LooksRare中文社區第三期茶話會：Web 2 品牌加速湧入Web 3，將如何影響NFT市場？

作者：duoduo

來源：LooksRare中文社區

過去半年以來，越來越多的WEB2品牌進入NFT領域，打入WEB3世界，從消費品到奢侈品，從體育明星、娛樂文星，到藝術家，再到傳統VC投資人。耐克、阿迪、李寧、周杰倫、村上隆、方力均等等，都以各自方式加入了Web 3世界。

4月中旬，傳統VC投資人Kevin Rose發行的NFT項目Moonbird，僅用了幾天時間，地板價就上漲到了30ETH，一躍進入頂級藍籌的行列。在LooksRare上，伴隨著掛單獎勵的推出，該系列的掛單共有10515 個，累計成交金額13301 ETH。掛單量也一度超越Opensea。

2022年4月25日晚上，LooksRare中文社區舉行第三期茶話會，討論主題是：Web 2 品牌加速湧入Web 3，將如何影響NFT市場？

這次邀請到的嘉賓，都是對NFT領域有豐富經驗、又與Web品牌有諸多聯繫的資深玩家，包括數字文藝復興基金會董事總經理曹寅、知名數字藝術家Ting Song、 TR Lab中國區負責人Sylvia Wang、Theirsverse CM 0x綠綠。在討論中，知名藝人伊能靜也加入了討論，從娛樂明星的角度討論對Web 3的理解。

Web 2 品牌湧入Web 3：尋找新的高淨值消費群體

4月24日，中國李寧推出無聊猿BAYC#4102周邊服飾，並舉辦線下快閃活動。這對於中國的品牌而言，是非常重要的一步。更多的中國品牌會看到NFT這一領域，並積極去了解。

對於企業或者品牌來說，無論Web 2還是Web 3，都是生意。 Web 3 世界擁有非常優質的用戶群體：年輕、全球化、高淨值、高消費能力。品牌湧入Web 3,就是尋找新的高淨值消費群體。

嘉賓在工作中接觸到了大量Web 2品牌，這些品牌積極諮詢和了解如何向Web 3 轉型。在這一過程中，也可以感受到品牌內部組織結構的變化、權力的變遷。比如，一些公司開始設置Digital Marketing部門，且人數持續增長；線下營銷預算不斷下降，線上營銷預算持續增長。可見，品牌方也在做各種嘗試，以更好地實現品牌的發展。

Web 2 品牌進入Web 3的路徑：自主發行或收購合作

Web 2 品牌進入Web 3，目前看，主要有兩種方式，一種是品牌方自己發行NFT，另一種是與NFT項目合作。品牌方自己發行NFT，由於組織架構的問題，大部分都是授權第三方來開展，可持續性不足、價值沉澱不夠。與NFT項目方合作，比如李寧購買BAYC的猴子，風險和成本會更低，不需要從頭開始去建設和運營，不存在技術、發行等問題。更多的是一種與Web 3社區融合的方式。

與上述趨勢相對應的是，對於NFT的原生項目方而言，隨著Web 2大品牌的加入，NFT項目可能的發展路徑包括以下幾種：一是回歸社區，變成真正的COO。這種模式下，項目的可持續發展可能成為問題。二是大品牌收購，比如耐克收購了克隆人。三是成為真正的去中心化品牌，目前成功的是BAYC。

Web 2品牌是否對Web 3 原生項目造成衝擊？

嘉賓們的共識是，NFT尚處於早期發展階段，Web 2品牌的湧入，是革命性和創新性的，將帶來更多的優質人才和優質資產，從而持續促進行業的發展。

Web 2 品牌進入Web 3，將帶來新的流量。這些品牌有著優質的內容、優質的社區，原油社區用戶通過特定品牌感受到Web 3的魅力之後，其資產將會更多地轉入加密資產。

這個過程，是Web 2社區向Web 3社區的轉化。從企業和品牌的角度看，本質是逐利的，不會局限於自己在Web 2還是Web 3，而是天然地尋找優質的投資機會。

這種趨勢，對於NFT項目的質量提出了更高的要求。

一方面，對於優質的Web 3原生項目而言，Web 2品牌的進入，不會造成吸血。但是，對於質量較差、沒有創新的原生項目，必然會被吸血。

原生NFT項目必須認真思考自己的價值所在，考慮長期的發展，一波流的項目將受到更多的摒棄。

另一個方面，Web 2品牌進入Web 3，也需要做出調整和適配的。 NFT的核心精神是共同創造、分享利潤。但傳統品牌的組織架構，想要實現這一精神存在難度。因此，對於Web 2品牌來說，需要考慮的是如何給早期用戶和長期持有者分享利潤。

在藝術品NFT的作品中，我們也看到這種調整和適配。比如方力均，他的NFT系列選取的是以前的作品，但考慮NFT頭像展示窗口的大小，在具體素材選擇、背景等方面做出了調整。同時，還為該系列增加了mintpass的功能，這是屬於Web 3的元素。

在這個問題的討論中，伊能靜提出自己的看法：Web 2對於Web 3，不是入侵，而是優質的品牌永遠都在嘗試新事物。某種程度上看，傳統品牌的原有社區不一定就會去消費這些品牌的NFT，傳統品牌也需要在Web 3領域吸引新用戶、建設新的潮流社區。 Web 3的精神，是擁抱更多的可能。

如何參與對數字藝術品的投資？

最近，伴隨著方力均、蔡國強等國內一流藝術家項目的關注度提高，更多的NFT玩家注意到了藝術品NFT。那麼，該如何進行數字藝術品投資？嘉賓們提出兩點建議：

一是對於藝術品的理解。需要對藝術品、藝術史有所了解，具備一定的審美能力和眼光。比如PAK在2020年的作品，大約是幾個以太，此後漲到了幾百上千個以太。

二是對於系列NFT藝術品，需要考慮藝術品的運營平台。系列NFT涉及到技術、合約、運營等多個方面，要考察綜合的實力。