購買Stepn運動鞋NFT不等於有了雙實體運動鞋。
所獲通證可在應用內購買神秘盒子或寶石等物品，或在戶外活動後“修鞋”。用戶還可以通過銷毀GST 來升級運動鞋，從而提高賺錢效率、增加運動鞋的總耐力、降低修鞋成本、提高寶石插槽的質量等等。通證也可以用於鑄造新的運動鞋，這些運動鞋可以在二級NFT 市場上出售或保存在用戶的收藏中。
耐克、阿迪達斯等品牌已開始積極採用區塊鏈，參與 NFT 頭像、Discord 社區、數字藏品等Web3 趨勢。這些運動鞋公司一直在競相吸引年輕人，這些年輕人對虛擬世界充滿好奇，無懼加密數字資產的無形性。
耐克在Roblox 中有一個新興的元宇宙世界，Roblox 是一個沙盒式的數字世界，用戶可以在其中連接錢包、與他人互動、交易數字資產，甚至數字房地產。此外，Nike Cryptokicks 以受人喜愛的Nike Dunk 運動鞋為藍本製作，標誌著該品牌進入了與其服裝為一體的數字資產領域。
▲ OpenSea上兩個最便宜的Dunk Genesis Cryptokick NFT，沒有附加皮膚。數字運動鞋有八種皮膚，稀有度分數各異。
向註冊賣家購買CryptoKicks NFT 後，買家會收到相應的NFT 以驗證其真實性並跟踪其所有權。如果NFT 隨後被交易，運動鞋將一併跟隨NFT。企業家可能會對此類交易的物流感興趣，該領域在未來也可能會出現針對涉及實物的 NFT 交易的保險和認證需求。
最近，Nike 與RTFKT（一個數字設計工作室）發布了一個聯名NFT項目——MNLTH，這是一個神秘且未來感十足的立方體NFT。該NFT 引起了人們關於其神秘內容的大規模討論，即使已鑄造了20000個MNLTH NFT，其在OpenSea 上發佈時的價格仍然接近4 ETH。
▲ MNLTH 是一個神秘的盒狀NFT，Clone-X 項目的NFT持有者可得到該NFT 空投，Clone-X 之前由 RTFKT 與藝術家村上隆共同創建
阿迪達斯也公佈了其Web3 戰略，與知名加密貨幣投資者gmoney 和BAYC 合作發布了Into the Metaverse NFT。阿迪達斯的分階段戰略表明其未來還會不斷推出福利，包括數字資產、實物產品和獨家活動。
第1階段，NFT 持有者可獲得獨家商品。 ITM NFT 持有者需要銷毀第1階段NFT 以獲得實物商品，並為此支付以太坊汽油費。該活動會持續數月，因此用戶可以選擇在汽油費相對實惠的時候與區塊鏈進行交互。
▲ 阿迪達斯還在以太坊的開放世界遊戲The Sandbox中開始對其數字房地產進行早期收購和開發
NFT 持有者可獲取的商品包括辨識度很高的adicolor Firebird 運動服、帶圖衛衣和帶有gmoney 標誌性的橘色毛線帽，這是對CryptoPunk NFT 形象的致敬。阿迪達斯還向其ITM NFT 持有者發行了200張Alpha Pass 作為獨家贈品。用戶可用Alpha Pass 在The SandBox 上參與Alpha 第2季。
一些零售商甚至開始將NFT 鑄造納入其實體店業務範圍，例如意大利奢侈鞋履品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）。只要一走進其紐約的SoHo 店，人們就會擁有一次來自Web3 的沉浸式體驗。
▲ Ferragamo 紐約SoHo店內的NFT 展位
顧客通過全息圖設計自己的運動鞋並通過以太坊錢包來領取其NFT，但Ferragamo 表示客戶不需要為鑄幣本身支付汽油費，省去了客戶的後顧之餘。
美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）近期發布了NFTiff，該系列為定制實物珠寶對應的NFT，CryptoPunks NFT 持有者購買珠寶時可鑄造NFTiff，NFTiff 提供定制吊墜及其相應設計的數字藝術品。不同的CryptoPunk NFT 吊墜將使用至少30顆寶石或鑽石，其繽紛的色彩對應於原始CryptoPunk NFT 的用色。
▲珠寶的顏色和排列方式與NFTiff買家錢包中的CryptoPunk相似。
可供散戶鑄造的NFTiff 只有250個。每人最多只能鑄造3個NFTiff，1個NFTiff 僅售30 ETH，價錢至少包含NFT、定制珠寶吊墜、上鍊和運費的成本。
5.機遇和挑戰
非常不幸，由於眾多主流媒體主要關注的是NFT 詐騙而不是合法項目和案例，許多Web3 圈外人對NFT 的印像很差。因此，此類活動的營銷也必須適度進行，以免因噱頭而疏遠粉絲或中立的觀察者。也就是說，無論NFT會員資格有多吸引人，在沒有明確傳達價值主張的情況下追求NFT會員資格可能會事與願違。
此外，投機NFT 交易者可能會瞧準NFT 項目，在其發佈時搶購，導致真正的粉絲不能著實參與進來，最終被NFT的高價阻擋在外。因此將早期追隨者或經過驗證的合法粉絲列入白名單可以減少這種情況，還可以設置參數，讓錢包只能鑄造一定數額的NFT。
如果一切順利，NFT 藏品就會逐漸升值。但這樣一來，新的追隨者或加密貨幣新手可能會對高價望而卻步。因此，明智的做法是計劃後續的NFT發布或其他激勵措施，讓之前不在該領域且買不起如今價格的OG藏品的粉絲以更低的成本參與進來。
也許最棘手的是，當涉及商標和巨額資金交易時，就會產生糾紛。例如，耐克起訴運動鞋轉售公司StockX，聲稱其NFT 仿造了耐克運動鞋的數字效果圖，是商標侵權的證據。 StockX 隨後回應稱，耐克此行是反競爭行為，會扼殺二級NFT 市場，並傷害消費者。截至發稿時，訴訟仍在進行中。
整體來說，雖然傳統品牌進軍 Web3 的篇章才剛開始，我們除了期待相應 NFT 的價格升高之外，也完全可以期待會員制NFT 在未來將被廣泛應用。
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